网络新闻写作新模式：网络传播导论成果

网络新闻的编写是网络编辑人员必须掌握的技能。与传统媒体新闻相比，网络新闻所具有的海量性、多媒体性、交互性等新特点决定了其写作模式也有新的要求。

一、实时动态模式

“从写作观念上来说，网络化给新闻实践带来了巨大冲击，从时间上到空间上、从主体到客体，哲学意义和方法论上的变革，使网络新闻写作普遍倾向于全时化、交互化、立体化和技术化的革命。”[1]全时化写作包括三个层面的含义：第一层是全天候新闻写作；第二层是全历史新闻写作；第三层是全过程新闻写作。由于网络新闻写作是一种全时化写作，所以要求网络编辑人员在24小时内不间断地提供最新的新闻信息给广大网络受众，这就需要运用到实时动态模式来播报新闻。

实时动态模式是指其可以利用网络对正在发生的新闻进行同步的实时报道或者根据时间的顺序，将新闻事件的最新发展进程和发展动态在网络新闻站点中进行多篇滚动的动态报道。这是在网络环境下变形衍生出一种新的消息模式。这种模式通常运用在突发性、对时效性要求非常高的新闻事件或重大新闻事件报道中。它的表现形式有两种：

（一）文字直播模式

在新闻事件发生的同时，像广播、电视一样，用最简洁、准确的语言直接报道新闻进展。此方式适用于比赛、重大活动、会议等新闻报道。例如：以下是人民网对2012年NBA常规赛湖人队与小牛队比赛的文字直播报道：

直播员：各位网友大家好，北京时间3月22日9∶30分人民网体育在线将为您直播NBA常规赛湖人队客场挑战小牛队的比赛，欢迎观看 09∶38∶58

直播员：湖人首发：布雷克、科比、慈世平、保罗·加索尔、拜纳姆 湖人0—0小牛 09∶39∶44

直播员：小牛队首发：布博瓦、基德、卡特、诺维茨基、马辛米湖人0—0小牛 09∶40∶12

直播员：湖人队目前28胜18负排名西部第三，而小牛队则是27胜20负上升到西部第五 湖人0—0小牛 09∶43∶28

直播员：第一节比赛开始 湖人0—0小牛 第一节00∶04

直播员：科比接布雷克传球跳投先得两分 湖人2—0小牛 第一节00∶33

直播员：马辛米勾手投篮不中，保罗·加索尔抢下篮板球 湖人2—0小牛 第一节00∶54

直播员：布雷克跳投不中，诺维茨基抢下防守篮板 湖人2—0小牛 第一节01∶10

直播员：诺维茨基跳投球进 湖人2—2小牛 第一节01∶20

直播员：科比外线投三分球不中 湖人2—2小牛 第一节01∶30

……

直播员：易建联左翼出手不中，麦克罗伯茨抢到防守篮板 湖人109—91小牛 第四节30∶33

直播员：麦克罗伯茨跳投不中，希尔抢到前场篮板湖人109—91小牛第四节30∶45

直播员：希尔突破上篮遭易建联盖帽，易建联抢到防守篮板 湖人109—91小牛 第四节31∶25

直播员：琼斯助攻，易建联暴扣得手 湖人109—93小牛 第四节32∶20

直播员：全场比赛结束，湖人队以109—93击败小牛队 湖人109—93小牛 第四节32∶57

直播员：科比30分、保罗·加索尔27分、塞森斯17分、巴恩斯11分、希尔2分、墨菲4分、莫里斯2分、拜纳姆9分、布莱克3分 湖人109—93小牛 第四节36∶50

直播员：诺维茨基26分、基德6分、卡特9分、马辛米8分、布博瓦6分、琼斯5分、奥多姆1分、莱特7分、特里23分、易建联2分 湖人109—93小牛 第四节38∶06

直播员：本场比赛就为大家直播到这儿，再见 湖人109—93小牛第四节38∶19

在这段文字直播中，用简单、明确的语言将参赛者、比赛计时、场上的得分动态等状况同时进行了报道，其时效性比传统新闻快得多，是网络新闻传播个性的充分体现。与电视直播相比，文字直播信息的接收更为方便，例如对于一些重大比赛，网站可能得不到电视转播权或者由于电视直播所需设备等因素的限制，文字直播自然成为受众获取新闻信息的一个较好方案，这也是其独特的存在价值。

（二）滚动新闻模式

滚动新闻模式是随着新闻事件的发生，按长或短的时间间隔，以文字或图片等快讯形式在网络上报道新闻事件的进展状况。此报道在对新闻事件进行描述时，应尽量客观报道。(www.xing528.com)

以下是腾讯网对2011年7月23日晚温州动车事故进行的动态报道。根据事故发展的最新动态，及时发布实时信息，有些报道的刊发时间只相隔一分钟，形成报道专题。

杭州往温州方向动车行驶中两车厢脱轨掉落桥下 07月23日 21∶38

杭州至温州动车发生脱轨坠桥事件死伤不明 07月23日 21∶51

D3115次温州境内两节车厢坠落多名乘客被困 07月23日 21∶57

一辆温州境内行驶的动车发生追尾据称车厢坠落 07月23日 21∶58

温州动车脱轨系遭雷击后失去动力停车造成追尾 07月23日 22∶35

目击者称D3115次动车脱轨事故 “情况严重” 07月23日 22∶35

温州所有120急救部门正在赶赴动车脱轨现场 07月23日 22∶36

54岁妇女在事故中腰椎骨折被儿子送往医院 07月23日 22∶37

铁道部副部长胡亚东将赶赴动车脱轨事故现场 07月23日 22∶41

二、交互式模式

网络媒体的互动魅力可在网站的聊天室、论坛、热点在线查询、专家即时应答热线中清晰体现。例如人民网 “强国论坛”在2006年3月31日举办“逐步解决看病难看病贵问题网上谈”活动期间，最高在线人数达到12万，创下历史新高。正因为网络媒体具有交互性，所以，网络新闻也形成交互式写作模式。

交互式写作模式是网络新闻的传播者与网络受众通过互联网的技术手段，相互交流，共同完成并探讨新闻事件的写作方式。网络新闻的交互式写作模式主要有电子邮件、讨论版、新闻组、聊天室、文章留言等，更高级的则是实时讨论和新闻调查[2]。新闻组这种网络新闻写作模式改变了传统新闻写作中对受众灌输型的单向传播方式，而进化成为和受众之间平等的双向传播。交互式的写作模式要求网络新闻的编写者能按照受众要求，将网民细分化和个性化，按照读者的需求来撰写新闻，使网络新闻具有个人定制化的特点。网络新闻写作中也需注意使用链接技巧，因为媒体间的网络链接可以扩大新闻的传播范围，我们可以通过在线浏览的点击率和链接分享率来测评某一新闻的成功性和影响力。网络新闻的页面上可以设置 “发表评论”、“查看留言”、“有错你来纠”等链接。通过与广大受众的沟通，网络编辑可以在其中寻找很多人们关注的新闻线索，还能调动广大网民的积极性，鼓励网民对新闻进行自由的评价，这样有助于新闻报道的完善提供，提供更加全面客观的新闻报道。

图6－6，图6－7是腾讯网对 “3·15”的新闻报道。

这则网络新闻的报道充分体现了交互性模式。新闻页面上除了对新闻内容的详细报道以外，还增设了 “新闻立场投票区”，通过这种互动的方式可以了解网络受众对该新闻的评价和对新闻的满意度，可以在网友的留言评论中发现受众的兴趣点，指导后续的新闻报道，满足受众的新闻需求。

图6－6 腾讯网对 “3·15”的新闻报道

图6－7 腾讯网 “今日话题实时互动”

三、超文本和超媒体模式

与传统媒体发布的新闻相比，网络新闻最大的优势是其可以将文字、图片、声音、视频、动画等手段综合起来进行新闻报道，是一种多媒体传播。传统新闻写作中最常采用的 “倒金字塔”模式，即为了方便读者的阅读，按照新闻内容的重要程度或者读者关心的程度，将重要的新闻材料放在文章最前面，次要的新闻材料放在报道后面。

超文本技术的发展改变了这一写作模式。超文本可以将信息进行链接，用户在浏览网页内容时，可以点击跳转到其他页面继续阅读信息。超链接打破了传统新闻文本写作的线性结构。网络新闻可以使用超链接对新闻内容中涉及的重要任务、背景、概念、相关事件以注释的方式或者网页链接的方式介绍更加丰富的相关信息，使读者更深入了解新闻更深层次的背景，加强了新闻报道的深度。

超媒体是超文本和多媒体在信息浏览环境下的结合。它是对超文本的扩展，除了具有超文本的全部功能以外，还能够处理多媒体和流媒体信息。超媒体是对传统视频通信技术的发展，是由文字、图像、图形、视频和音频五种媒体元素组成的，可以为用户提供更高的人机交互能力，用户可以根据自身的兴趣与信息需要设定路径和速度，甚至修改内容或对内容加注解，可以任意从一个文本跳到另一个文本，并且激活一段声音，显示一个图形，甚至播放一段视频。从应用上讲，超媒体更接近人的思维。通过超媒体，可以提供比超文本链接层次更高的响应，实现更为便利直观的双向交流。

多媒体和超文本技术的应用极大地丰富了新闻传播的内容和形式，网络新闻的传播实现了以线性文本为主到以超文本结构为主的转变。网络新闻的编写应积极采用超媒体技术。网络新闻编写时可以将新闻报道分成若干层次，将最重要、最关键的新闻内容放在主页，而其他相关的新闻事实、补充性的信息如地名、概念等资料可通过超链接技术放在第二、第三层面，这样读者可以根据自己的需要和兴趣自由选择阅读内容。

图6－8是新浪网对2012年香港特首选举的网络新闻报道。我们可以看出，除了传统新闻的文本形式，页面中还有相关链接可以了解特首人选梁振英的简历介绍，与家人的合照等图片，以及对此新闻的视频报道。这种运用超媒体的新闻形式是目前网络新闻的主要写作形式。通过这种超文本多媒体的模式，记者可以在力所能及的范围内声情并茂、图文并茂地报道新闻事件和现实生活，并使之得到全方位地、历史地、客观地再现。

图6－8 新浪网对2012年香港特首选举的网络报道

[1] 杜骏飞.网络新闻学 ［M］.北京：中国广播电视出版社，2001.

[2] 杜俊飞.网络新闻学 ［M］.北京：中国广播电视出版社，2001：256.