运用互联网技术传播新闻信息，已成为世界各国媒体发展的一大趋势。网络媒体综合了其他媒体的重要优点，反应迅速，可以滚动播出，随时播报新闻，尤其适用于对重大事件的报道，重大新闻完全可以现场直播，充分显示了网络新闻的风采。清华大学教授李希光说：“如果仅仅以访问量为准绳来制作新闻，将会产生错误的舆论导向。”网络新闻宣传内容的规范和控制是产生正确舆论导向的有效方式。目前虽然各级宣传部门和新闻机构都在探讨网络新闻宣传的理念和规范的管理模式，但是都未有成熟的模式。在这种模糊状态下，要想加强行业管理，确有一定难度。在尚未有有效办法对网络新闻庸俗化倾向加以控制的情况下，只有靠网络新闻从业人员的职业自律。本章试图从网络新闻内容的定量分析和控制方面进行探讨，建立网络新闻内容评价的指标体系，并与计算机技术结合起来，科学控制网络新闻内容，促使网络新闻传播的良性发展。本章的指标确立和定量分析属于探讨性质，仅供网络新闻工作者参考。
规范网络新闻宣传、建立科学的网络新闻评价的指标体系，运用定量研究方法，对有效引导舆论、加强网络新闻管理，具有重要的现实意义[1]。
（1）把握舆论导向。面对眼花缭乱的网络新闻，网络新闻编辑必须根据一定的价值标准进行采编，该重视什么、忽略什么、反对什么，这就是对网络新闻评价的“导向作用”。方向决定并引导着网络新闻宣传与管理目标和网络新闻传播的全过程，决定着网络新闻媒体的宣传水平和质量。所以，对网络新闻内容进行科学的督导和评价是衡量网络新闻传播工作成效的重要标志之一。
（2）提高传播效率。不良的网络新闻会严重影响网站的整体功能。如：引起搜索失败或者被放弃，使得阅读者转向其他网站，从而引起各种损失，可能导致采编人员的精神挫败，工作效率低下等。通过评价控制，可以降低不良新闻带来的风险，提高传播效率。(www.xing528.com)
（3）树立媒体声誉。及时进行网络新闻内容的评价，不仅有利于提高网络媒体的可用性、适用性和网站的使用效率，还可以有效管理和维护网站上的新闻内容，使网络处于良好的运营状态。提高受众对网络媒体的使用效率和满意度，实现媒体的预期目标。
（4）产生有效激励。网络新闻内容评价主要是去除不良因素，以改进工作，但也包括对成绩和优秀表现的鉴别和肯定，也就是包括对网络采编工作者、管理者等的业绩和效率的鉴定与考核，并给以公正而客观的价值性预断。按照激励理论，对优秀者的肯定，可以带来心理上和精神上的满足感和成就感，调动他们更大的积极性和主动性，使他们始终保持充分的工作热情；而对后进者更是一种鞭策，以帮助他们增强信心和成功的欲望，从而促进其工作的进步。事实上，评价的激励作用，也就体现在它用督导评价的方式来调动各方面的积极因素，从而激励人们向正确的目标和方向前进。
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