对网络文章来说，标题就是“门脸”，异常重要。网络用户每天都要接触海量信息，一篇文章能否被他们“相中”，很多时候取决于标题是否能吸引他们点击，进一步阅读。所以标题的撰写也是网络编辑的基本功。
什么样的标题才算一个好标题？这背后其实有很多因素同时在起作用。有的网站一味地剑走偏锋，爱做“标题党”，动辄将夸张无度的词汇加在标题上，只求吸引读者眼球；也有的网站毫不考虑可读性，平铺直叙地在标题上反映内容。这些都是不可取的标题撰写方法。一个好的网络标题至少应该符合五大原则，而要使标题符合五大原则，就需要运用一些技巧。
1.撰写网络标题的五大原则
1）准 确
标题首先应该做到题文一致、符合事实。业内的确有一些编辑为了提高文章阅读量，编造和文章内容完全无关的标题，当读者仔细阅读文章内容后才大呼上当。这种做法可能会带来一时的高流量，但从根本上来说会损害网站自身的信誉，无异于杀鸡取卵，是标题撰写的第一大禁忌。
2）重点突出
一篇文章动辄几百上千字，但标题却只能有十几个字，这就要求编辑能准确把握文章的重点。通常新闻类的文章应该尽可能在标题中体现“5W”的要素，即时间、地点、人物、事件及事件缘由。即便不能体现所有这些要素，也应体现部分。
3）简 洁
虽然有的网站允许副标题存在，但总体来说标题还是应该控制在一定长度以内——通常中文字符不应超过20个。这不仅仅是因为网站篇幅有限——除了文章内容页会显示标题，编辑还应考虑当文章被推送到首页时的情况，因为首页的空间更加珍贵，标题往往还需要压缩；同时也是出于对搜索引擎优化的考量，因为太长的标题对文章占据搜索引擎的最佳位置会产生不利影响。
4）生 动
在使标题符合以上几点原则的基础上，编辑应该利用自己的文字功底对标题加以美化，达到吸引读者的目的。
5）在符合读者阅读习惯的条件下匹配搜索引擎优化原则
针对搜索引擎的优化措施有利于文章发布后在搜索引擎上取得较为靠前的位置，从而为网站争取更多流量和用户。在文字的编辑过程中有不少技巧可以辅助这一点实现。我们将在稍后的章节中重点讨论这些技巧。但对于编辑而言，在注意服务好机器的同时，照顾好读者的阅读习惯，也是工作中必须考虑的一点。
2.网络标题撰写技巧
要使标题符合以上五大原则，有一些小技巧可以应用。只要不过度使用，把握好底线，这些技巧就能为标题增添色彩，达到脱颖而出的效果。
1）善用数字
从文章中提取相应的数字加入标题，是吸引眼球的好办法。这个技巧在网络文章的标题中常常见到。试着比较以下两个标题：《拒绝穷忙：每天工作都不应该忘记的事》和《拒绝穷忙：每天上班做这10件事就够了》。第二个标题是不是明显给了读者暗示，也同时让读者更有阅读的欲望呢？再比如《2014年最受欢迎10样时尚单品》《办公室OL理财5个小技巧》《哈利波特作者J.K.罗琳成名前不为人知的8个秘密》等标题，都是利用数字吊起读者胃口的典范。
2）借力打力
作为网络编辑，其所编辑的文章一般不可能都是重点、热点。对于内容本身就不是那么吸引读者的文章，我们可以借用当下正在发生的其他热点，和热点结合，也能做出有趣的标题。比如，当电影《中国合伙人》热映时，一篇和创业相关的文章不妨这样取标题：《不做中国合伙人：朋友创业的5个忠告》。这就比单纯只是从本文内容出发，所取的标题《和朋友创业应该注意的5件事》更加讨喜。这样的做法还会利于文章的搜索引擎优化，因为这个标题可能还会吸引部分搜索《中国合伙人》的读者阅读。
3）反向思维
如果仅仅是平铺直叙地概括文章内容，文章标题则不免平淡。有的时候不妨试试换个角度叙述，兴许还能推陈出新。观察这两个标题：《面试要注意的十大事项》和《面试时一定会被刷掉的十种做法》。是不是第二种标题给读者制造了一种紧张感，让人更有阅读的欲望呢？
网络文章标题的撰写是一门大学问，以上技巧也远远不是全部。根据网站属性、文章内容的不同，每个编辑都可能总结出一套针对自己读者的标题撰写技巧，这当然需要在工作中慢慢积累。
3.标题撰写的SEO原则
1）什么是SEO(www.xing528.com)
SEO是Search Engine Optimization的缩写，译为“搜索引擎优化”，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标[9]。
全球范围内影响力最大的搜索引擎是“谷歌”（Google）。它是在1998年由斯坦福大学博士拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立。而最大的中文搜索引擎是百度，它由李彦宏和徐勇二人在2000年创办。搜索引擎是目前用户在网络上查找信息的主流方式。同样的信息，如果在搜索引擎上排名靠前，就更容易被用户点击、浏览。搜索引擎为了保证其公正性和客观性，对它的排名机制始终是保密的。而且每隔一段时间，排名算法就会有所调整。
2）搜索引擎的工作原理
在了解网络编辑如何对自身工作进行搜索引擎优化之前，我们有必要再具体了解一下搜索引擎的基本工作原理。因为从根本上来说，所有的优化其实都是针对这些原理进行的。
搜索引擎的工作原理基本上包括三个过程：第一步，搜索引擎利用抓取程序去互联网上发现并收集网页信息；第二步，对收集来的信息进行整理，并建立索引数据库；第三步，当用户在搜索引擎上输入关键词进行查询时，搜索引擎从数据库中快速地检索出相关网页信息反馈给用户。这个检索结果是经过搜索引擎分析，按其匹配度排序的。其最终目标是把和搜索关键词匹配程度最高的网页反馈给用户。
让我们仔细研究一下这三个步骤：
抓取网页：每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序，业内人士亲切地把这种程序称为爬虫（Crawler）。Google将自己的程序命名为“机器人”，而百度则称此程序为“蜘蛛”。爬虫程序每天都在互联网上孜孜不倦地工作，顺着网页中的超链接从一个网站爬到另一个网站。而被它们“爬”过的网站，就被自动收录到搜索引擎的数据库中。
处理网页：爬虫抓取到的所有网页都会被汇总到搜索引擎的数据库中。当然，在这一步里也不止是简单的信息堆砌，同时还需要对信息进行关键词提取、建立索引库、去除重复网页、分词、计算网页权重等大量的预处理工作。
提供检索服务：最后，当用户输入关键词进行查询时，搜索引擎就会从索引数据库中找到与该关键词匹配的网页并反馈给用户。
对很多网站而言，从搜索引擎而来的自然流量占到整个网站流量相当大的比重。所以能否做好SEO，关系到整个网站的生存与发展。为了取得竞争优势，多年来有大量从业人员研究搜索引擎的自然排名机制。截至目前，人们已经积累了很多重要的排名原则。这些原则和关键词的选取、内容的建设、网站的架构等都有关系。规模较大的网站通常都会设立专职的SEO工程师甚至SEO部门，去规划网站整体的SEO方案。
对于网络编辑而言，在辅助工程师做好网站整体SEO的基础上，在内容制作方面同时也存在很多技巧可以帮助小到一篇文章、大到一个专题，在搜索引擎排名上取得较好的位置。在接下来的章节中，我们将在讲解标题、关键词、文章内容以及专题时分别引入相应的SEO技巧，尤其是从编辑的角度可以操作的SEO技巧。
3）标题撰写中的SEO技巧
（1）标题中应尽量覆盖完整的关键词。
任何一篇文章都能用相对简洁的一句话甚至几个词汇来概括。如果比较直白地理解“关键词”，就是能起到概括内容作用的那几个词汇。因为用户在使用搜索引擎时，很多时候都是通过关键词加以检索，所以如果文章标题中能包括符合用户使用习惯的关键词，就更有可能被搜索引擎收录。
（2）重点关键词尽量放在标题前面。
如前所述，一篇文章的关键词可能不止一个，这些关键词也有重点与非重点之分。越是重点的、能覆盖文章关键信息的关键词，就应该尽可能出现在标题的前面。以新浪新闻中心2014年6月27日发表的文章《“以房养老”值不值？》为例，该文章的关键词为“以房养老”，所以这四个字也应该被摆在标题的首位。如果还要罗列该篇文章的其他关键词，可能还包括“以房养老政策”“以房养老可行性”“以房养老试点”等。但显然编辑经过分析后，依然认为“以房养老”是重点关键词，因而将它完整地编辑在标题最前面的位置。
（3）标题不应过长。
关于标题应该控制在多少字符以内，各方说法不一。这也和搜索引擎排名原则一直都在调整有关系。但业界普遍的说法是，标题不应该超过20个中文字符。一旦超过，不仅损害SEO，同样也不美观，不利于网站排版。
（4）竞争激烈的关键词要善用长尾关键词。
关于长尾关键词的概念，我们将在2.3.5节中重点讨论。这里读者只需要有一个基本认识：对于热门事件而言，可能很多网站编辑都会在标题中使用同一个关键词，比如2014年世界杯期间所发布的文章，可能都带有“世界杯”一词。这样的情况会造成关键词竞争异常激烈。讨巧的做法是根据文章内容将“世界杯”一词适当拓展，比如变成“世界杯开幕式”“世界杯16强”等。这样反倒能抓住部分搜索特定内容的用户，从而带来流量。
（5）标题开头尽量不使用标点符号。
对于搜索引擎的爬虫程序而言，一个网页信息中最重要的部分就是标题、关键词和文章的首尾两端。而标题的开头又是重中之重。所以，如果在标题的开头部分就出现程序认为不重要的标点符号，那么整篇信息都可能被判定为和关键词无关。所以在标题的开头部分，应尽可能展现核心关键词，不要放置无关的标点。
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