党报转型与整合之路-党报论丛.第二辑

形势比人强。新兴媒体的蓬勃发展，使得纸媒尤其是党报的生存境遇大不如前，而必须要进行转型与整合。

首先，细分受众，进行精准传播和贴心传播。党报，是党的机关报，但是其读者及读者的需求可以进行细分。党报最为核心的读者应该是党的各级领导干部，党的领导干部往往有深入学习上级领导讲话、文件、理论文章的强烈需求；而且广大党员，他们也想学习上级文件和领导讲话，但往往在知识储备和理解能力上，比起各级领导干部可能逊色；各级政府机关的公务员、广大企事业单位的管理人员，他们可能不是中共党员，但是他们需要了解党和政府的方针、政策、文件，以便开展工作和经营活动；大量的基层群众，他们往往不是党员，但是也需要知晓和自身生活工作有关的政策精神。针对这些不同受众及其需求，需要有分门别类的处理，可以在每期的常规版面之外，轮流、定期出版针对某一类受众的周刊，还可以利用新媒体进行个性化的新闻推送，还可以多媒体化——针对同一内容进行文字、音频、视频、漫画等不同方式的呈现，让不同读者各取所需。其中，应允许一部分核心党报只依赖政府财政经费支持，不推向市场。

其次，延伸价值链，定期出版汇集专门内容的精粹化的杂志。我国现阶段的党报大多是对开纸张，展开所占空间面积过大，不便于轻松化的阅读；而且，报纸每天都出，量过大，占用存放空间多，往往成为一种空间负担。因此，可定期出版汇集某些专项内容、某一阶段内容的小型杂志，如32开本，便于受众保存、取阅、查询，在空间上也能够像书本一样存于书架、装饰空间。

再次，未雨绸缪，大力布局微博微信、新闻客户端等新媒体渠道。在可以预见的一定时间段里，党报的纸态还会存在，但确实可能，党报的纸的传播渠道的生存空间会很小，在媒体收入中占的份额会越来越小。这就需要党报人必须尽快谋划，尽早实现新媒体生存。

最后，进行人才培养培训，运用互联网思维办报办媒体，如果自身缺乏互联网基因则要勇敢借力。传统党报的新闻采编人员人力结构在一定程度上已经老化，为了控制事业编制人员的数量上升，我国媒体在2003年后很多已经大力减少进人，地市级党报本来记者编辑就少，很多中小城市的党报现在每年进一两个人，有的甚至几年不进人。而新媒体尤其是微博、微信、大数据等新兴媒体终端和技术，却是2010年以后才发展起来的，过去的媒体人根本不具有这方面的运作能力。因此，党报要想向新媒体转型，必须要进行全员学习和培训。而大数据技术方面甚至连现有人员培训都无法胜任，其人才存在于相关的科技公司、网站、互联网行业，这就需要和有关的技术公司合作，利用其现成的技术迅速搭建党报的新媒体架构，实现借力发展，这就要有跨媒体跨行业跨体制合作的勇气与智慧。(www.xing528.com)

[马梅：安徽师范大学新闻与传播学院教授，新闻系主任，博士]

【注释】

[1]本文是安徽省委宣传部委托课题“安徽省传统媒体与新媒体融合发展研究”的阶段性成果。

[2]马梅、庞宗礼：《3D报纸广告的“变身”》，《新闻战线》2010年第7期。