生态经济视阈下乡村旅游发展的障碍解析

乡村旅游可持续发展在当前还存在一些障碍，具体如下。

（一）定位与导向问题

这里所说的定位与导向问题，包括乡村为什么要发展旅游或者说乡村为了谁发展旅游，以及如何发展、朝哪个方向发展的问题。前者即定位问题，后者即导向问题。旅游业向乡村扩展的缘由乃是自身为了满足社会各界尤其是城市中产阶级对城市喧嚣而又刻板的生活的逃避主义需求，为了拓展产品以满足这种新需求从而获得新的利润来源。地方政府发展乡村旅游多数出于振兴地方经济、形塑地方文化品牌的目的。这里社区及其居民自身的需要再次受到忽略。虽然政府和旅游业都会宣称乡村旅游可以为社区带来可观的经济利益，但这些要么是一种宣传或公关策略，要么只是这种发展策略的副产品。在这种定位之下，政府发展乡村旅游一般希望采取市场化的、公司化的、高档次的、引入外来投资者的，规模越大越好、越集中越好的大强度开发模式，希望乡村旅游社区吸引到大批量的高消费游客，而且能逐年大幅增长。这种模式往往会对社区造成社会文化乃至经济上的巨大冲击。乡村社区及居民并不会如精英分子想象的那么愚昧无知，谁善谁恶，谁在为他们谋利，谁又在与其争利，经过一段时间之后终将真相大白。不从乡村社区出发，不考虑乡村社区利益和愿望的旅游发展，终将遭到来自社区及其居民各种形式和程度的抵制，当然不可能持续。

（二）不对等的角色关系问题

在乡村中，主角是乡村社区和乡村人口。但是，在乡村旅游的发展中，他们却不是主角。乡村旅游的主角是政府、外来投资者、规划师和学者，甚至是乡村旅游者。这些人是乡村旅游发展中的权力拥有者，掌控着乡村旅游资源，包括自然资源、社会文化资源，当然更有资本和客源。乡村社区及其居民在这种不平等的社会权力关系中成为被想象、被刻画、被支配、被驱使，最后可能是被剥夺、被剥削、被驱赶的对象。不平等的权力关系自然会造成不公平、不公正的资源使用和收益分配关系，由此导致乡村旅游发展中的权力拥有者与乡村社区和乡村人口的矛盾与冲突。长此以往，乡村旅游的可持续发展必然受到严重制约。

（三）文化冲击方面的问题(www.xing528.com)

在当前，乡村旅游对当地人文生态的负面影响逐渐显现出来，具体表现在三个方面：第一，外来的强势文化逐渐占据了乡村传统的文化领地，人文生态失去了昔日的生存空间，乡村文化的地方性、独特性、民族性逐渐消失；第二，人文生态的开发需要通过特定的方式、特定的场合将乡村文化向游客演示，以换取旅游收益，然而现在的演示都是一些失去了感情色彩的舞台式的表演，形式做作，内容不伦不类，使得魅力大打折扣；第三，乡村社会无法拒绝那些有强大经济实力做后盾的外来游客的文化意志的介入，在经济利益的驱动下，传统文化个性被削弱，乡村文化的功能被降低。

（四）参与民主缺失问题

参与民主缺失问题主要关注的是在乡村旅游的发展中，究竟谁说了算以及应该为谁说话。位置决定立场，立场决定行为。乡村社区及居民无权无势无实力，仅有人数上的优势（却被认为是沉默的多数），对事关自己切身利益的事务并非没有立场和观点，只是他们的立场和观点被人忽视。外来投资者为追求自身利益最大化而刻意回避或违背乡村社区的意愿倒是情有可原（但并不意味着合理，也不意味着应当得到支持和鼓励）。最应受到质问的是地方政府官员。作为社会精英，他们常常会自认为自己最清楚乡村人及社区所思所需，自己远比他们高明，自己所思所为均是为了他们的利益，而乡村社区最好的态度或做法就是聆听，然后听令执行，即“我说你听”“我说你做”。这种对乡村社区及乡村人的低估甚至是蔑视在政府官员中随处可见。在他们看来，乡村人无知、愚昧、自私、固执，他们的话不能信，他们的要求不应当随意满足。最后，政府也成了刻意回避或忽略乡村声音的群体。

（五）其他管理与技术问题

当前，人们对乡村旅游可持续发展的关注点，多集中于生态环境方面，并引入环评和容量限度来解决，这显然是片面的。事实上，乡村旅游可持续发展是一个多面相、多维度问题，需要结合考量社会、经济、文化、环境等各个方面。即使是生态环境问题，在当今学界与业界合谋的大背景下，仅仅引入环评和容量限制也是治标不治本，甚至是走过场而已。此外，在乡村旅游可持续发展的过程中，游客与社区居民的教育培训问题、乡村旅游可持续发展的各类工具选择问题、乡村旅游可持续发展的指标选择与评估问题等，也未得到有效解决。