英国广播公司:探秘西方传媒业

英国广播公司是英国最大的电视台，也是全世界著名的公营台。1991年，它建立了门户网站，1997年，开始发展网络业务。英国广播公司打造了BBC online（网站）、BBC mobile（手机平台）和BBC互动电视三个平台。2001年，英国广播公司完全实现数字化。

2005年，用户生成内容中心在新闻生产中发挥了重要作用。2006年4月，它又高调推出“创造性的未来”计划，提出“360度全平台”传播理念，建设多媒体编辑中心、升级跨媒体数据库、重组管理机构和推出播放器iPlayer等6项具体措施。2007年英国广播公司开始充分发挥网络平台交互的优势。用户可以通过生成内容中心的内容生产入口在任何时间上传自己拍摄的现场视频或图片，使BBC News Online得到第一手的信息源。

2007年末，英国广播公司在线推出iPlayer，用户通过iPlayer可以在其网站以直播、点播，以及下载等方式收听和收看7日内它们所播出的广播、电视节目。3个月后，iPlayer的下载量达到每周平均110万。iPlayer的出现标志着英国广播公司通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起，使得其认识到按需服务的重要性，引发节目制作、包装、传输方式的系列革新与调整。2010年至今，iPlayer已至第四代，它整合了更多的社交功能。用户能够直接通过iPlayer在Facebook、Twitter上分享音视频和观感体验。iPlayer一直是英国广播公司投入资本打造的平台，到2013年iPlayer已经可以在650种移动设备和平台上实现下载、运行。第四代的iPlayer朝“认知媒体”的方面迈进，它在终端扩展、国际扩张，以及用户黏性等方面都取得重要突破。iPlayer的“终端拓展”战略实现了全渠道（广播、电视、卫星电视网络、互联网等）+全终端（PC、平板电脑、手机、游戏平台等）的全覆盖，优化了用户体验，真正实现了能让用户在“任何时间、任何地点、以任何方式、在任何终端”上收看自己喜欢的节目内容以及进行互动。年轻用户是iPlayer的忠实粉丝。(www.xing528.com)

英国广播公司的核心竞争力在于它能一如既往地制作出色而具有创意的不同种类和主题的节目。2012年成立的视觉新闻团队探索新的视频形式，采用了360度的摄像镜头，给观众逼真的实境体验。2011年1月开始的Online业务的收缩改造并持续至今。2012年英国广播公司的总收入为50.86亿英镑，其中用户执照费收入为36.06亿英镑，而其他的商业收入为14.8亿英镑。今天BBC网站已经不单纯是一个网站了，而成为一个多媒体播出机构和内容聚集者。英国广播公司算得上多媒体融合变革中的翘楚。在数字广播和数字电视这两个领域，它占据着全球最新传播科技的制高点；在新媒体业务方面，它更是成为电视台模仿的对象。