乡村旅游商品：市场导向下的民族特色

乡村旅游商品是指伴随乡村旅游而产生的供消费者购买的具有乡村特色的旅游商品。

（一）乡村旅游商品的类型

乡村旅游商品种类多种多样，可按照不同的标准分类，如表5-2所示。

表5-2　乡村旅游商品的种类

续表

（二）乡村旅游商品的特征

乡村旅游商品开发要牢牢把握旅游商品的特征，如乡土性、地域性、民族性特征，农产品和农副产品的突出地位，传统工艺产品、民间工艺产品，特别是手工艺品的较高比例，只有把握好了这些特性，才能够开发出更具市场前景的乡村旅游商品。乡村旅游商品大致具有以下一些基本特性。

1.乡村性

乡村旅游商品应尽量体现出乡村独特性，这种特性主要表现在绿色环保特征、传统工艺特征、手工制作特征和民间原始特征等方面。乡村旅游商品正是通过这些特性来表达乡村的特质。

2.纪念性

纪念性特征是旅游商品所具有的共性特征。乡村旅游商品同样要很好地体现出旅游目的地景区（景点）的地方特色，如风景物产、历史文化、风俗习惯、传统工艺、名人大事等。

3.民族性

我国绝大部分少数民族乡村地区保存有许多原生态文化，旅游者身临其境会有不同寻常的体验，旅游者总是想购买一些富有民族文化特征的商品作为纪念。这类乡村地区开发的具有浓郁民族文化特征的旅游商品，其民族性将成为市场导向下旅游商品应该具有的重要特征。

4.地方性

地方性与民族性是相关的，因为民族分布就具有鲜明的地方性特征，但也要看到二者的区别，那就是一个民族可能分布非常广大的地域范围，由于其分布在不同地区又有不同的地方特色，多民族分布地区也可能呈现出不同的地区特征。这就要求在旅游商品开发过程中，在注意民族性特征体现的同时还要注意地方性特征的体现。(www.xing528.com)

5.艺术性

在乡村旅游商品中占有很大比重的是旅游纪念品。这些旅游纪念品除具有一般商品设计的艺术美观等基本特征之外，还要表现出很高的艺术价值和美学价值，并通过良好的艺术手段和独特的表现方法体现地方特色。其商品在具有实用价值的同时，还具有一定的收藏价值，可以长期作为艺术品或装饰品摆放在居室中，或是展示给公众。

6.实用性

实用性是乡村旅游商品所应具有的基本功能。旅游者希望在具有相对良好的使用功能的商品（如制作精美、图案丰富的挎包、太阳伞等）上，能够承载着通过艺术手法所表达的鲜明地方特色和信息内涵。

7.便携性

乡村旅游商品销售以旅游者为对象，因此要充分考虑这类商品的可携带性，特别是那些旅游者需要带回到出发地或居住地的商品就更应重视可携带性。因此，在旅游商品设计开发或包装过程中要充分考虑到这些因素。

8.创新性

目前我国各地旅游商品存在着严重的趋同现象，即便是具有地方特色的商品也存在着模仿性，使得大部分旅游商品给人的感觉是似曾相识，不能很好地体现出地方特色，当然也激不起旅游者的购买欲望。因此，如何创造性地设计出别具一格的乡村旅游商品，就成为旅游商品开发成败的关键所在。

9.时代性

在旅游商品设计开发中既要延承传统又要顺应时代变革，从旅游者消费习惯、价值取向，从商品生产工艺、设计技术、内容主题、使用材料等角度进行商品的创新发展，赋予商品新的时代性内涵。

（三）当前我国乡村旅游商品概况

我国目前的乡村旅游商品开发比较落后，商品类型较少、层次单一，无法满足不同文化背景和消费能力的游客的需求。大多数乡村旅游点的旅游商品大同小异，内容与景点无关，文化内涵挖掘不够。不同地区的纪念章、珠宝首饰、佛珠、玩具等甚至都是一个面孔。四川有几个乡村旅游地，地域跨度很大，但考察发现这些地区的旅游商品和纪念品几乎都是从成都批发而来。缺乏具有地方特色的旅游商品和纪念品，已经成为制约当地旅游经济发展的重要因素，大量的游客购物需求在现有的旅游商品开发机制下无法释放和满足。另外，旅游商品和纪念品做工粗糙，档次很低，一些所谓的珠宝，价值不菲，却是不值一文的假货，以次充好的现象屡见不鲜，引发了游客投诉。这种现象大大挫伤了游客的购物热情，很多人害怕上当，索性不在乡村旅游地购买商品，打击了旅游商品的正常发展。

开发有创意、有民族和地方特色、有质量保障的旅游商品和纪念品，已经成为当前乡村旅游发展的当务之急，必须引起乡村旅游经营组织和乡村旅游主管部门的高度重视。