中国电视媒体发展中的大蛋糕共享

所谓“TV+”，是指一种新的传媒经济形态，它属于协同创新的范畴，即激发、催化和保持电视媒体在市场配置各种相关要素资源过程中的主导作用，推动各种要素资源向有利于电视媒体发展的方向流动，通过对各种要素资源的优化和集成实现电视媒体向经济社会各领域的渗透、拓展，从而形成更具市场力、创新力和生产力的，以电视媒体为逻辑基础、达成路径和实现工具的传媒经济新产业、新业态、新模式。显然，“TV+”是电视媒体发展的新常态，是对原有发展方式、发展理念和发展道路的扬弃。

事业单位性质决定了电视媒体内敛的特点，对于稳定性的追求大大高于对外部变化的反应。因此，传统电视媒体的发展常常是自我封闭、自我独立和卡拉OK式的自娱自乐，往往呈现为线性特征。但是，当前电视媒体需要适应的规律越来越多，应该做出选择的发展路径越来越多，不得不面临的不确定性也越来越多。要解决这些问题，仅仅依靠原有的资源，凭借原有的创新力度，局限于原有的视野和小圈子，已经是不可能的事情。“TV+”能够保证电视媒体发展的开放性，通过树立蛋糕意识和多赢意识，共同做大蛋糕，共同放大增量，共同拓展发展空间，共同分享创新发展成果，而不是抱着自给自足和肥水不流外人田的小农意识不放。

从承载的功能看，电视媒体的功能正逐步得到释放和拓展，对社会发展进程进行实质性的、直接的推动，开始做社会发展进程的参与者和干预者，做历史的创造者。从承担的社会责任看，电视媒体一直是党和人民群众忠实的耳目喉舌，讲政治，讲正气，弘扬主旋律和社会主义核心价值观，是舆论引导和社会宣传的主阵地。这就要求电视媒体在改革中特别是在与新媒体的融合中掌握主动性和主导权。“TV+”能够保证电视媒体改革的主导性，把所有的理论、理念、技术、思维方式、运作模式等都看作实现改革目的的途径、手段和工具，立足于自身所拥有或控制的战略资源、核心能力，按需选择，统筹兼顾，凡是对自身发展有利的东西都要毫不犹豫、积极主动地拿来，为我所用，确保在动态环境下电视媒体的发展能力经受住长期和动态的考验或检验，而不是盲目追风，在纷繁复杂的竞争环境中迷失方向，被竞争对手牵着鼻子走。 (www.xing528.com)

电视媒体的创新大多属于随机性创新，这种创新的特点是应景性强，比较随意，很少有长期的战略性规划，缺少系统的理论指导，一般是电视媒体或者市场当前需要什么，就在什么方面创新。随机性创新不利于核心竞争力的形成和巩固。这是很长一段时间以来电视媒体参与市场竞争的主要短板之一。日新月异的技术进步和日益激烈的市场竞争从不同角度、不同层次对电视媒体提出了新要求，简单地在原有框架内修修补补的随机性创新已很难跟上时代的潮流。“TV+”能够保证创新的制度性和系统性，要求电视媒体变被动为主动，夯实理论基础，利用最新理论、理念、方式等指导创新实践，立足于电视媒体长远发展战略的贯彻、核心经营理念的体现和核心竞争力的提升进行创新，并及时对创新工作进行理论总结和提升，做到理论与实践的良性、实时、精准互动。