博客运营实践：网络信息内容建设与运营

要运营好一个博客，使其成为一个“名博”，关键是以质取胜。接下来介绍一下做博客运营时的几个要点。

1.良好的博客昵称

博客的昵称其实就是一个博客网页的Title，也是一个博客的定位，因此它的设置对博客是至关重要的。一般都是围绕企业所在领域或产品命名。

2.容易被记住的url

博客的url可以自定义。可以用自己博客昵称的简写作为url，这样当别人记住你的博客昵称时，可能就顺势记住了你的ur1。如表5-1所示四个新浪名博的ur1，比较ur1（1）和ur1（2），明显后者更好记。

表5-1　四个新浪名博的ur1

3.容易赢得用户认可的内容

无论是做什么网站，内容都是最重要的。没有好的内容来吸引客户，即使网站做得再漂亮也没人来光顾。博客同样是这样。

博客中的内容不要一味地转载，应以原创为主。博文的主题应该是分享，重在帮助用户解决问题或让用户学到知识。

4.恰当的更新频率

博客的核心是内容，所以想打造一个优质博客，首先要保证内容的更新速度，最好一周至少发布一篇以上的原创博文。

5.良好的互动(www.xing528.com)

博客一定要多与用户互动才能起到应有的作用，如尽量回复每一条评论；针对评论中提出的问题或困难，尽量给予帮助和解答；面对负面评论，切记不要盲目冲动，说过激的言语，要冷静对待、妥善处理。

【案例】王小丫两会博客引发主持人博客热^[6]

2006年2月26日，在充满才子佳人个人情调的博客世界，一个叫“小丫跑两会”的博客横空出世。王小丫在当天的博客中写道：“欢迎您时常来这里做客，把您对2006全国两会的期望通过留言、评论告诉我，我会把其中一些意见带给参加两会的代表和委员，或者通过我们的节目传递给更多的人。”在之后的18天时间里，这个个人工作博客以日均10万的点击速度直线飙升，并一路飘红，热度盖过了曾经风光一时的明星博客。3月6日晚冲上了新浪博客周人气排行榜榜眼的位置。到两会结束时仅新浪网站就达到了1309871点击率，如果累加搜狐网站的点击率1068275，“小丫跑两会”博客访问量就高达230万。

在“两会”期间，王小丫的“两会”博客成了一道别致的风景线。每天结束了“两会”的采访，王小丫都会在网上图文并茂地向大家诉说自己在采访中所感所想，以及一些幕后趣闻。很多以往并不关心时政新闻的年轻人也参与到了“两会”话题的讨论中，而很多身居国外的人士在博客留言中表示：通过小丫博客，能更多地了解到今年两会的内容。超高的人气和热烈的讨论，让读者在这个春天中感受到了一种新鲜的气息。在“两会”期间，利用网络平台和博客的方式增强民众参政议政的热情，确实是一件新鲜事。

“小丫跑两会”是中央电视台经济频道在每年的两会期间推出的一个品牌节目，到今年已经有六个年头了。因其关注民生的特色，在老百姓当中已经有了较大的影响力和较好的口碑。往年王小丫主要是通过“小丫信箱”和观众联系，单方面地听取观众和网友的声音。而今年在她的“两会”博客上，王小丫则可以和网友们实现双方面的、更直接的交流，甚至可以针对某个留言直接对话。如图5-8所示为“小丫跑两会”博客截图。

“小丫跑两会”博客的推出，也引发了业界的热情关注，许多媒体就此进行了报道和评价。

在“小丫跑两会”博客开通的一个星期后，中央电视台参与两会报道的主持人几乎都开设了以个人命名的博客，如“柴静两会观察”“伟鸿看两会”“马斌读两会”“小崔会客”“小撒探会”等。《人民网》以“王小丫两会博客引发主持人博客热”为标题做了报道，文中这样写到：“把个人博客开成工作网站，王小丫算是开了个头，由于小丫的带动，众多‘跑两会’的主持人也纷纷开启了工作博客。”《中国青年报》以“两会记者说两会，网络民意直达代表委员”为题做了报道，行文这样描述小丫博客：“在会议期间热得发烫，点击率居高不下。”《瞭望》以“网上议政催生民意生产力”为题对小丫跑两会博客进行了评价。中央电视台《新闻联播》于3月6日晚关于博客采访了王小丫，这是央视从未有过的。

图5-8　小丫跑两会2005年博文目录

【思考与练习】

1.请简述博客推广的要点。

2.建立一个自己的品牌博客，建立三个分类栏目，并且每个栏目至少发布1篇以上原创文章。3.选择一个适合自己的推广策略，保证一个月点击率超过1000。