在网络专题的制作过程中，做什么很重要，怎么做也很重要。所以在确定了大方向之后，我们面临的下一个问题是：如何策划同时具备广度、深度、互动性的栏目内容来支撑选题？
通常来说，有以下两种策划思路：
1.横向拓展
以内容型的专题来说，从专题的中心主题出发进行横向拓展是最常见的栏目策划思路。还是以此前所举“日本推理小说大师东野圭吾”的专题为例，因为是一个书籍类的网站，所以在专题中必然会包含一个栏目，介绍东野圭吾的所有重要作品；又因为东野圭吾的许多作品都被改编成电影和电视剧，所以相关的影视作品也可以成为一个栏目；再顺着这个思路往下走，电影、电视剧中出现过的受欢迎的主题曲也可以成为独立的栏目。
以上是以书籍作品为中心展开的内容拓展。除此以外，我们还可以以人物为主题展开。比如东野圭吾的生平可以作为一个栏目，和东野圭吾类似的其他推理小说家作为另一个栏目，甚至是出演过这些影视作品的大牌明星，也可以成为一个栏目。
由以上思路我们不难发现，横向拓展通常是找到一个中心点，再挖掘与之相关的其他内容。栏目与栏目之间内容相关，没有时间上的先后顺序。
2.纵向拓展
所谓“纵向”即是以时间线为主线组织内容和栏目。比如2015年5月9日为四川大学锦城学院建校10周年，在“10周年校庆”专题网页中，策划了一个“流金岁月”栏目，就以时间线为主轴，罗列学校发展十年来的每个“第一”，如图4-4所示。
图4-4 四川大学锦城学院“10周年校庆”专题
当然，通常来说一个网络专题会融入以上两种策划思路。对于内容类的专题，可以将纵向的思路应用于其中的某一个栏目。比如在东野圭吾的专题中，他的个人生平就完全可以用时间轴的方式表示；对于新闻类的专题，也可以在时间轴叙事的基础上，加入对事件背景、主要人物、周边概况等信息的说明。将两种方式融会贯通，可达到丰富整个专题的效果。
除了横向和纵向这两种基本的思路，还有一些基本的元素是网络编辑可以在策划栏目时参考的。包括：(www.xing528.com)
（1）专题摘要/题记。
（2）事件历史、背景、周边概况。
（3）各类相关盘点内容，如“十大”“Top 5”等。
（4）读者互动，包括调查、话题讨论、投票等。
（5）图片。
（6）视频。
（7）Flash动画。
总之，在进行专题内容填充时，应尽可能多地利用多媒体手段来丰富专题的展现形式。与此同时，也要切忌单纯的内容堆砌，而是要用一条主线引导读者跟着编辑的思路往下走。这样，一个同时照顾到广度和深度、思路清晰、符合读者需求的网络专题，才是一个成功的好专题。
【思考与练习】
1.网络专题聚焦的主要目标有哪些？请举出近期实例。
2.为什么说网络专题是一个网站的灵魂？
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