改进电视直播：把脉中国电视

毋庸置疑，业内对于直播的重要性已经形成了广泛共识。重要的是认真研究电视直播的特点，找准途径，使直播真正符合电视传播规律。

直播是电视传播活动中使用的众多手段之一，也是实现电视传播活动的目的或功能的途径之一。直播是相对于录播而言的。从其社会性来看，电视媒体从事传播活动的目标是为了教育群众、引导社会、促进发展；从其主体性来看，是为了通过满足人民群众日益增长的文化需求，取得较好的经济效益和社会效益，从而增强自己的核心竞争力。因此，直播和录播一样，是为电视媒体的各种目标服务的，它本身不是目标和目的，而是手段。实践中应该摒弃已有的大部分直播活动是为直播而直播、把直播当目的的做法，深刻认识直播的本质，回归直播的本能，通过直播让更多的受众参与到节目中来，使受众真正成为电视传播活动的主体。

在原有的实践中，电视传播属于单向性很强的传播活动。一方面，电视媒体单方面提供信息；另一方面，没有灵活有效地参与和反馈渠道。电视媒体应适应受众主体性的逐步增强，利用电视直播从根本上改进这种状况。这种改进是从三个方面来实现的，一是使受众参与到电视传播活动的决策中来，他们的参与会开阔传播者的视野，起到“旁观者清”的作用；二是使受众参与到电视传播活动的过程中来，他们的参与能丰富传播活动的内容，增强传播活动的表现力，增加传播活动的表现手段；三是使受众成为电视传播活动的评价主体，而且这种评价是直接的，可以避免当前一些评价方式带有滞后性的弱点，真正反映市场的变动，增强后续传播活动的市场竞争力。

从发展趋势来看，电视媒体需要加速对新的传播渠道、新的娱乐方式和新的技术手段的整合，需要加速开发新的业务，以应对新媒体的竞争；而新媒体需要整合传统媒体的既有优势，以尽可能减少发展中的探索性代价。电视媒体应积极利用网络、手机的优势改进电视直播，打造各种媒体互联互通的全媒体平台，通过全媒体的多通道、全体验、互动性留住受众，催化电视传播模式的变革。 (www.xing528.com)

以卫星新闻采集（SNG：Satellite News Gather­ing）技术为例，它能够使电视传播的实时性和现场表现能力强的优势得到充分发挥，特别是对于突发事件的报道，SNG的现场直播能给受众带来强烈的视觉冲击和情感震撼。SNG的出现提高了直播的机动性，调动了电视媒体直播的积极性。但是用SNG直播的成本仍然很高。2010年山东电视台齐鲁频道自主开发了利用对3G通道与专业摄像机的整合进行录制、传输电视信号的技术，大大降低了直播成本，使记者扛着一台摄像机就能进行直播。

传统的直播形态成本比较高，流程复杂。实践中应勇于创新，不拘泥于既有模式，创造简单易行、形式多样的直播形态。浙江卫视的《新闻深一度》栏目把网络视频引入节目，使全国各地的受众能够实时参与到节目中去，使演播室的空间做到了无限大，使节目形态发生了革命性变革。江苏卫视的《非诚勿扰》在节目录播的同时进行微博直播，既省去了节目直播的高成本和高风险，又为受众参与节目搭建了平台，通过与受众的互动进一步提高了节目的影响力。