三亚：打造国际热带滨海旅游城市的积极力量

从全国报业来看，绝大多数报社可谓是家大业大，“大”且“多”是共同的特点。所在城市人口过千万，国民生产总值数千亿元；报社员工超千人，有的发行队伍就超过3000人；而且，报社收入数亿元，发行量达几十万份，最多的超过100万份。

但是，三亚市和《三亚日报》有点另类，“小”和“晚”是这个城市与这张报纸共同的现实特点。三亚是我国除三沙市之外最南端的城市，也是我国人口数量、陆地面积、经济规模等最小的城市之一，全市人口仅58万人，而且是黎、苗、回、汉多民族聚集地；陆地面积仅1919平方公里，海岸线全长219公里；2014年全年全市国内生产总值（GDP）404.38亿元，地方公共财政收入77.77亿元。三亚日报社可以说是全国最小的报社之一，仅100人左右；发行部是全国报业最小的部门之一，办公室仅5人，投递员14人。

三亚也是我国最年轻的城市之一，1988年海南建省，三亚设市。《三亚日报》在全国地市级党报中属最晚创办者之一，1994年1月2日，中共三亚市委机关报《三亚晨报》创刊；2013年8月31日，《三亚晨报》更名为《三亚日报》。

城市小，必然影响着报纸的发行量。从全国情况看，每百人订阅一份报纸是基本常态。如果按此比例测算，《三亚日报》最大发行量也就不超过一万份，更谈不上报纸的影响力。如何克服自身不足，找准定位，发挥自身优势，不断创新报纸发行新路径，推动报纸发行工作，在海南建设国际旅游岛、三亚建设国际化滨海旅游城市中发挥积极的作用，如何再造新媒体矩阵，显得尤为重要。(www.xing528.com)

三亚是国际酒店品牌数量密集度最高、国际品牌酒店数量最多的城市，这两项指标数量早已超过北京、上海、广州和深圳。2014年，全市接待过夜游客约1500万人次，比上年增长10.1%。全年实现旅游总收入269.73亿元，增长15.6%，旅游饭店平均开房率为61.4%。全市列入统计的旅游宾馆（酒店）243家，其中，五星级酒店29家，四星级酒店45家。拥有客房4.7万多间，拥有床位7.9万多张。全市共有5A景区3处，4A景区6处。

旅游业的空前繁荣，促进了《三亚日报》的发行。2013年以来，《三亚日报》发行量大幅上升，连续三年，发行量增长速度分别为72.48%、13.32%和20.24%。而且，2015年发行量是2012年发行量的2.35倍，也是市委下达征订计划任务的2.35倍。在发行收入方面，2015年是2012年的1.97倍。2013年以来，连续3年发行收入与广告收入基本持平或者略有超过。