网络传播导论：网络出版的形式与类型

网络出版的种类很多，从技术的角度来讲，网络出版可以分为Web出版、网络多媒体出版和网络数据库出版。一般来说，网络出版的分类依据主要集中在信息传播和出版经营两个方面。在信息传播上，可进一步按Internet信息服务方式、信息媒介类型以及信息最终形式来分类，在出版经营方面，可进一步按经营模式以及支付模式来分类。

一、按照Internet信息服务模式分类

按Internet信息服务模式分类，网络出版可以划分为多种形式，有典型意义的是Web出版、E－mail出版、Use Net出版，FTP出版、WAIS出版等。

1.Web出版

Web出版 （Web Publishing）是网络出版的主要形式，它采用了Web技术。Web出版实际上是基于超文本技术的信息查询技术，将Internet上不同地址的信息有机地组织在一起，通过建立Web服务器，向网民提供友好的信息浏览界面，而且Web出版仍然可以提供其他传统的Internet服务，如Telnet、FTP、Gopher、News等。

Web出版在理论上颇受关注，技术上发展快，是大家最为熟知、应用最为广泛的网络出版模式。Web出版也称为 “万维网出版”、“网页出版”。

2.E－mail出版

E－mail就是通过计算机网络传递的邮件，是一种快速、高效、廉价的信息传递工具。E－mail首先在邮件服务器上建立了用于储存用户E－mail的磁盘空间，并提供了不同通信网络的计算机交换信息的途径，也允许广播式发送。这样，一个用户可以同时向许多人发送信息，而且可以发送多媒体信息。这使得利用E－mail进行出版成为可能，此类出版包含邮件列表和新闻组出版。

3.UseNet出版

UseNet（又名Newsgroup，新闻组）出版是BBS在Internet上的发展，是全世界最大的BBS系统，它是一项通过网络交换信息的服务，由个人向UseNet服务器投递的新闻E－mail组成。

UseNet出版是一种免费的交互式网络出版模式，是网络新闻媒体最初的表现形式。总体看来，在Web出版、ICQ等即时消息服务出现之后， UseNet出版在技术上没有太多的创新，用户的人数增加不是很明显，处于一种平稳的发展态势。

4.FTP出版

FTP是文件传送协议 （File Transfer Protocol）的缩写，是允许用户在Internet的一台主机和另一台主机之间进行发送和接收文件的协议。当用户从远程计算机上传送文件到自己的计算机上时，我们称为 “下载”（download）文件，而从用户自己的计算机上传送文件到远程计算机上时，称为 “上传”（upload）文件。FTP又是执行该协议的程序的名称，FTP为远程的、不同类型的计算机间实现文件传送提供了有力的保证。FTP出版是Internet上软件、非文本文档发布的主要方式，并长期用于Internet自身技术文件的归档和传播。

5.WAIS出版

智能计算机公司的布鲁斯特·凯勒负责开发了广域信息服务 （Wide Area Information Servers，WAIS），并于1991年对外提供服务。该服务可索引Internet上开放的全文数据库文件，并提供文件查询。智能计算机公司一度维护着在全世界范围内超过600个数据库的信息查询服务。此外，该服务还能检索所有在新闻组里的常见问题文件 （FAQ）和所有开发中的网络标准论文文档等。然而，WAIS仅适合基于关键词的文本信息查询，不是一个通用的信息检索工具，不能提供超文本链接功能，不能和其他数据库进行方便地交互操作。因此，在Web出版出现之后，WAIS出版也就悄悄地退出了Internet舞台。

二、按信息媒介分类

网络出版按接入网络的信息媒介分为有线网络出版和无线网络出版。

1.有线网络出版

有线出版 （Wired Publishing）是最为广泛的网络出版形式，这种形式基于Internet的TCP／IP。目前通过计算机网络、电话网络以及有线电视网络实现的Internet出版模式主导了网络出版的发展。

2.无线网络出版

无线网络出版 （Wireless Publishing）也可以称为移动网络出版（Mobile Publishing）。这种出版模式可以通过手机、手持个人数字助理（Personal Digital Assistant，PDA）、微波接收器，甚至通过家具、服装上的无线电子设备获得数字化的内容，这是一个潜在的巨大市场。

三、按信息的最终形式分类

从信息内容分，网络出版可分为电子图书、网络连续出版物、网上数字音像、应用软件等几种类型的出版。

1.电子图书

电子图书 （Electronic Book，e Book），在很多场合又称电子书，早期是一种传统印刷图书的电子版本，现在专指特定的电子文档，可以通过个人计算机或者阅读器 （Reader）阅读。电子图书的阅读器既可以是计算机上的应用软件，也可以是专用阅读硬件设备。电子图书的获取一般可以通过网站文档下载到计算机或者电子图书的阅读器上。电子图书的潜在市场极为巨大，目前许多企业以及风险基金都为此投入了大量的资金。随着技术的发展和功能的完善，电子图书将会进一步地普及。

2.网络连续出版物

网络连续出版物指以数字形式存储在以光、磁为媒介的载体 （如CD－ROM磁盘）上，并可通过计算机等设备在本地或远程读取使用的连续出版物，涵盖了网络电子期刊、网络电子杂志、网络电子报纸以及网络日志。

3.网上数字音像

网上数字音像是在宽带网络不断发展中的网络出版应用。网上数字音像包括网络动画 （如Flash动画）、网络音频 （含网上广播、网上音乐）和网络视频 （包括网上数字电影、网上数字电视）。

4.应用软件

软件出版是指将软件作品编辑加工后，通过网络下载、复制手段向公众发行的出版模式。

四、按经营模式分类

网络出版按经营模式基本可以划分为四类。网络出版的经营模式最初会模仿传统出版业，例如，在内容提供方面传统出版物经过技术处理成了电子版，建立网上书店销售网络出版物。随着技术的发展，网络出版的经营模式必然会衍生出更多的形式。

1.自行出版

“自行出版”（Self－publishing），又称为 “自助出版”、“个人出版”，这种模式下作者自己出资出版作品，也就是说作者就是出版人、发行人。作者将自己创作和编辑的作品，通过专门的软件制作成电子图书、电子报纸或者主持相应的论坛，放在网站上供读者付费或免费下载或浏览阅读。

2.网站代理出版(www.xing528.com)

网站代理出版是互联网公司从出版商、作者或电子图书商店获得制作代理权以后，将网络出版物放在该网站上供下载或读者直接浏览的网络出版模式。

3.出版商网上出版

现有出版商自行制作网络出版物，内容以出版纸介图书、纸介期刊、纸介报纸、音像制品和光盘出版物的网络版为主，同时还可以利用网上出版提供信息服务。这种模式实际上就是现有的出版商增加网络出版业务，作为对传统出版手段的补充。

4.按需印刷

按需印刷 （Print on Demand，POD）是一种比较成熟的网络出版模式。POD的最终产品不是网络出版物，而是纸介的印刷品，但数字内容集中存储在服务器中，并通过网络进行传输至终端设备，POD终端是一组复杂的激光打印系统和相应的格式化文本内容。这种以数字技术为基础的按需印刷既是网络出版，又是印刷出版，给出版业带来了一种全新的出版运作模式。

五、按支付模式分类

按支付模式分类，网络出版可以划分为用户收费模式，网络广告模式和免费模式。

1.用户收费模式

用户收费型网络出版又可分为两种情况：一种是网络出版者对其提供的出版物事先收取长期订阅费 （一年或者半年等），要求用户在阅读其出版物之前，通过各种渠道向出版者交纳费用，然后出版者给用户一个访问权限，或者将出版物发送到用户的信箱等。许多网络数据库出版物就采取了电子支付模式、电汇模式、邮汇模式多种收费方式。其中，网络出版的电子支付是实现其电子商务功能的核心。另一种是根据用户的每次访问情况单独收费，网络出版可以通过对数字内容的管理提供更加灵活的收费机制，用户只需要为他乐意阅读的文章付费，他可以选择自己需要的信息，在线阅读或者下载，然后只对这部分信息交纳费用。收费型的电子图书是这类出版方式的代表。网络出版业作为一种新兴产业，它的维持和发展需要一定的资金，比如初期的资金投入、安全成本和知识产权交易费用等都需要盈利的机制，所以这种模式是网络出版的必然趋势。

2.免费模式

免费模式是指网络出版商向最终用户提供免费的网络出版服务。这种出版模式的运行并不是不要资金，而是所需的资金不再从最终用户那里获得。免费模式往往由政府部门、教育机构或其他非营利组织提供，也有一些通过企业赞助、个人捐助运行。目前，新闻组和BBS、部分E－mail出版、大部分的Web出版均属于这种模式。

3.网络广告模式

这类网络出版其实是前两类网络出版的混合形式：对于用户是一种免费型网络出版；对于出版者是一种收费型网络出版。这类网络出版者在出版物中开辟一定的空间作为广告版面，通过吸引厂商在上面做广告来收取一定的费用，其出版信息则免费为用户提供使用。随着网络广告形式的发展以及被更多厂商的认可，网络广告必然会吸引更多人的注意，这种对用户、网络出版者、厂商三者都有利的出版方式必将得到更大的发展。

六、按出版周期分类

按照出版周期来分，网络出版可以分为定期出版和不定期出版。

1.定期型网络出版

网络出版者按一定的周期发布其出版物，如网络报纸、网络期刊等。

2.不定期型网络出版物

网络出版者发布其出版物没有固定的周期，一旦有了足够的出版信息就立刻出版，如果没有足够的出版信息，就等到有足够的信息为止，如网络图书以及很多实时的出版物。目前的网络出版物大多是不定期出版的。

七、不同形式出版物的特点

1.互联网期刊出版

互联网期刊基本分为两类，一类是传统期刊在互联网上出版，它主要是将传统期刊数字化后在互联网上出版，其形态、特点和传统的纸质期刊没有多大的区别。但它依然带来一些问题，主要的问题是：传统出版业的电子商务所带来的问题；版权授权问题；国家知识工程的建设规划问题，等等。另一类是直接诞生于网络的多媒体期刊。多媒体期刊是一种直接诞生于互联网的全新杂志。在我国，多媒体期刊出版以2002年 《风格癖》的出版为主要标志。多媒体期刊的互联网出版具有以下几个特点：一是内容的兼容性，它融声音、文字、图片、视频等元素于一体，将咨询、话题等生动有趣并更加人性化的内容呈现在读者面前。二是出版发行一体化，互联网上的多媒体杂志，都是通过网络发行平台来出版和发行的，读者在网上点击下载即可阅读，在读者阅读的同时，出版和发行就一起完成了。三是个人上传杂志占有很大的比例，在多媒体期刊的出版过程中，在大的出版平台上，有很多杂志是个人上传的，这些期刊与传统期刊有主管主办单位和经营机构的情形有着很大的区别。四是出版的不定时性。五是内容的审查出现很大的不确定性。互联网期刊的出版，由于出版者将工作的重点更多地放在了发行平台的建设、人气的聚集上，加之个人上传期刊的大量出现，对内容的三审就变得相对薄弱。有不少期刊的品位并不高，就算是一些平台上比较有名的品牌期刊也有这样的现象。

2.博客和播客

博客和播客是一种新的出版形态，几乎世界上所有的发达国家都把它当做新的出版形态。但在我国，对这一形态的性质认定还存在很大争议，管理措施更是空白。

在互联网时代，传统的出版观念被打破。在传统的出版观念中，出版是个人与出版机构的交互关系，它需要一个相对权威的编辑评价机构，需要经过三审，需要比较正统的印刷和发布程序。在互联网上，这一切都变得非常简单和很不一样了，人们只要在网络上安个家，开一扇窗，就可以把自己的作品发布出去，已经不再有传统意义上的三审了。作品的评价体系也变得和传统不一样，不再是单纯社会价值和经济价值的综合评定标准，也不再是学术权威的评价标准，最直接的评价标准就是点击率。这种点击率是以往任何传统出版都无法达到的，一个人的一篇作品可以在一夜之间被点击达到几百甚至数千数万次。如今天在炒股热潮席卷全国的时候，一些股评专家的博客就能在短短的几个月内被点击上千万次。再如播客作品 《一个馒头引发的血案》的点击率也是非常惊人，恐怕当时创造了单个作品网络点击率的纪录。同时，博客也创造了芙蓉姐姐、流氓燕、木子美等众说纷纭、看法不一的网络人物。博客和播客这些全新的出版形式，具有高度的个人性、自由性、开放性和快速性，凡此种种，都给我们的出版管理提出了全新的挑战。因此，我们就需要尽快地制定相应的管理规定，来规范这些出版行为。

这些管理规定应当包含这些主要内容：确定博客和播客主的身份，这已经是一个非常重要的问题。根据民法的原理，经营者和博 （播）主都需要对自己的行为负责，如果连身份都不能确认，这就给管理带来很大的不便。在目前博 （播）客非实名制的情况下，怎样来确定博客与播客主的身份已是当务之急。目前，有些博客成了泄私愤和暴隐私的战场，成了谩骂的战场。必须明确博客与播客出版者的法律责任、网站经营者的管理义务、博客与播客出版者的侵权连带责任和博客与播客下评论文章的管理主体和管理责任、博客与播客广告的发布和规范。这里有几个法律层面的问题：一是是否可以直接在里面发广告 （传统出版物在没有办理相关手续的情况下是不能直接发布广告的）；二是博客与播客的广告发布是否需要博主的同意；三是什么样的广告不能在博客与播客上发布。

3.网络游戏

网络游戏是最近这些年来在互联网上高速发展起来的新的出版形式，现在已经发展成为互联网出版的一个非常重要的方面。

相对于传统出版来说，网络游戏的出版也有着很强的特点：一是网络游戏的产业链比较复杂，产业环节包括游戏的制造商、平台运营商、游戏的电信运营商、游戏卡的分销商等，并且，往往游戏的制造商和平台运营商是同一个单位。这些都需要纳入游戏出版管理的环节中来。二是用户的参与性特别强，很多人尤其是青少年容易上瘾。三是在游戏的过程中涉及虚拟财产的保管问题。四是游戏涉及的暴力和色情比较多，容易对青少年造成不良影响。

4.动漫

互联网动漫是有别于传统动漫的一种新型的出版形态，目前主要是指以Flash技术为主的动漫作品，主要有Flash音乐、游戏、广告、短片、漫画等表现形式。Flash的应用领域很广泛，贺卡、MTV、动画短片、交互游戏、网站片头、网络广告都有Flash的身影，甚至在电子商务也应有了Flash的技术。Flash只是多媒体动画发展的一个技术，但在中国它影响了一代年轻人，借助研究Flash成名的年轻人如 “东北人都是活雷锋”的雪村成为国内有一定知名度的人。Flash动漫在网络广告中更是得到了最广泛的应用，现在随处打开一个知名的网站，都会看到熟悉的产品的Flash广告。互联网动漫这种新的出版形式主要体现了以下特点：一是利用软件制作，有别于传统的动漫制作方式。二是制作过程简单，成本低廉，普及快速。三是内容短小精悍，形态上具有一定的交互性，能更好地满足受众的需要。四是跨媒体传播的空间较大 （适用于网络、手机、电视、MP3等的播放）。五是利用Flash技术制作的动漫作品体积小，网络传输速度快。

5.电子书

电子书是随着互联网的出现而产生的一种新型出版形态，我国是世界上出版电子书最多的国家。对于电子出版物，我国早在1998年1月1日颁布了 《电子出版物管理规定》。现在，十多年的时间过去了，电子出版已经发生很大的变化，大的门户网站、网络书店、电子出版物出版单位早已纷纷将电子出版物做成数字图书挂在网上，读者随时可以在网上阅读下载电子图书。传统电子图书的出版、复制、发行的概念已经被打破，体现出出版发行一体化趋势，门户网站的读书频道作为非发行单位也在平台上大量提供电子书。发行的方式也发生了很大的变化，传统意义上的 “光盘”载体的方式，基本上被单位镜像网站的方式所取代。电子书的进口在网络世界里，基本处于无法管理的地步，读者可以很随意地进入国外的网站进行下载，所谓的进口审查、报关等程序统统被省免了。随着各国电子阅读器的发展水平越来越高，阅读器的款式越来越多，电子书阅读器的格式统一和数据标准技术规范已经显得非常重要了。

6.在线音乐

在线音乐也是一种新的互联网出版形态。在线音乐出版和传统的音乐出版有着比较大的区别，传统的音乐出版主体是唱片公司或出版社，它们向版权所有人购买版权，制作出唱片或影碟，通过书店或超市来发行。在线音乐出版所体现的形式是，由大型的音乐网站或者制作公司向传统的制片公司等购买音乐版权，将音乐制作成数字产品后再在网站上通过在线下载的形式进行发行。在这个过程中，出版的主体、出版和发行的方式都与传统的音乐出版有着很大的区别。行业的参与者也发生了变化，词曲作者、传统音乐单位、演唱者、数字制作公司、音乐网站、电信经营商、在线推广销售商等，都成为了出版发行环节的参与者。