中国电视：唱衰的现象让人担忧

论据是观点的基础，证伪论据就可以对“唱衰电视”的论调起到釜底抽薪的作用。透过现象看本质，综合各种“唱衰电视”的观点可以发现，“唱衰电视”的本质是唱衰电视媒体，而不是唱衰整个电视领域。毋庸置疑，近几年来部分电视媒体或者电视领域的某些方面出现了一些问题，但这些问题属于发展中的问题，仅以这些很难建立必然联系的个别现象为论据就说电视进入了消亡或衰落的历史时期是根本站不住脚的。

在媒体行业的发展进程中，每当出现一种新的媒体，原来的相对传统的媒体都要承担人才贡献者的角色，而这种角色的承担并没有带来自身的消亡或衰落。当广播产生时，报纸承担了这种角色；当电视产生时，广播承担了这种角色。因此，在新媒体高速发展的今天，电视承担新媒体人才贡献者的角色并不必然会带来自身的消亡或衰落，反而会通过人才的自由流动为传统媒体和新媒体的合作带来桥梁或纽带。有影响力的电视人跳槽到新媒体的案例有：前央视制片人王利芬创办优米网。2011年原凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟搜狐视频担任总裁，但2013年刘春选择再次跳槽加盟万达影视担任CEO。前凤凰卫视知名评论员杨锦麟2011年任香港卫视副总裁、执行台长，2013年则辞职，成立锦绣麒麟传媒（国际）有限公司，腾讯视频与其联合打造了《天天看》《夜夜谈》两档节目。2013年离开央视、加盟视频网站爱奇艺任首席内容官的马东整合河南卫视和爱奇艺的资源，倾力打造了没有引进版权的国内首档大型网台联动文化综艺季播原创节目《汉字英雄》和《成语英雄》。这两档节目集综艺性和知识性于一体，将文化和娱乐相融合，是我国原创电视节目的典范，在以中国传统文化为基础的电视创新中起着标杆作用。显然，马东的跳槽不是对电视媒体优势的削弱，而是对电视媒体优势的激发和放大，是促进电视媒体和网络媒体竞争力同向增强的合作共赢。

电视媒体与受众的关系本质上是以内容为中介和纽带的，电视媒体向受众传播内容的途径和载体是根据受众的需求来选择的。在受众行为选择多样化的情况下，电视媒体在内容传播途径和载体的选择上也必然多样化。因此，以所谓“电视开机率下降”来“唱衰电视”的人往往无视以电视机为代表的内容接收终端形态和功能的不断进化，无视电视媒体与受众关系的持续改进，无视电视传播途径和载体的多样化趋势和现实。在媒体融合的大背景下，任何一种媒体的发展都离不开对新的技术手段、新的娱乐方式、新的传播渠道的整合，这种整合将带来电视媒体本身和电视内容接收终端内涵和外延的丰富和拓展，电视内容的传播路径开始突破传统电视机的限制而扩展到网络、手机、户外显示屏等。例如，年轻人用手机、平板电脑等移动设备观看电视节目，将出行、各种服务等待等碎片化时间利用起来用于观看电视内容。随着手机流量资费的下调和优惠，手机网速的提高，特别是4G通信技术的推广和使用，移动收视会成为年轻人的生活习惯。这说明，电视对受众的覆盖无论从深度还是广度上都有质和量的提升，即一方面电视覆盖的受众不但没有减少，反而大大增加；另一方面，受众对电视的黏合度不但没有下降，反而大大上升。过去是以家庭收看的电视机播出内容情况来计算电视收视率，现在合并统计电视机、手机、网络等跨屏传播电视内容的收视数据则更为全面准确。

由于对电视发展前景的看好，目前已经有多家互联网和科技公司涉足电视盒子领域。爱奇艺和创维2013年10月联合推出电视盒子；乐视在2012年12月正式发布了电视机顶盒乐视盒子C1，售价采取“0+399元”模式；2013年3月，经历“牌照”风波的小米科技推出的小米盒子，也在各试点城市正式发售；在与拥有牌照的华数传媒合作一年后，PPTV也于2013年5月正式推出机顶盒产品PPBox，PPBox由华数传媒提供互联网电视集成播控平台^[1]，PPTV网站负责PPBox的内容技术运营及市场推广；2013年10月华为也在京东商城和华为商城开放其“华为秘盒”的在线预定。华为盒子资本供应方为CNTV旗下进行电视运营的中国互联网电视集成播控平台。在市场对资源配置越来越起决定性作用的今天，诞生于完全市场环境的新媒体企业的逐利本性和能力要远远高于脱胎于计划体制的传统电视企事业单位。在市场经济中，无利不起早是铁律。新媒体企业对新的电视机产品的青睐充分说明了电视领域的巨大潜力。

除了在硬件方面新媒体对电视表现出浓厚的兴趣，即使在合作方式等方面新媒体也以前所未有的热情积极探索新的途径和方式。2013年，搜狐在《中国好声音》第二季联合浙江卫视和其制作方灿星制作在创新电视传播模式上做出了尝试。新的模式将三屏合一，实现了全网全渠道覆盖，方便了用户通过电视、电脑网络、手机、Pad获得针对不同终端的内容和互动服务。利用搜狐视频与搜狐微博、新浪微博、腾讯微博实现双向互通的“看点”功能，用户可以直接将自己觉得最有趣的部分作为视频的播放时间起点来分享到三大微博平台中去。互通功能实现后，用户所观看的搜狐视频，无论是在站内观看，还是被传播至微博平台，用户都可以看到该视频的全部评论内容，实现病毒式的传播效应^[2]。通过全新的传播模式，促进浙江卫视实现了在更大范围内与受众的接触和在更深层次上与受众的互动。

显然，新媒体的出现对电视造成了一定程度的冲击。但是，在全媒体时代，电视和新媒体之间不是非此即彼、你死我活的对立关系，不是此消彼长的负相关关系，而是在一定条件下此长彼长、竞合共赢的关系。新媒体的发展将会进一步放大电视的内容生产优势和既有品牌优势，实现电视内容在更大范围的覆盖，形成电视在更深层次上的影响力。同时，新媒体的引入将推动实现电视和受众之间关系的革命性变革，使受众实实在在地参与到电视传播活动的决策、传播过程和评价中来，从而从形式上、内容上和心理上做到“三贴近”。以央视新闻为例，“从2012年开始，央视新闻的微博、微信、客户端陆续上线，目前三个平台累计的粉丝和关注已经突破2000万，而新闻频道的收视成绩不但没有受到影响，反而一路攀升，2012年新闻频道收视份额达2.57%，为历年收视最高值，较上年提升18%。日前，新闻频道的收视份额达到了2.6%。”^[3]央视新闻通过多屏传播实现了更多的受众覆盖，通过受众的更多参与和互动，呈现了亲民、清新、温暖和真诚的风格，放大了电视平台的价值。市场研究机构尼尔森（Nielsen）最新调查数据显示，“Twitter用户在收看电视节目时发布的相关评论推文能够提高电视节目收视率。尼尔森对200多档黄金时段的电视节目进行分析，研究发现，Twitter用户在发布有关某一电视节目的评论推文时，推文数量的增加能使该节目在近三分之一的播放时间内收视率得到提升。反之，该节目的收视率越高，就会有越多的Twitter用户发布相关评论推文。”^[4]在这个意义上，新媒体不仅不会成为电视的掘墓人，反而会对电视产生强大的助推作用。新媒体与电视的互相促进，一方面推动了全媒体兼容并蓄、互融互通的过程，另一方面催化电视在融合基础上的更高层次的创新，实现内容原创力和品牌扩张力的提升。

新媒体的内容主要包括电视媒体生产、新媒体企业自制和受众上传三部分。一方面，电视媒体生产的内容在网络媒体中地位重要，数量占优。查看各大视频网站的首页比如新浪视频、优酷、六间房、迅雷看看、爱奇艺等可以发现，按照视觉认知规律，排在首页优势视觉位置比如左侧、中间和上方的频道和节目内容均为来自电视的新闻、娱乐、体育、综艺、电影；酷6、乐视网略有差异，在首页的频道左侧有自制内容的推荐。但从首页的整体页面图片链接和频道布局来看，依然是影视剧、娱乐、综艺、新闻占据优势。对视频网站搜索的视频数量的分类统计数据也可以发现，网站自制视频节目数量远远不及电视媒体节目的数量。乐视网提供的综艺节目分类检索的页面中，把乐视自制的节目划归到电视媒体类别中与其他电视媒体并列的“乐视”一项。视频网站自制节目频道出现类电视媒体化。另一方面，受众上传内容数量微乎其微，影响力微不足道，质量与电视媒体的专业制作更是不可同日而语。检索网站可以发现，大部分视频网站的网友上传视频的点击量并不高，热门视频多为国外网站的视频以及网友对电视节目的剪辑上传。由此可见，与其说电视媒体在为视频网站做嫁衣裳，不如说视频网站日渐成为电视节目的超容量内容库，是与电视行业竞合关系中重要的合作伙伴和利益共同体。

从上述分析可以看出，“唱衰电视”的观点是站不住脚的。而且，近期第三方机构公布的数据为证伪“唱衰电视”提供了定量化的支持。据报道，“中国目前有电视观众12.8亿，每天在家看电视的受众比例为80.7%”^[5]。另外，据中国社会科学院中国舆情调查实验室2012年3月至4月开展的全国范围城市居民舆情调查，“当重大事件发生时，电视是城市居民获取新闻的第一媒体，也是信任度最高的媒体。其中，民众对电视的信任程度选择‘非常信任’和‘比较信任’的比例共达81%。调查发现，当国内外有重大突发事件发生时，43.7%的人首选电视获取信息，政府相关机构网站排名第二。”^[6] (www.xing528.com)

[1]《爱奇艺和创维联合推出盒子即将发售》，《扬子晚报》2013 年 10 月 29 日， http://internet.yangtse.com/605762/589335733853b.shtml。

[2]《当第二季〈中国好声音〉遇到搜狐视频》，2013 年 3 月 6 日，http://news. eeworld.com.cn/szds/2013/0306/article-5470.html

[3]胡占凡：《电视新闻人的“中国梦”》，《电视研究》2013 年第 8 期。

[4]陈然：《调查称 Twitter 用户评论可提高电视节目收视率》，新浪科技，2013 年 8 月 7 日，http://www.techweb.com.cn/internet/2013-08-07/1315102.shtml。

[5]牛春颖：《央视索福瑞：中国电视受众规模达 12.8 亿》，《中国新闻出版报》 2013 年 10 月 22 日，http:///www.chinanews.com/cul/2013/10-22/5411683.shtml。

[6]《调查显示电视是信任度最高的媒体》，《中国新闻出版报》2013年10月22日。