网络传播研究对象及学科范式

一、网络传播学的研究对象

要确定网络传播学的研究对象首先要明确的是什么是网络传播，网络传播的定义是什么。

中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接，并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。

还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，是现代信息革命的产物。

还有学者认为，所谓网络传播，其实就是通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）的传播活动。

从以上学者们的观点我们可以看出，网络传播是网络产生以后的一种传播活动，它是基于互联网的一种传播活动。

那么网络传播学的学科定位和研究方向是什么？我们知道，传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。那么网络传播学的研究则是在网络环境中进行的，网络传播学的研究对象是人们的网络传播活动。具体说来，网络传播学的研究任务有：网络媒介的技术特征以及网络媒介工具史；网络传播的基本原理和特性；网络传播的控制分析 （网络传播与传播制度、政治经济、伦理道德、法制建设等的关系）；网络传播的工具分析 （网络媒介的社会功能和作用）；网络传播的受众分析；网络传播的效果分析；网络传播的实证研究；网络传播的应用研究；网络传播学与网络新闻学的关系等。

二、网络传播学的学科范式

（一）网络传播学的学科属性

我们认为，网络传播学属于社会科学。理由主要有以下两条：

（1）从网络传播学的研究对象我们可以认定网络传播学属于社会科学。因为，网络传播学的研究对象是人类网络传播活动，而人类网络传播活动无疑是一种社会现象。虽然，网络传播学的研究中要涉及大量的技术问题，但是，这改变不了网络传播学的社会科学性质。

（2）网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。而传播学属于社会科学。我们由此也可以断定网络传播学属于社会科学。

（二）网络传播学的相关学科

网络传播学的相关学科主要有：传播学、政治学、社会学、心理学、新闻学、经济学、计算机科学等。

政治学是研究社会政治现象的科学。狭义的政治学研究国家的活动、形式和关系及其发展规律；广义的政治学研究在一定经济基础之上的社会公共权力的活动、形式和关系及其发展规律。(www.xing528.com)

社会学是从社会整体出发，通过社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的综合性学科。

心理学 （英文名称Psychology）是研究人的心理现象发生、发展和活动规律的一门科学。

新闻学是研究新闻事业和新闻工作规律的科学。它主要研究新闻事业与社会的关系，各种新闻媒介的特性、功能及其运用，新闻事业的历史、现状及其发展规律，新闻事业的管理等。

经济学是现代的一个独立学科，是关于经济发展规律的科学。

网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。而在网络传播活动中涉及大量的政治问题，例如国际政治斗争往往会在网络传播中得以充分体现，如一些西方国家利用互联网进行政治颠覆活动。网络传播学的研究对象是人类网络传播活动，而人类网络传播活动是一种社会现象，在研究中要运用到社会学的原理和方法。网络传播活动是人的活动，研究中要运用心理学的方法与理论研究网络传播者和受众的心理活动。网络传播过程中要涉及经济投入、产出问题，要运用经济学原理研究低成本高收益。网络传播学是计算机技术高度发展的产物，在研究中必然涉及大量的技术问题。

（三）网络传播学的研究现状与前瞻

1.国外研究状况

国外比较有影响的著作包括尼葛洛庞蒂的 《数字化生存》（胡泳等译，海南出版社1996年出版）、比尔·盖茨的 《未来之路》（辜正坤主译，北京大学出版社1996年出版）、《未来时速：数字神经系统与商务新思维》（蒋显、姜明译，北京大学出版社1999年出版）、埃瑟·戴森的 《2.0版数字化时代的生活设计》（胡泳、范海燕译，海南出版社1998年出版）、尼尔·巴雷特的《数字化犯罪》（郝海洋译，辽宁教育出版社1998年出版）、唐·泰普斯科特的 《数字化成长——网络世代的崛起》（陈晓开、袁世佩译，东北财经大学出版社1999年出版）、查克·马丁的 《数字化经济》（中国建材工业出版社1999年出版）等。

2.国内研究状况

胡泳、范海燕合著的 《网络为王》（海南出版社1997年出版），是国内第一部全面介绍互联网的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其后出版的是罗伊撰写的 《无网不胜》（兵器工业出版社1997年出版）。郭良主编的“网络文化丛书”（中国人民大学出版社1997年出版）由8位年轻学者执笔，共7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角度考察网络。萧琛撰写的 《全球网络经济》（华夏出版社1998年出版）、陈炎撰写的 《Internet改变中国》（北京大学出版社1999年出版）、严耕主编的 “透视网络时代丛书”（北京出版社1999年出版）、姜奇平主编的 “数字论坛丛书”（海洋出版社1999年出版）、刘吉和金吾伦的 《千年警醒：信息化与知识经济》（社会科学文献出版社1998年出版）、明安香的 《信息高速公路与大众传播》（华夏出版社1999年出版）等。

总体来看，对网络传播的研究尚处于起步阶段。因此，现阶段描述性的，对策性的，解释性的成果为多。

3.网络传播学前瞻

随着网络传播业的蓬勃发展，为网络传播学的深入研究奠定了坚实的实践基础。同时，国外相关研究成果也通过各种形式，尤其是互联网，传入中国，扩展了网络传播学研究者的视野。网络传播业的发展，促使新闻传播学的高等教育机构筹划如何培养网络新闻学或网络传播学的高级专门人才，激励新闻传播学的高等教育机构和研究机构对网络传播学的原理方法作深入的研究。可以预计网络传播学在21世纪必然会掀起一个新的研究热潮。