专题内容要点-网络编辑实务

和单篇文章的编辑一样，专题制作同样要注意针对搜索引擎进行优化工作。事实上，搜索引擎的爬虫或机器人是非常青睐专题这种形式的网页集合的。因为在同一个页面之下，专题融合了众多和同一个关键词相关的文字、图片、视频，搜索引擎因此会给予该网页不错的权重。由此可知，网络编辑在制作专题时，不仅仅要考虑内容的全面性和排版的美观性，同时也应该注重SEO。

专题的SEO可以从以下几个方面着手：1.关键词

对于专题而言，应该优先根据内容确定一个中心/核心关键词，再围绕这个核心关键词挖掘一系列的长尾关键词。中心关键词可以通过百度指数、站长之家等工具类网站加以确认。而相关的长尾关键词也可以作为具体栏目策划的标准。

举例说明，一个亲子类网站准备策划一个“幼儿学英语”的专题。网络编辑可以首先通过站长之家（http：//tool.chinaz.com/kwevaluate/）查询与之相关的关键词中哪一个优化难度较低。得出结论是，相比“幼儿英语”“幼儿学英语”等关键词，“幼儿英语学习”相对容易优化，因此把它作为中心关键词。

再利用百度指数（http：//index.baidu.com/）查询与“幼儿英语学习”相关的长尾关键词，可以发现“幼儿英语儿歌”“幼儿英语单词”“幼儿英语故事”“幼儿英语教材”等，都是用户热搜的关键词。因而可以判定，以上这些都可以作为专题的栏目进行内容填充。

除了确定中心关键词和长尾关键词外，关键词在整个页面上的分布也至关重要。关键词应该至少出现在专题页面上的5个地方：

（1）页面Title。

（2）页面Keywords。

（3）专题url地址，以英文或汉语拼音表示。

（4）专题文章标题。

（5）专题具体文章内容。通过不断重复出现的关键词，可强化爬虫印象，以此做好页面SEO。

2.链接

在对链接的处理上，首先本专题的具体内容页面应尽可能少出现外链接。如果一定要链接到外站，那么在链接的HTML代码中应该加入“rel=nofollow”的字段，告知搜索引擎爬虫（机器人）无须追踪目标页。其根本目的是禁止传递权重。

比如网易2014年南方暴雨专题（http：//news.163.com/special/baoyu2014/）中，理论上在这个页面出现的所有文字以及图片链接都应该是网易内部的链接，即以“http：//news.163.com/”开头的链接。但假如此时网易需要与新浪合作，将其中一条链接给到新浪首页，那么此时这条链接的HTML代码则应写为：<a href=“http：//www.sina.com/”rel=nofollow>新浪首页</a>。(www.xing528.com)

除了处理好由专题本身发散出去的链接以外，如果能从其他高权重的页面或者网站链接回专题本身，这在一定程度上也能加重本专题的权重。这也是很多专题上线后，网络编辑们都希望能在网站首页拿到推荐位置的原因。除了能为专题引导流量，网站首页也通常是网站中权重最高的页面。能从这个页面指向专题地址，对专题的SEO是非常有好处的。

但首页也好，外部的友情链接也好，这样的位置都是稀缺资源，不能长期为专题带来流量。所以除了这些位置，网络编辑们也应利用普通页面上的锚文本，通过这些和专题关键词挂钩的锚文本链接回专题，从而增加专题在搜索引擎方面的优势。

3.图　片

为了展现形式的多样性，很多专题都喜欢运用大量图片。但搜索引擎爬虫（机器人）是无法读取图片本身的信息的。如果不加以说明，这些图片就白白浪费了位置。所以在专题中出现的图片，最好能在代码里加入对图片的文字说明，使搜索引擎理解这些图片都是与专题内容挂钩的。当然最理想的做法就是使用相关的关键词或长尾关键词作为图片说明。

举例来说，普通图片的HTML代码写成<img src=“××.jpg”>，而如果希望有利于SEO，则应写成<img src=“×××.jpg”alt=“长尾关键词”>。

4.其　他

除了以上几点，页面的大小也应该控制在合适的范围内，否则不但不利于搜索引擎的优化，也会影响用户的加载速度，从而造成不好的用户体验。

另外，为做好专题的SEO，通常还建议编辑们提早发布专题的简洁版，以确保专题的时间优势。尤其是对于竞争激烈的突发事件，因为很多网站可能都在争分夺秒地制作专题，此时可以牺牲部分内容的精致性，快速把基础专题发布出来，以此抢占关键词的先机。等搜索引擎已经收录了专题页面，再慢慢把内容做精和做细。

【思考与练习】

1.假设你是一名门户网站新闻频道的网络编辑，请以“春运”为选题，策划相应的内容栏目。

2.请简述Axure RP在网络专题制作中起到的作用。

3.请简述模板专题和设计类专题在制作步骤上的异同点。

4.请简要分析专题制作时的SEO技巧。