解析中国农村题材电视影响

2009年至2010年，对农栏目的题材仍然集中在传统领域：“三农”政策、农业新闻、科学技术、致富信息、市场沟通、法律知识、文化娱乐、生活服务等等。各类题材的比例也比较平稳，未出现明显波动。

但是，无论是新闻类栏目，还是经济、人文、生活等专题类栏目，现有电视栏目多以城市为核心，表现农业发展、农村生产、农民生活的题材少、分量轻、影响小，对农题材陷入“上不着天、下不着地”的尴尬处境。这是对农电视市场供给严重不足的又一表现。

以中央电视台《新闻联播》栏目为例。作为我国收视率最高的栏目之一，《新闻联播》的导向作用尤为明显——它报道什么，人们就关注什么。遗憾的是，对农题材在《新闻联播》中所占比例极小。如图3-13所示，2009年1月1日至12月31日，《新闻联播》中与农村、农民、农业相关的报道为282条，仅占所有报道数10183条的2.77%；对农题材播出总时长约为366.4分钟，仅占栏目播出总时长10950分钟的3.35%。

2010年1月1日至12月31日，《新闻联播》共播出10043条报道，总时长10950分钟，对农题材报道只有285条，播出时长约470.3分钟，占总数的比例分别为2.84%、4.29%。

图3-13　《新闻联播》中对农题材报道的相关情况统计

如图3-14、图3-15所示，同样的情况出现在中央电视台新闻频道的各档栏目中。《新闻30分》《东方时空》《新闻1+1》《新闻调查》《每周质量报告》《焦点访谈》《朝闻天下》《晚间新闻》……这些不同类型、不同定位、不同形式的新闻栏目观察着社会，捕捉热点焦点，但是，却很少报道与农业、农村、农民相关的题材。 (www.xing528.com)

以《东方时空》为例。《东方时空》是一档新闻资讯类栏目，其内容多选取最新的、最重要的、时事性的事件。一个小时的节目，前半个小时的新闻选材偏重于国际和港台地区，接下来的评论、人物、特写等深度题材和选材多为国内社会、服务、文化等方面内容，这些内容相对次要、时效性较弱，被安排在节目后半个小时，但很少涉及对农内容。2010年《东方时空》共播出消息约6764条，其中对农消息为134条，所占比例为1.98%，对农消息时长约为378.47分钟，占栏目播出总时长20075分钟的1.89%。由此可见，《东方时空》中对农新闻播出数量少、所占比重低。此外，对农新闻多数混杂在“记者调查”、“新闻人物”和“简讯”等版块中间，几乎无法引起受众重视。

图3-14　CCTV新闻部分新闻栏目对农题材报道的情况统计（2009）

图3-15　CCTV新闻部分新闻栏目对农题材报道的情况统计（2010）

新闻栏目对“三农”题材的忽视，充分说明了电视存在对农题材少、影响低的问题，再次反映了对农电视市场供给严重不足的现状。