搜索引擎传播：打击低俗文化、增强软实力

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。下面将主要介绍几种常用的搜索引擎。

一、搜索引擎分类

1.全文搜索引擎

全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度和盆捞搜索。它们从互联网提取各个网站的信息 （以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。

当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置、频次，链接质量——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。这种引擎的特点是搜全率比较高。

2.目录搜索引擎

目录搜索引擎将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索，返回的结果跟搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些。如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定 （也有例外）。目录搜索引擎有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。

3.垂直搜索引擎

垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求 （例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。相比通用搜索动辄数千台检索服务器，垂直搜索需要的硬件成本低、用户需求特定、查询的方式多样。

4.元搜索引擎

元搜索引擎 （META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。(www.xing528.com)

二、搜索引擎传播的社会影响

（一）政治影响

1.社会监测

例如谷歌的 “谷歌趋势”能对各国网民的搜索关键词统计分析，得出该国政治、经济、文化和社会发展状况趋势以及突发事件、突发疫情等情报。它像 “电子眼”一样把网民的一举一动都传输到信息总部。2008年11月，谷歌推出了 “流感趋势”追踪服务，帮助人们来了解自己所在区域的流感病例爆发情况，从而采取预防措施。谷歌的 “流感趋势”预测速度比美国疾病控制和预防中心还要快7～10天。为什么谷歌能够更准确地预报流感趋势？它是通过关键词的监测实现的。谷歌认为，人们输入的关键词代表了他们的即时需要，为了建立关联，搜索引擎设计者编入一连串的流感关键词，包括温度计、流感症状、肌肉疼痛、胸闷等。只要用户输入这些关键词，系统就会展开跟踪分析，记下搜索的时间和地理位置，创建地区流感图表和流感地图，展示流感在何处传播。美国疾病控制中心表示，谷歌的 “流感趋势”可以对其现有的疾控监测起到很好的补充作用。

2.社会管理

通过搜索引擎，社会的管理者可以清楚地了解到人们普遍关心的热点问题。例如全球最大的中文搜索引擎百度有这种数据检测功能——百度指数。它以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的 “用户关注度”和 “媒体关注度”。通过百度指数，研究者或者策划者可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。在打击网络低俗之风专项行动之中，国内搜索引擎为有关部门提供相关线索，而且还对自己的数据库进行清理，屏蔽低俗网站，有效防止低俗信息通过搜索引擎的传播。

（二）文化影响

搜索引擎主要是为用户筛选信息，但是不容忽视的是，它在为我们提供信息的同时，它的检索方式和筛选信息的同时都在影响着人们的意识形态，告诉用户何处有所需要的信息。英语文化，尤其是美国文化，借助谷歌搜索引擎铺天盖地地在全球泛滥。伴随着语言上的统治，美国等英语国家依仗信息量的绝对优势向其他国家进行文化渗透。

搜索引擎所显现的信息霸权是传统文化霸权和话语霸权在网络传播领域的融合。掌握一种信息传播方式，就拥有一种传播思想文化的权力和影响力。搜索引擎已经成为网上思想文化汇集和传播的中枢平台。搜索引擎凭借技术和市场优势，通过人为干预和控制搜索结果等方式，强化本国的文化信息，对他国实施思想文化渗透。因此，防范搜索引擎的文化渗透也成为各国增强软实力的重点。