欢乐谷与迪士尼的比较

3.2.1　品牌传播静态比较分析

一方面，是对不同品牌形象的选择。迪士尼利用米老鼠、唐老鸭、白雪公主等卡通人物形象，在消费者心中已经成了可以代表迪士尼整个品牌的标志，成为人们口中的经典，公司也充分利用这些卡通形象进行品牌营销，有良好的市场反应。而欢乐谷在设计主题卡通形象时选择了“欢欢”“乐乐”“小谷”三只小蚂蚁，不光迎合了“欢乐谷”的名字，还突出了蚂蚁“勤劳”“拼搏”“向上”的性格品质，为企业树立了正面的品牌形象和市场印象。虽然欢乐谷一直致力于将其品牌文化融入主题公园的发展，但显然相较于迪士尼来说还是相距甚远^[10]。

另一方面，是企业文化的影响有所差异。虽然迪士尼与欢乐谷的文化核心都是“快乐”，但它们所带来的快乐的感受是不同的。迪士尼致力于为儿童打造梦幻童年，为大人找回童真。而欢乐谷的“快乐文化”更强调年轻、活力与朝气，主要是为青少年打造的游乐场，营造一种同学情、友情的年轻氛围，另外在三只蚂蚁小精灵的影响下，欢乐谷传播着“勤劳”“奋进”的品牌文化。

3.2.2　品牌传播动态比较分析(https://www.xing528.com)

两家公司在面对市场时具有较大的差异性，开发新园区的方式也大不相同。

迪士尼的主题公园分布在全世界各地，虽然都以同样的基础形象在进行营销，但是经常会根据主题公园的时间、地点等诸多外界因素进行调整，丰富了企业的内涵，扩大了品牌的影响范围和受众群体。还经常增加多种新鲜元素，以满足游客与时俱进的消费需求。

而欢乐谷力图在扩大园区面积，丰富园区项目的同时融入一些高科技元素，但其动画影片、衍生消费品、网络游戏等产业项目的发展并不尽如人意，没有达到为主体形象服务，宣传欢乐谷品牌文化的功能。而欢乐谷在打造全国连锁主题乐园的同时，并没有注意到其严重的同质化现象，使得消费者在选择异地旅游之时，通常不会将欢乐谷作为必去景点之一，因为已经在其惯常居住地周围体验过了相似度极高的欢乐谷主题公园。