中国电视活动发展历程概述

电视和网络都是媒体，都具有政治和经济双重属性、喉舌和产业双重功能，但是他们的诞生和发展却带有逆向性的特征。电视在诞生后很长一段时间里，是以政治属性和喉舌功能为社会所认知的，直到改革开放以后它的经济属性和产业功能才逐渐被人们所认识和接受。而网络正相反，它是适应商业活动的需要而诞生的。因此，对电视活动历史演变的分析不能照搬网络，而应体现电视的特殊规律和独有特征。

1. TV 1.0：有什么看什么，俯视百姓

TV 1.0时代的电视活动具有精英传播的典型特点。电视媒体作为党和政府耳目喉舌的功能被片面强化。电视活动内容不仅匮乏，而且很少从百姓的视角切入，不考虑受众的需求，基本上是有什么看什么，爱看不看。

2. TV 2.0：想什么看什么，平视百姓

TV 2.0时代的电视活动开始显示平民传播的特点。电视活动开始平视百姓，研究受众的行为特征和心理需求，针对受众不同层次、不同角度的需求提供有针对性的内容。受众开始成为电视活动的主体，可以参与到一些节目中去。电视能够很大程度上满足受众的众多需求，成为受众获取信息、娱乐休闲的主要渠道和方式。

3. TV 3.0：想干吗就干吗，仰视百姓 (www.xing528.com)

在TV 3.0时代，电视活动开始仰视百姓，电视媒体与受众的关系发生了质的转变，受众成为电视活动的真正主体，成为绝大多数电视活动的出发点和归宿，成为衡量电视活动优劣的标准。这是TV 3.0时代的核心特征，其他所有特征都是由这一特征生发或衍生而来的。在这一阶段，受众基本上能够随心所欲地通过电视满足自己的各种需求。这种局面是电视不断进化所带来的。

第一，电视活动开始从单纯的耳目喉舌功能为主向为受众提供信息、生活、娱乐、体验等的全方位、多层次、贴身式服务转变。电视活动的功能更加多样化、综合化。

第二，电视活动开始注重挖掘经济属性和产业功能。产业功能的发挥使受众变为消费者，电视活动通过满足受众的正当需求来获得利润，广告不再是电视的主要创收渠道，电视活动的产业链不断拉长，产业厚实度不断增强。这导致电视活动与受众的接触面大大扩大，接触层次大大深化，受众对电视活动的决定权和影响力加大。

第三，电视媒体与网络、手机等新媒体进一步融合，媒体之间的界限趋于模糊化。电视媒体从单一的媒介形式转变为兼具多种媒介形式特点的“四不像”，电视活动由只依靠单一媒介和渠道转变为多渠道、跨媒体、全覆盖。

在此种情况下，受众随时随地能够使用电视，能够把自己制作的内容提供给电视，能够利用电视从事各项工作，能够对电视活动的优劣做出评价，等等。更重要的是，受众能够由单纯地看电视变为用电视，通过电视这一平台，与各种网络和平台实现无缝连接，从而无障碍享受各种技术进步和社会发展的成果。