生态经济视阈下乡村旅游价格的影响因素

乡村旅游价格一般情况下是由乡村旅游产品的价值所决定的，但在市场经济条件下，乡村旅游市场供给、市场竞争以及宏观经济政策也会对乡村旅游价格产生直接的影响。

（一）乡村旅游产品价值

乡村旅游产品价值决定着旅游产品的供给价格。按照经济学的价值理论，旅游产品的价格是由旅游产品的价值所决定的，而旅游产品的价值又是由生产旅游产品的社会必要劳动时间所决定的。社会必要劳动时间是指在现有社会正常的生产条件下，即社会平均劳动熟练程度和劳动强度下生活和提供旅游产品使用价值所需要的劳动时间。社会必要劳动时间不同，乡村旅游产品的价值就不一样，乡村旅游产品的价格也必然存在差异。例如，乡村度假旅游产品与体验民风民俗和风土人情的乡村旅游产品所提供的设施和服务、舒适先进程度会有较大差距，前者所花费的社会必要劳动时间明显较多，因而其价值较大并决定了价格相应较高。合理的乡村旅游价格不仅反映了乡村旅游资源自身的价值，而且体现蕴含在乡村旅游产品中的物化劳动和活劳动的价值。虽然乡村旅游产品价值决定其旅游产品的价格，但在实际的旅游经济运行中，其产品的价格并不完全与价值相一致，而是不断围绕价值而上下波动。有时乡村旅游产品的价格低于价值，有时乡村旅游产品的价格高于其价值，但在一个较长时期内乡村旅游产品的价格和价值应该是基本一致的。

（二）乡村旅游市场供求关系(www.xing528.com)

乡村旅游市场供求关系决定需求价格。需求价格是指在一定时期内消费者对一定量产品所愿意和能够支付的价格。在乡村旅游产品价值一定的情况下，乡村旅游产品价格是决定乡村旅游供给与需求的根本性因素，同时乡村旅游的供给又决定了旅游产品的价格。根据旅游供给规律和旅游需求规律，当旅游产品价格提高时，旅游需求量减少而供给量增多；反之则旅游需求量增多而供给量减少。乡村旅游产品价格决定着乡村旅游市场的供给和需求的均衡交易量，而乡村旅游市场的供给和需求的共同作用，又形成了乡村旅游产品的均衡价格，因此乡村旅游产品价格是乡村旅游需求和供给共同决定的市场价格。

（三）乡村旅游市场竞争状况

乡村旅游市场通过乡村旅游产品的供给者之间、需求者之间、供给者和需求者之间的竞争而决定市场成交价格。这种竞争存在于乡村旅游市场经济的各个方面和全过程，是价值规律和供求规律的特殊表现形式。通常情况下，乡村旅游供给者之间竞争的结果会使市场成交价格在较低的价位上运行，而乡村旅游需求者之间竞争的结果会使市场成交价格在较高的价位上运行。因此，当乡村旅游产品供过于求时，产品价格只能体现乡村旅游经营者的生存目标即较低的供给价格；当乡村旅游产品供不应求时，产品价格可以体现旅游经营者的利润最大化目标，从而实现较高的交易价格。