美国酒店业跨国经营，满足海外住宿需求

随着经济全球化不断深入，企业间的竞争早已不再局限于本国的竞争，世界各国市场也早已变为竞争扩张的对象。酒店企业跨国经营始于美国，由于二战，欧洲经济受到重创，美国实行“马歇尔计划”，美国员工从本土前往欧洲进行支持援助，为追随本土客源，美国酒店业开始入驻海外，满足其海外的住宿需求。而随着世界市场的逐步形成，很多本土酒店业由于开拓市场、扩散品牌形象、寻求海外优势资源等因素纷纷进行海外扩张。

二战后，酒店业跨国经营现象表现得最为显著的主体是美国，扩张方向是欧洲、南美洲和加勒比地区。20世纪60年代，酒店企业扩张方向还是集中在发达国家地区，例如巴黎、纽约、伦敦等经济发展繁荣的城市，但随着工业革命的发展，喷气式客机的出现改善了交通方式，缩短了世界的距离，经济贸易交流更加立体化、全面化，发达国家与发展中国家联系愈加频繁，酒店业也慢慢扩张到发展中国家。20世纪70年代，由于能源危机、经济萧条和石油价格上涨等因素影响，酒店企业投资方向由欧洲市场转向中东地区产油国。20世纪80年代，由于中东政局暴动，石油价格暴跌，导致跨国企业投资回收资金骤减，而这一时期以改革开放新时期的中国为代表的亚洲发展中国家纷纷崛起，跨国企业也慢慢向发展中国家靠拢。(www.xing528.com)

海外酒店企业进军中国始于20世纪80年代，由于中国改革开放政策打开了对外经济健康发展的新局面，中国与世界的联系日益紧密，海外酒店企业在中国确立了大规模和多品牌的全面扩张战略^[1]。20世纪90年代，越来越多的海外酒店企业驻扎在中国，酒店企业国际化快速发展，全球一半以上的酒店隶属于各跨国酒店集团^[2]。酒店企业跨国经营已成为21世纪重要的旅游经济现象，中国更是海外酒店企业扩张的重要市场，并且是金融危机后海外酒店企业新一轮扩张的重要东道国。海外著名酒店企业普遍采取国际化发展战略，经过探索进入、缓慢增长、稳定扩张、停滞四个阶段后，2000年至今已进入全面扩张阶段^[3]。目前，已有60多家国际酒店集团进入中国市场，管理着600余家饭店，国际酒店企业在我国的发展大概分为三个阶段，20世纪80年代的开始进入阶段、20世纪90年代的全面扩张阶段和21世纪的深入发展阶段，现阶段国际酒店企业在我国发展呈现营销推广网络化、文化管理本土化和市场定位多极化趋势。