TV3.0时代的历史必然-《把脉中国电视》

准确认识TV 3.0的历史必然，有助于我们增强适应和利用时代特点、规律为电视发展服务的自觉性和主动性。

1.受众的地位决定了TV 3.0时代演变的规律

在市场经济条件下，由于受众的身份逐步向消费者转变，消费者在电视媒体的竞争中处于核心地位，因此只有直接或间接得到消费者的认可或接受，各种电视活动才有意义。这是市场化给电视发展带来的压力也是动力。消费者的需求决定电视活动的方向，满足消费者需求的程度决定电视活动的效益和效果，这一规律性要求尤其不可违背。

2.技术的进步提供了TV 3.0时代演变的可能 (www.xing528.com)

TV 3.0时代的演变是建立在现代传播技术基础之上的，从采集、制作、传播（发行或播出、传输）的各个环节都深深地打上了技术的烙印。随着要求的提高，电视逐步由技术支持型媒体向技术决定型媒体转变。技术的进步速度，不仅决定了创新性的电视活动能否实现，而且对电视的时代演变起着实质性的推动作用。可以说，对电视技术特别是新技术的认知和利用，影响着电视活动的理念，决定着电视媒体内容的生产形态、运作方式及传播效果。目前，许多地方都在推广新的机顶盒和手机电视。通过新技术的采用，受众可以点播节目，可以交电话费、税费等，可以设立家庭门禁系统，可以对节目进行反馈、编辑，然后把自己制作的节目回传，等等。

3.机遇的稀缺增加了TV 3.0时代演变的压力

长期以来，我国的电视发展一直处于追赶发达国家的状态，而今天历史又一次让TV 3.0时代的演变给我国电视业提供了与发达国家同时起步、同步发展的机会。在欧美、日韩等国仍然保持强劲发展势头的情况下，如果不加快研究和把握TV 3.0时代规律的进程，必然将使我国在新一轮电视发展进程中继续落后，我国电视业也将再一次承担巨大的发展成本。这是从我国电视发展的历史教训中得出的结论。