生态经济视阈下的乡村旅游产业是否有效?

考察中国现代乡村旅游发展的进程，可以认知目前乡村旅游已经显现出令人瞩目的功效与价值。从各地的实践经验和效果看，大体有如下表现。

（一）是中国农民的第三次创业

改革开放以来，中国农民第一次创业是发展乡镇企业，第二次创业是进城务工经商，第三次创业则是近几年蓬勃兴起的乡村旅游。与前两次创业相比，眼下中国农民进行的第三次创业，政策不仅没有约束，还大力鼓励支持帮助。2014年3月16日，中共中央、国务院印发了《国家新型城镇化规划（2014—2020年）》，强调以人为本，推进以人为核心的城镇化，将坚持“生态文明”和“文化传承”作为新型城镇化建设的重要原则。重视旅游对乡村城镇化发展的作用，强调将文化旅游作为小城镇发展和建设的重要载体。新形势下，乡村旅游迎来了新的机遇，乡村旅游发展已成为新型城镇化的重要驱动力，在国家新型城镇化发展背景下，乡村旅游发展的战略地位和作用大大增强。

（二）能够保护乡村文化和激活乡村“沉睡的资源”

人类在社会历史发展过程中创造的赋存于乡村地域的各种物质和精神财富，无论是农耕文化、民间建筑和生活习俗，还是民族信仰、民间工艺和民间文艺，均承载着中国宝贵的文化遗产，蕴含着深厚的历史文化信息，体现着对人的生命价值的关怀。正确认识并充分发挥乡村旅游地的文化价值，切实保护和传承乡村文化，是确保乡村旅游地具有独立的文化价值和旅游魅力的必要条件。应该说，文化是乡村旅游的灵魂，旅游是乡村文化的重要载体。乡村文化反映了乡村的特质风貌及其历史文化传承与精神创造，乡村文化价值才是乡村的核心价值，乡村文化复兴才是真正的乡村复兴。乡村旅游作为以乡村风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式，其本质是为了超越自我惯常的时空去体验异地乡村文化，获取精神享受，因而文化是乡村旅游发展的灵魂。保护、传承和弘扬乡村文化既是乡村建设根本任务，也是乡村旅游发展的历史责任。乡村旅游不仅保护了乡村文化，还激活了传统农业先发优势的长处，规避了现代农业后发优势的弊端，唤醒了乡村“沉睡的资源”，激活了劳动时间的价值。比如，过去看似无价值的天然风光、古代遗存、乡间传说和民俗，现在在乡村旅游中都成了高价资本；过去的农村非劳动人口如老人和孩童，现在也参与乡村旅游的服务活动而创造价值。(www.xing528.com)

（三）能够优化乡村生态环境

乡村生态建设之于乡村旅游发展是“筑巢引凤”，“引凤”发展乡村旅游，能否享受到生态建设“筑巢”的“红利”，取决于“巢”的“安全性、稳定性与景观性”。提高乡村生态系统的稳定性，一方面，要加强城乡规划“三区四线”（禁建区、限建区和适建区，绿线、蓝线、紫线和黄线）的管理；另一方面，在乡村的山、水、林、田、路、居的生境优化过程中，要控制对生态系统的干扰程度，使其不超过生态系统的自我调节能力。乡村生态景观是乡村旅游发展的主要吸引力之一，生态景观的旅游可视化、情景化是乡村生态建设的重要导向。

（四）能够促进“三农”发展

农民、农业、农村作为乡村旅游中“乡村性”的基本要素，能够成为社区参与的重要依托和旅游目的地。作为社区的主人，农民是乡村旅游的供给主体；作为社区旅游的场域，农村是乡村旅游的核心吸引物；作为乡村的生产方式，农业是乡村旅游的产业支撑。以往中国的乡村城镇化主要道路可概括为“农民进城”“工业下乡”和“就地转非”。一方面，农民“离土离乡”进入城市成为农民工；另一方面，乡镇工业的发展，使农民“洗脚上田”“离土不离乡”，就地转化成产业工人。还有一部分地区，在城市规模扩张的推动下，部分农民户籍改变，直接转化为市民，这样的城市化仅仅停留在身份的改变上。与此不同，乡村旅游把农民吸纳到当地旅游发展中，经营农家乐、家庭旅馆，出售特色农产品和工艺品，展示民族歌舞、地方性文化等，他们不仅不用“离土离乡”，而且还能够紧紧依托“乡”和“土”实现其自身的发展。因此，乡村旅游的社区需要社区、政府、企业等各利益主体的参与，守住乡土性，以“新农民、新农村、新农业”为基础发展乡村旅游产业，开辟中国乡村现代化发展更加广阔的道路。