官方新媒体：必备的传播阵地意识

天津各区县媒体充分发挥守土有责的舆论阵地意识。从区县媒体舆论阵地建设情况来看，北辰区新媒体发布平台有官方微博“北辰发布”官方微信公众平台“微北辰”“瞰北辰”今日头条号和“爱北辰”政务客户端。通过“拓展阵地”和“打造矩阵”初步形成了稳固的传播阵地。

拓展阵地。为加强新媒体的建设和运用，拓展和占领宣传新阵地，增强主流思想舆论传播力、影响力、竞争力。北辰区先后打造了“北辰发布”政务微博、“微北辰”政务微信和“瞰北辰”今日头条号“两微一端”的全媒体宣传平台，与新华社合作开发了“爱北辰”党政客户端，开通了“微北辰”企鹅号、一点资讯号等，实现了新媒体平台全覆盖，全方位、多角度，图文并茂地展示北辰各行各业建设发展成果，传播好声音，弘扬正能量。

打造矩阵。以“微北辰”为龙头，实行“以点带线扩面”的方法，全力推动全区政务微信公众账号建设，带动北辰教育、辰青e彩、北辰民政、北辰人力社保等一批重点微信号的建设，打造全区百余个政务微信公众号，向广大群众提供“微资讯”“微问政”“微服务”等一系列功能体验，为居民群众提供了较为便利快捷的服务，开启了政府信息公开、网络问政的新形式，形成了全区微信公众号传播矩阵。(www.xing528.com)

经验表明，作为政务官方微博、微信、客户端设置议题和转变语言方式，不仅可以让网友能够有效接受，也乐于参与传播。同样，这样更能让政府牢牢把握舆论引导的方向，增强政府官方“两微一端”的权威性和公信力。通过对中心工作进行选题策划，突发公共事件的及时权威发布以及语言风格的转变，“微北辰”“北辰发布”和“瞰北辰”在潜移默化中已经赢得了群众的好感和追捧，为进一步了解和引导民意打下了坚实基础。事实证明，官方“两微一端”的基本属性仍是“官方”，这一属性也决定了它与普通机构及个人自媒体性质的不同，因此，它必须围绕中心，服务大局。原有的官方表达方式和传统的传播方式显然已经不能与时代发展相适应，这就要求官方微博、微信、客户端要发挥主动性，将中心工作策划成网友乐于接受的形式，以达到有效传播的目的。