2009英国伦敦轰动演出

2.4.1“走进去”

实际上，在收购白宫剧院之前，中国演艺产品的出口一直受外国买家和演艺经纪商制约。天创公司总经理曹晓宁对购买白宫剧院有自己的感受，“在海外常驻演出，如果没有自己的剧院，那真是困难重重。一方面，剧场租金太贵；另一方面，广告费也非常昂贵，这笔钱中国人拿不起也不敢拿。所以我们以前只能通过外国的中介进入国际市场，赚点辛苦钱，少之又少^[15]”。2009年，《功夫传奇》在英国伦敦的轰动演出，推动天创公司对位于美国演艺之都——布兰森的白宫剧院的独资收购，耗资共354万美元。此后，《功夫传奇》在美国有了自己的剧场，中国演艺产品进入美国市场的直销渠道也被打通。

但是，能够进入国外市场不能说明一定能够融入。白宫剧院位于小镇的山头上，当地同行总将其戏称为“山头上的外国演出”，当地人的质疑声很大^[16]。如何融入当地社区是一个大问题，外国观众能不能接受来自中国的剧目《功夫传奇》也面临着不小的考验。在进驻白宫剧院的最初阶段，布兰森市只有20多家销售《功夫传奇》的演出票，不到票务代售点的10%。美国游客去布兰森多数也是为了怀旧，为了听老歌，因此天创公司《功夫传奇》需要一个过程来进行地方市场的开拓。

2.4.2“融进去”

天创公司以“慈善”行动为突破口。2010年，布兰森市所在州遭遇了天灾，《功夫传奇》在白宫剧院的驻演团队积极组织诸多员工，在多个地区进行多场赈灾义务演出，整个团队由此开始得到布兰森大家庭的认可，所有票务系统不再区别对待天创公司演艺团队。2011年3月，一位八岁美国小男孩身患脑癌，《功夫传奇》专门为他做了一场30分钟的义演。记者立即以“一场特别演出”为大标题来报道这次专场演出，并将其刊登在《布兰森三湖日报》的头版位置。天创公司演出团队的一系列慈善举动在整个社会上产生了非常正面的反响，当地市民热议这一话题。同年5月，飓风袭击了美国密苏里州，布兰森附近一个小镇遭到重创。《功夫传奇》团队精心编排演出并全情投入，演出效果极为震撼，甚至超过了正式演出。此时布兰森受飓风影响导致游客人数同比下降了40%，但《功夫传奇》的上座率却逆势增长了46%^[17]，电视台在全美播出了《功夫传奇》团队的种种善举，产生了巨大的影响，天创公司在海外的努力开始初显成效。(www.xing528.com)

2011年8月初，央视摄制组专程前往美国拍摄特别节目——《功夫传奇在美国》。布兰森市市长瑞安·普莱斯利说：“高品质的《功夫传奇》令人惊叹，我的内心深受剧情打动，被这个美丽的中国文化故事所温暖，我觉得所有观众都能对此产生共鸣。如今人们越来越渴望更多地了解这个世界，他们通过剧目中的故事可以加深对中国人民和中国文化的认识。从工作人员、管理者到表演者，中国剧团真正地融入了我们当地社会。他们帮助筹集资金并积极参与我们工作的各个方面，这实际上是一个相互学习的过程，我们从中国人那里学到了很多东西，希望他们也能从我们身上得到收获^[18]。”

2010年，《功夫传奇》在全球最大的微博网站Twitter 上得到观众一致好评，观众将其评选为布兰森之友“2010年最佳新演出剧目”；布兰森最具权威性的报纸《布兰森每日独立日报》将《功夫传奇》评选为“2010年最佳演出剧目”；布兰森影响力最大的报纸称“《功夫传奇》的每个细节都非常完美，达到了顶级水平”。

2.4.3　小结

业内评价在美国旅游文化演出市场时，将拉斯维加斯、百老汇和布兰森列为前三位。布兰森被称为美国第三大娱乐之都，除了因为剧院密集度高之外（49平方千米的土地上就有53家剧院），还源自20世纪初这里就代表着美国乡村音乐的休闲旅游目的地，每年接待近700万人次的游客量。《功夫传奇》两年内在白宫剧院演出792场，演出大获成功，作为中国的象征成功得到了美国观众的认可，融入了地方社区，同时产生了一定的影响力。曹晓宁说，“我们的演出不仅要‘走出去’，更要‘走进去’”，今后，创作团队还会根据不同的市场环境对《功夫传奇》剧目进行“精修”，天创公司持续践行的经营理念值得相关文化演艺企业切身思考。