树立企业家思维的理论依据-把脉中国电视

所谓政治家意识，就是宣传思想工作要坚持正确的政治方向，坚持社会主义核心价值观，把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。这是政治家意识的思想基础。所谓企业家思维，就是电视媒体要按照市场配置资源的要求把各种要素和资源组织起来，按照反映人民群众需求的大众传播、人际传播等规律来配置资源，将传播内容通过人民群众易于和乐于接受的途径和方式无过滤地渗透到他们心中，实现自己为人民群众创造价值的目标。市场在资源配置中起决定性作用，这是企业家思维的实践基础。

电视媒体的政治家意识和企业家思维是由它的属性所决定的。随着社会的进步，对于电视媒体属性的认识也越来越符合其本质特征，即它不仅具有政治属性，而且具有经济属性。这决定了电视媒体是一种非常特殊的实体，政治属性决定了它属于上层建筑和生产关系的范畴，具有喉舌导向功能；经济属性决定于它属于经济基础和生产力的范畴，具有产业功能。说电视媒体属于经济基础和生产力范畴，首先，根据生产力具有动态性的特点，随着科学技术的进步和社会经济的发展，在生产力整体系统中将会出现或合并进来一些新的生产力要素，比如科学技术、邮电通信、教育和文化等，电视媒体方面的内容也属于这类要素。其次，根据现代生产力诸要素相结合的特征，要实现生产力诸要素的最佳结合就需要一种能够连接、融合各要素的工具，当前及今后很长一段时间电视媒体将承担这一角色，实践已经证明了这一点。再次，根据生产力要素都具有生产职能的特点，不管是物质生产力还是精神生产力都必须具有生产职能，电视媒体具有很强的生产职能，它既与物质产品的生产高度相关，又是精神产品生产的重要内容。可以得出结论，电视媒体是知识经济的重要组成部分，属于经济基础和生产力的范畴。长期以来，由于历史、体制、机制、外部环境等原因，对于电视媒体的属性认识不到位，电视媒体的经济属性、产业功能和生产力特征被忽视，电视媒体被片面理解为仅具有政治属性和喉舌功能。在市场经济条件下，电视媒体的经济属性和产业功能需要进一步挖掘，内在的生产力与动力需要释放，以经济实力为基础的综合竞争力需要增强。 (www.xing528.com)

简而言之，电视媒体的政治属性和喉舌导向功能决定了电视媒体要具有政治家意识，而经济属性和产业功能决定了电视媒体要具有企业家思维。电视媒体的政治属性和经济属性相结合的特殊性决定了电视媒体政治家意识和企业家思维相结合的必要性。