党报论丛.第二辑：创新报道产品，精准推送，有效传播

创新是融合发展背景下掌握新闻舆论话语权和主导权的永恒课题。新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强新闻报道的针对性。

在传统媒体时代，报道什么不报道什么都是媒体说了算，很难做到以受众为中心。而新媒体时代，从内容到形式都要符合受众的口味，否则我们的报道就成了自说自话。以受众为中心，首先是要有用户意识，进行话语体系的创新、表达方式的创新，提高受众的参与感。如果话语方式能够适应当今传播受众的需求，就能起到事半功倍的传播效果。

《河长是嘛？》在3分30秒的时长内，用真人真事带出“河长”的概念，穿插相声中常用的铺垫话题、抖翻包袱等形式，通过两位天津人物形象“张二伯”“赵大爷”的聊天对话，诙谐、生动地表现了主题，产生了良好的传播效果。(www.xing528.com)

其次是结合受众的共鸣点进行话语体系的创新。互联网时代，传播受众思维方式的一个很大的变化就是质疑官方信息和主流话语体系，在此阶段，比较正式的表达方式很难激起他们的共鸣。所以，如何选择受众听得懂的语言，结合受众的共鸣点和兴趣点进行创新至关重要。

《歌唱祖国：穿越时空的旋律》短片便是基于这种变化的一种创新，该短片的背景是老百姓耳熟能详的一首歌曲，在表达上却将创作者的故事和天津的渊源以及不同年代时空传唱的场景进行串联，激起受众的爱国情愫。该片上线后，网友自动转发留言，新华社公众号推送很快突破10万+。客户端浏览量接近100万。该片的成功之处在于避免了自说自话的宣传，从用户思维创新话语表达，达到了精准推送、有效传播的目的。