在调查中我们发现，首先，大多数受众接触媒体及信息平台最主要目的是了解时事，占81.2%的比例；其次，是消遣娱乐及获取知识，分别占比66.4%和65%，同样拥有较高的占比。能够看出，媒体及信息平台内容的有用性及有趣性，还是受众的第一诉求。选择接触媒体及信息平台进行社交的有123人，占总数的24.6%；而利用媒体及信息平台追求时尚的仅54人，占比10.8%，数量最少（见图12）。
图12 接触媒体及信息平台的目的
调查显示，内容深刻、有趣的信息对受众最具有吸引力，分别占比54.2%和54%。据此分析，我们可以判断，新媒体蓬勃发展的今天，首先，对内容进行深耕，提升内容的质量，仍应成为媒体提升自身素质的落脚点。其次，受众感兴趣的是对自己有所帮助及与日常生活相关的信息，分别占比40.2%和32.6%（见图13）。新媒体时代，受众对于信息的选择更多的是基于自身的需要或者自身的兴趣，因此媒体在考虑如何吸引受众时，还应该从受众本身去思考，注重将“用户思维”贯穿到内容生产的始终。除此之外，标题吸引人、社交媒体的大量转发及呈现形式新颖分别占比29.4%、24%、22.2%。综上，可以看出，受众在选择对自己有吸引力的信息时，更多的是先考虑内容后考虑形式。
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图13 各类信息对受众的吸引力情况
根据调查来看，分别有74.8%和65.4%的人认为新媒体满足了信息获取速度快、信息获取更加便利这两项需求，这是最主要的两个方面。其次，分别有39.4%和36.6%的人认为新媒体的“信息量大”和“呈现方式多元“满足了他们需求。认为新媒体能够在互动性和个性订阅方面满足需求的人数分别占总数的21.8%和20.4%（见图14）。综合来看，人们对于新媒体的需求首先还是集中在“信息”本身，信息的获取速度、方便程度、信息量和呈现形式仍是大部分人所关心的，而相对来说，互动性和个性化等基于新媒体技术衍生出的功能，则没有信息本身更受关注。
图14 相对于传统媒体，新媒体满足受众需求的程度
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