14年来，天创公司《功夫传奇》剧目一共经历过30多次修改，形成34个不同语言、不同内容的演出版本。一方面，考虑到演出的需要和观众的接受程度，《功夫传奇》团队每去一个国家就打造一个演出版本，最终形成了英语、俄语、日语、西班牙语等7种不同语言的演出版本。另一方面，考虑到观众群体包括国内与国外的广大人群，为了保持观众对剧目的新鲜感，不会使他们产生厌倦情绪，创作团队一边演出一边根据市场中的试水情况与观众的反馈情况摸索着修改，不断对剧目进行打磨调整。今天，《功夫传奇》仍在坚持“改进自我”，不断对剧情、武术套路、舞台舞美等众多方面进行更新。
曹晓宁解释《功夫传奇》的成功就在于它回应了市场的需求，遵循了“商业演出的规律”[19]。他们将演出剧目打造成一部有内容、有故事、有思想的“正剧”推向国际市场，而不是简单反映民俗风情。如今，《功夫传奇》在进行驻演和巡演的同时，还将缩减内容、打造精华版《功夫传奇2》，以适应邮轮等中小型剧场的需求[20]。
案例使用说明：
一、教学目的与用途
本案例适用于学习管理学、旅游市场营销、酒店管理学、旅游经济学等相关课程的本科生与研究生。
教学目的：通过本案例的教学，对旅游文化演出的国际化发展历程以及演艺机构运营模式有初步的了解，给案例学习者带来启发与思考。
二、启发思考题
1.《功夫传奇》演出的国际化发展历程有什么特点？
2.《功夫传奇》团队如何结合当下市场环境持续进行自我提升？
3.文化演艺产品在开拓国际市场时需要把握哪些关键点？
三、分析思路
教师可以根据自己的教学目标（目的）来灵活使用本案例。这里提出本案例的分析思路，仅供参考。
从产品自身和管理团队两方面解读《功夫传奇》“走出去”的历程。
把握全文脉络：引言—发展背景—国际化发展历程—总结。
四、关键要点
1.文化演艺的内容和形式要灵活调整，即立足于本国文化，也要以需求方为导向。
2.除了要有国际化战略思维，切合市场的营销与宣传也是市场开拓的关键。
五、建议课堂计划
时间安排：整个案例课的课堂时间控制在80～90分钟。
课前计划：提出启发思考题，请学员在课前完成阅读和初步思考。
课中计划：
简要的课堂前言，明确主题（2～5分钟）；
分组讨论（30分钟），告知发言要求；
小组发言（每组5分钟，控制在30分钟）；
引导全班进一步讨论，并进行归纳总结（15～20分钟）。(www.xing528.com)
黑板板书依课堂具体情况布置，不做固定安排。
小组的分组和讨论内容：
建议4～6人为一组，每组自行推选小组代表发言。讨论内容包括：回答案例中提出的启发思考问题；分析天创公司《功夫传奇》的国际化历程；针对国内文化演艺品牌走出国门和提升自身的途径提出建议。
【注释】
[1]吴承忠，辛婷婷.北京文化企业境外投资经营支持政策研究［J］.国际文化管理，2016（00）：21-29.
[2]晓丹.国际演艺集聚区的启示［N］.光明日报，2012-05-11.
[3]马明.中国对外演艺业发展的问题与探索［J］.同济大学学报（社会科学版），2014，25（05）：58-67.
[4]周扁舟.走出去，水滴石穿、润物无声——《功夫传奇》的海外开拓之路［J］.杂技与魔术，2011（05）：16-18.
[5]黄介农.关于杂技剧现象的思考［J］.杂技与魔术，2009（02）：32-33.
[6]胡娜.中国戏曲进入文化贸易的路径探索［J］.中华文化论坛，2015（07）：54-60.
[7]天创国际.《功夫传奇》：“走出去”的传奇［EB/OL］.http：//www.heaven-creation.com/html/xinwendongtai/qiyexinwen/191.html，2015-07-28.
[8]天创国际.《功夫传奇》——天创精品剧目介绍之一［EB/OL］.http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4cbdcc210100088g.html，2007-04-11.
[9]路军，胡沁，杨照莹.天创公司开辟新领域，大胆嫁接杂技与京剧［J］.杂技与魔术，2008（04）：37-40.
[10]天创国际.《功夫传奇》：“走出去”的传奇［EB/OL］.http：//www.heaven-creation.com/html/xinwendongtai/qiyexinwen/191.html，2015-07-28.
[11]江东.“天创”：寻梦的历程［J］.杂技与魔术，2013（01）：20-22.
[12]艾芳，李鹏翔.中国真功夫，十载铸传奇［N］.经济日报，2015-05-07（16）.
[13]周扁舟.走出去，水滴石穿、润物无声——《功夫传奇》的海外开拓之路［J］.杂技与魔术，2011（05）：16-18.
[14]陈雪莲，《功夫传奇》舞台剧首次试水印度［EB/OL］.http：//www.kungfunews.com/gongfu/2013-02/34720.html，2013-02-02.
[15]周扁舟.走出去，水滴石穿、润物无声——《功夫传奇》的海外开拓之路［J］.杂技与魔术，2011（05）：16-18.
[16]引力.用功夫阐述人生——有感于舞台剧《功夫传奇》［J］.杂技与魔术，2006（02）：38-40.
[17]周扁舟.走出去，水滴石穿、润物无声——《功夫传奇》的海外开拓之路［J］.杂技与魔术，2011（05）：16-18.
[18]引力.用功夫阐述人生——有感于舞台剧《功夫传奇》［J］.杂技与魔术，2006（02）：38-40.
[19]周劼人，陈晨.曹晓宁：中国功夫的国际传奇［EB/OL］.http：//news.163.com/12/0103/09/7MR84H0N00014JB5.html.2012-01-03.
[20]天创国际.《功夫传奇》：“走出去”的传奇［EB/OL］.http：//www.heaven-creation.com/html/xinwendongtai/qiyexinwen/191.html，2015-07-28.
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