三条传播线：打造中国电视的关键

三条传播线的打造必须有明确的目的。也就是说，要能够使电视传播做到场内即场外，场外即场内，电视媒体与受众通过各种渠道、各种途径紧密联系在一起，不可分割；能够使受众可以自由地由场外进入场内，由场内来到场外。

场内传播线的打造应实现由“以内容生产为中心”向“以受众为中心”转变，为电视媒体与被屏幕隔开的受众随时随地发生关系和联系创造条件。在绝大部分节目为录播的情况下，这种愿望很难实现。而在直播状态下，问题就会迎刃而解，可以很轻松地实现电视媒体与受众、场内与场外的互动。因此，基于电视传播的场内传播线将以直播为基础。场内传播线中的直播可以分三种情况。

第一种情况，内容播出、场内外互动均为直播，即整个节目为完全直播。在这种情况中，受众可以随着节目进程通过各种渠道实时参与到节目中来，他们参与的过程和参与的内容都将成为节目的重要组成部分。2012年5月8日，北京大兴电视台在北京地区率先实现三名主持人互动式直播，除演播室有两名现场主持人之外，另在演播室外设一名在线互动主持人，在线互动主持人一方面随时与场内主持人进行信息沟通、互动，另一方面与受众进行实时在线互动，互动内容同时在节目中播出，从而使节目更加反映受众心理特征、更能方便受众全程参与。

第二种情况，内容录播、场内外互动直播相结合。在这种情况中，节目内容是事先录制好的，在节目播出时以开窗口或者插入的方式为场内外互动开辟渠道，互动过程和互动内容也成为节目的补充。这种情况较第一种情况的优点是成本比较低，风险可控性强。目前还没有发现国内电视台有这方面的尝试，因此值得期待。

第三种情况，打断式直播。这种情况比较适合新闻节目，其意思就是打断正常节目突然插入对重大事件、最新消息的现场直播。由于突发事件的不可预测性，使得直播结果充满悬念，对受众具有很强的吸引力，因此受众参与的积极性会更高。这种情况在国外的电视媒体比较常见，山东电视台齐鲁频道属于在国内应用这种方式比较多的电视媒体。电视媒体应对此加以重视，逐步积累和提高自己打断式直播的能力。

电视受众越来越呈哑铃型结构，老年人和儿童在两头占较大比例，而居于中间的年轻人和中年人越来越被新媒体所吸引。相当比例的年轻人对手机、网络等新媒体的依赖程度非常高。基于新渠道、新技术、新方式的场外传播线就是通过新媒体的引入来适应年轻人的心理特征，夯实电视受众的中间人群，巩固两头人群。

在已有实践中，电视媒体较多地考虑了自己对受众的单向作用力，而对于受众对媒体的反方向作用力和影响力没有给予足够的重视。基于新渠道、新技术、新方式的场外传播线的重点就是引导受众全方位深层次地参与到电视传播活动中来，使受众真正成为电视传播活动的主人和主体。

这条场外传播线以直播为主，如果基于电视传播的场内传播线是直播，则两条直播交相辉映。如果场内传播线是录播，则场外传播线的直播可以弥补场内传播线录播的不足。 (www.xing528.com)

具体做法是，参考电视传播的经验，把每种新渠道、新技术、新方式作为一个虚拟频道或一个栏目进行包装，每个虚拟频道或栏目设置虚拟主持人。由虚拟主持人常态化驻守频道或栏目，随时与受众沟通，引导受众参与节目，听取受众对节目的意见，收集受众提供的内容。在场内传播线录播时，这条传播线的直播单独进行。在场内传播线直播时，这条线的互动内容和互动过程既可以独立进行，也可以直接进入电视节目。通过受众提供节目内容，不但可以丰富电视媒体的内容资源，而且由于受众拍，拍受众，完全独立地体现受众的思维方式，因此能够从形式、内容和心理各个层次上都较好地做到“三贴近”。

这条场外传播线的关键是如何使一般性活动电视节目化、电视节目一般性活动化，可以从三个层次进行。

第一个层次，打造零距离演播室，把演播室制度性设在百姓炕头、蔬菜大棚、社区公园等场所，原汁原味地将老百姓的生产、生活状态表现出来。传统的演播室与受众之间有一道有形或无形的墙，阻隔了受众参与节目的渠道，疏远了媒体与受众之间的距离。利用零距离演播室则可以推倒演播室与受众之间的墙，做到演播室与受众零距离，从而实现一般性活动电视节目化。2013年12月2日，北京电视台在大型直播活动《生命灿烂》中首次应用了4G回传技术进行新闻现场直播。演播室主持人同前方进行4G连线，与前方记者、交警进行了互动对播，图像效果清晰、声音流畅。这也是全国首例电视台在新闻活动中使用4G技术进行直播报道，为推倒演播室和受众之间的墙创造了新的途径和手段。

第二个层次，打造无障碍、无门槛节目，降低受众参与节目的难度，让更多的受众直接进入节目中来。很长一段时间以来大行其道的音乐舞蹈等参与性节目体现了浓厚的精英意识，阻碍了一般受众参与的热情。2006年，北京大兴电视台推出一档不设门槛、不分年龄、不分性别、不分才艺类别的大型群众参与性栏目《我行我秀》，积极探索电视节目与一般性大众文化活动的相互转化，让受众的一般活动进入电视节目中来。

第三个层次，切实进行队伍创新，建立专职、兼职和普通群众三位一体的电视传播队伍。专职队伍带兼职队伍，兼职队伍做到覆盖每个村子、每个社区，做到对重点区域无盲点，对突发事件无盲点，对突发事件和受众原生态的状态零距离、零时刻做出反应。把兼职队伍粉丝团化，利用兼职队伍带动普通群众，使得电视媒体能够从普通百姓的视角观察和分析问题，从而实现电视传播活动的多向性、互动性。

三条传播线本来是相互独立的，但要使它们发挥1+1>2的效果，将三条传播线无障碍贯通非常重要。以技术变革为基础，三条传播线的贯通要求打造满足新媒体和传统媒体互动需求，实现跨媒体、跨行业标准、传统方式和新型方式互为补充、专业技术与民用技术无缝对接的全新技术平台。

平台内部之间、平台内部与外部之间可以实现实时互动。整个流程从多种技术手段采集信息开始，通过多种通道传输信号，然后利用多种媒体专业设备转换处理和播出信号。借助平台的技术创新，整个流程全面贯通，信号能够在各个环节、各个层次不间断、无障碍地流动。平台以直播为目标，实现音视频信号实时采集、实时传输、实时审核发布、实时播放浏览的功能。利用手机等智能终端可以随时随地拍摄事件现场、即时传送内容至后方平台，而且能够通过手机端实时观看后台开放的内容并与后方实现视音频交互通信。在新技术支持下，手机等智能终端设备具备大型转播车的很多功能，弥补目前卫星、光缆和数字微波传输系统存在的造价高、系统庞大、操作复杂的不足，为解决“异地多点直播”长期存在的技术布局困难提供非常有效的方案。平台采用手机和Pad终端等各种移动通信设备、高性能视频编解码器和支持无压缩的大流量数字音频传输，这种民用设备与专业设备的融合应用，将极大地提高现场的采集质量，缩短反应时间，拓展采集方式，丰富传输手段。