明确定位-网络编辑实务

网络编辑在开始着手一切工作前，首先要明确的是你负责的网站或版块的定位，可以从内容、形式、风格三个方面进行判断。

1.内　容

网站的内容可以从网站的基本类型来进行初步判断。根据网站的主营业务我们将网站划分为以下几个类别。

1）资讯类网站

资讯类网站包括提供某一垂直领域内容为主的网站和提供综合性信息或服务的门户网站，前者如以发布科技类文章为主的果壳网（http：//www.guokr.com/）和以发布外语学习类资料为主的沪江网（http：//www.hujiang.com/）等。后者如新浪、腾讯、网易、凤凰网等目前比较知名的中文门户网站，这些网站又包括新闻、娱乐、科技、体育、教育、财经等若干资讯版块以及邮箱、搜索引擎、个人主页等服务。网络编辑可以根据自己所负责的网站，特别是所属的具体栏目来明确自己所需要发布的内容。

2）企业网站

此类网站的建站目的主要是宣传企业品牌形象，它们通常是线下实体企业在互联网上的宣传窗口。有的企业网站面向普通消费者，为客户提供咨询、在线购物等服务；也有部分企业属于上游企业，它们所面对的消费者更多的是下游其他企业，因此网站的浏览用户希望通过网站了解更多该企业的业务，再进一步联系、洽谈。企业网站内容通常包括企业介绍、业务范围、最新动态、联系方式、产品及价格等。如图2-2所示。

图2-2　西南交通大学出版社官网

3）政府或机构网站

政府或机构网站的主要目的是服务公民、提供信息。常见的政府网站如教育局网、人事网、地方社保局网、交警网等。网站通常会发布相关政策信息、政府公告并提供咨询和查询服务等，如图2-3所示为成都市人民政府网首页。

政府网站域名中一般含有“.gov”，非盈利组织机构网站域名中一般含有“.org”。

(www.xing528.com)

图2-3　成都市人民政府网

4）电子商务网站

常把电子商务网站分为B2B（商家对商家，如阿里巴巴）、B2C（商家对消费者，如苏当当、亚马逊、京东等）、C2C（消费者对消费者，如淘宝、闲鱼等）三类，这类网站的内容以商品信息为主。

5）社交类网站

社交类网站的特点是UGC（用户生产内容），在人人皆是媒体的环境下，也催生了很多优秀的自媒体，这些自媒体的内容千差万别，主要依据创建人的兴趣或专业建设。其常见的内容包括学术观点的发布，对热点事件的评论、个人文集的撰写、情感的抒发等。一些运营成功的自媒体，也有大量的粉丝和访问量，从而吸引相关行业的商家投放广告，带来收益。

2.形　式

在明确了网站类型后，网络编辑就可以清楚地了解自己网站所属的性质，以及对信息的要求。在此基础上，我们还要通过网站内容的形式进一步明确定位。

网络信息的形式包括图文、音频、视频、游戏等。如凤凰网“在人间”频道的形式是图集，“一条”“二更”的形式是短视频，而“喜马拉雅听”的形式是音频等。

3.风　格

网站的设计风格是一种综合体验，除了能从内容的表达上感知是幽默的还是严肃的，是诙谐的还是稳重的，甚至还能从网站字体、主色调、文字间距、图片、广告类型等识别出这些情绪。以豆瓣网（http：//www.douban.com/）为例，整个网站以绿色和灰色为主色调，文字间距大、留白多，所以给人的感觉很清爽。这也正符合网站的受众定位：年轻人群体，偏好文艺气息。再比如在优美图网站（http：//www.topit.pro/）上，我们可以发现大部分广告都是女装、小饰品或零食，如图2-4所示，因此可以判断该网站的受众多为年轻女性。

图2-4　优美图网站（右侧小图为网站广告）