如何选题：可读性、侧重点和信息增量是关键要素

对于网络编辑来说，内容的选题是很重要的工作，如果选题不好，后面工作再完美，也是收效甚微。对选题的判断可以依据“可读性”“侧重点”和“信息增量”三方面进行评价。

1.可读性

可读性直接关乎这一篇文章能否吸引更多人阅读，能否形成最广泛的传播。一篇文章或者具有故事的奇特性，或者能解决读者的可能遇到的切实问题，或者能够引发读者各种各样的情绪，又或者引起读者对某个事件的评价。因此，可读性可从以下因素考量：

1）实用性

文章中的人物或元素是否与读者紧密相关？是否影响到了读者的生活？这篇文章能否解决读者切实的问题？

例：《“相互保”吸引900万人加入专家：无法替代重疾险》在“相互保”产品刚面世的几天，对产品运作模式、加入方式、分摊风险等做了一个介绍，能给准备为自己或家人购买补充商业险的人提供一些参考意见。^[1]

2）趣味性

现在都提倡“悦读”，即快乐的阅读。趣味性是吸引关注非常重要的一点。

例：《北京地铁生存攻略》以作者号称“多年挤地铁的经历”，加上北京地铁图、地铁车厢数、门数、座位数、车厢容量等各种“无厘头”的数据分析，得到“如何才能科学优雅地在北京挤上地铁、找到座位”的方法论，让读者在轻松愉悦中完成阅读。^[2]

3）共鸣性

即引发读者的情绪，切实戳中了读者的痛点。比如讲一个悲伤的故事，引起读者的同情心；讲述了一个励志的故事，引发了读者的热血；讲述了一个不公平的现象，引起了读者的愤怒。

例：《我的爱人》讲述了作者与爱人从结婚，爱人怀孕、生产、育儿过程中的点滴记录，情感细腻，引发读者的情感共鸣。^[3]

4）奇特性

读者天生对奇特的事情感兴趣，很奇特或神秘的事情天然会吸引人眼球。

例：《马王堆女尸因何千年不腐？从人类学看香味与文明的纠缠》这篇文章讲述了早期人类文明史上香代表的神圣的意义，古代贵族们对香的迷恋，香料的防腐作用等。文中列举古今中外文学、历史、影视中众多案例，让人觉得很奇特。^[4]

2.侧重点

不同文章可读性的因素的侧重点又略有不同，只有抓住了不同侧重点的关键，才能让文章的可读性更高。

1）明确服务对象

首先要了解你是帮谁解决问题，比如说育儿的文章，你虽然写的是儿童，但是你面对的服务对象是父母，那么你所有的育儿文章肯定要从父母的角度去思考。再比如老年人保健的领域，那么一定要从子女的角度去思考问题，而不是单纯的从老年人的角度去思考问题，因为关注老年人保健的群体，很大部分都是子女。脑白金就是一个成功的案例，他们没有宣传疗效，而是宣传给爸妈送礼这个点。(www.xing528.com)

2）具体化

具体化能让读者轻易的对号入座。

例：标题《年纪大了，身体就会变差》就没有《到50岁，你的身体就会出现一个从未出现的东西，那就要注意啦》具体。“年级大”，多大算大？有的人四十多岁了还能评先进青年呢。有的人三十多岁就自称“老阿姨”，而后者把年龄具体到“50岁”。“身体变差”也是个模糊的概念，而“出现了一个从未出现的东西”就相对具体，让读者很容易对号入座。

3）亮出价值观

通过价值观的共鸣，来跟读者建立联系。

例：《同事老是让我无偿帮忙，我该怎么办？》讲的是职场中总有些人爱麻烦别人，理直气壮地让人帮忙，并且认为这是理所当然的。这篇文章是能跟读者产生联系的，但是他没有亮出价值观，大家还是不知道该怎么做。而《职场中，你要懂得如何学会勇于说，不！》就非常清楚地亮出了他的价值观。

4）题材新颖

例：《这三个星座脾气大爱炸毛，但就是有人爱》^[5]《遂宁一金毛犬横穿马路撞倒骑车女子，犬主人被判赔付2.6万！》^[6]等，连题目都给人一种出乎意料的感觉，一下子就吸引了读者的注意力。

3.信息增量

信息增量主要体现在以下四个方面。

1）速　度

网络新闻特别是移动互联网时代的新闻，通常以秒来计量发稿时间，速度是第一生命力。跑得快的人才会赢，“第一”意味着头部的流量。

2）角　度

对同一事件的不同看法，尤其是针对所有媒体都正在关注的热点事件，你选择什么样的角度切入，往往决定了你能否独占鳌头。

3）高　度

能够把事件上升到某一种现象，并分析规律，趋势。

4）深　度

网络未必是传播深度报道的主要载体，但追求深度应该是所有媒体人的终极目标，深度报道要把报道的重点从前四个W（Who，When，Where，What），转移到Why。