环球影城在本土化经营中的成功

环球影城跨国经营的过程中，在日本的本土化做得最好。由于日本动漫文化极具代表性，受众广，在日本环球影城的项目中巧妙地融入了很多日本动漫卡通形象，如美少女战士、一休哥、小丸子、海贼王、火影、名侦探柯南、叮当猫等。

环球影城电影片场的体验和各类惊险游客项目更适合成人，然而日本环球影城于2012年开放了新园区——一个总面积为3万平方米，住满人气卡通形象的小镇——“环球奇境”，其中有以日本动漫hellokitty等三个以人气卡通形象为主题的园区^[13]。这样就成功为扩大其目标受众，使日本环球影城可以面向家庭，吸引更多游客。

日本环球影城在IP的选择上也很有讲究，除了原本就有的那些IP，还添加了日本本土作品，特地开放了“Cool Japan”园区，举办季节性主题活动。从2015年1月23日—5月10日，日本环球影城把引领全球的日本四大人气动漫作品，打造成规模宏大、质量一流的娱乐设施，把每一部作品再现为现实，把日本原创、在全球获得高度评价的漫画、动画和游戏、音乐以及时尚等出色的娱乐品牌传递给游客^[14]。

影院型游乐设施“环球影城4D影院”曾上映只有在影城才能看到的新世纪福音战士的完整版独家剧情的影片。让游客可以近距离目击福音战士与使徒的战斗，加上4D特技效果，为其带来全方位的沉浸式感受，仿佛身处于战斗中心的临场感^[15]。(www.xing528.com)

2016年是日本大阪环球影城开园的十五周年，园区也推出了“玩得过头的夏季”主题。7月1日各类“玩得过头”娱乐项目开幕，除了往年的“妖怪手表”“小黄人泼水祭奠”以及“哈利波特魔法世界”推出的“魔杖体验”“魔杖学习”等游乐之外，还将大家最熟悉的少年漫画：七龙珠、海贼王、死亡笔记本等在全球都有一定影响力的作品齐聚一堂，将其高质量地化为令人惊艳的游乐设施^[16]。

2016年7月1日—10月2日期间在水世界剧场举行以“海贼王（ONE PIECE）”为主题的“海贼王夏季大冒险2016”。用鞭炮（演出用烟火）、特效、特技、尖端技术“S3D Projection Mapping”，以及日本环球影城引以为傲的技术指导下，大规模呈现了只有在这里才能获得的体验。另外，期间限定的“海贼王区域”内有街头秀“海贼王夏日水战”，也有“香吉士的海贼餐厅”和“草帽海贼团宴会餐厅”等餐厅，复合式的组合体验让游客沉浸在“海贼王”的世界中^[17]。

在2016年接待了1460万人次游客，连续第三年打破接待游客总数纪录。根据日本大阪观光局的数据，在2016年大阪接待了941万名外国旅客，其中中国大陆游客同样人数最多，达到373万人，较上一年增长37%；另外，中国台湾游客有126万人，中国香港游客有63万人^[18]。