乡村旅游商品的包装研究：生态经济视阈下的成果

旅游商品的包装是依据商品的属性、数量、形态以及储运条件和消费需要，采用特定的包装材料和技术方法，按设计要求创造出来的造型和装饰相结合的实体，具有技术和艺术双重性质。在生态经济视阈下，乡村旅游商品的包装设计要注意以下几个方面。

（一）强化保护功能

包装的保护功能是其基本功能，也是最重要的功能。商品在流通过程中会受到各种外界因素的影响，为防止商品在流通过程中发生物理、化学、机械、生理学的变化，造成商品损失或损耗，因此，根据商品的特性和储运销售的环境条件选择合适的包装材料，设计合理的包装容器，加强对商品的保护，以减少商品的质量变化和损耗。包装的这一方面功能在乡村旅游商品上也有着十分重要的意义，如乡村旅游商品中有大量食品、鲜活商品和需要特殊保护的工艺品等，这些对于包装的保护性有着较为严格的要求，需要在包装设计上给予充分考虑。

（二）便于流通

包装可为商品在流通领域的流通和消费领域的使用提供便利。如在商品流通领域实施合理包装，运用恰当标志可以方便运输、装卸、储存、分发、清点、销售，在消费使用中便于识别、开启和携带，同时可以方便商品使用后的包装及其废弃物的回收。

（三）设计独特

商品的包装是商品品牌塑造的重要手段，它是商品的一种重要的宣传手段，是商品品牌的延伸。商品的品牌一旦形成，会给消费者以安全和信誉保证，商品的包装是商品品牌最直接的形象，对包装的识别也是对品牌的一种认知和认可。塑造品牌形象有利于消费者与其深度交流沟通、心理认同。包装是品牌的形象外化，它能够彰显商品文化特色。因此，独特的包装设计更便于抓住旅游者的心理。

（四）包装精美

良好的商品包装是促进商品销售的最佳广告，是无声的推销员，它能够引起消费者的注意，唤起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望，促进商品销售。包装有传达信息、表现商品功能、美化商品功能的作用。通过整个包装的装潢设计、造型安排，突出商品的性能和品质，达到美化商品的目的。

（五）说明清晰(www.xing528.com)

商品包装上的文字说明要清晰，一般应该具有的标志，诸如商品名称、商标规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条形码、文字标志等要齐全，对于一些重要的商品还要使用国家的强制性标准。

在乡村旅游商品包装的文字说明设计中，除按照相关要求体现出商品性质内容外，还要根据商品特点力图体现并表达出原始、野生、绿色、环保、传统、手工、特产等内涵来，这与城市体现高科技、现代化、机械化、国际化特征的旅游商品有着本质的区别。在商品的质量标志中要说明商品所达到的质量水平标志，如优质产品标志、产品质量认证标志、商品质量等级标志、绿色产品标志等，这些都是旅游者对商品品质认同的重要标志。

（六）人性化设计

包装要注意人性化设计，如注意便携性、方便开启和使用等，处处传达出人文关怀，将增加商品对旅游者的感染力，增强旅游者的购买欲望。

（七）采取天然的包装材料

传统的天然包装材料，包装时以原始状态、简单加工、精心装饰三种形态出现，同时可以选择更具有乡村地方民族特色的材料，要力争使消费者看到包装材料就能够体会到地方特色。以纸、竹、木、泥、植物等天然材料最能够体现出乡村自然原始的状态，再加上简单加工和精心装饰设计，可以通过包装材料渗透出浓郁的乡村自然原始气息来。

（八）彰显地方文化特色

包装要彰显地方文化特色，与产品的地方特色、民族风格相合。一些共性的日用品巧妙地融入地方文化元素特点的包装设计中，就可以成为地方性的旅游商品。