媒介融合背景下的党报发展

媒体融合发展，是一场直接关系到我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革。正视年轻一代获取信息主渠道转移、党报覆盖面不断被压缩的现实，直面党报面临舆论主导力、影响力下降的窘境，党报能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气魄，率先成为媒体融合发展的核心和起决定性作用的力量，既检验着党报履行职责的使命担当，也检验着党报提升治理水平和治理能力现代化的水平。

各级党报积极进行的创新实践正在并将继续证明：在传媒界问世最早、拥有优质新闻资源和人才资源、在干部和群众中享有很高信誉的党报，正在理论和实践的结合上迈出稳健步伐，探索出不少弥足珍贵的经验和做法。

第一，在融合发展背景下的党报，要在“融”字上下功夫，着力打造新闻信息集成服务，先发声、会发声、巧发声，实现全媒体时代主流新型媒体理应承担的传播引领。处于意识形态最前沿的党报，一定要围绕中心，服务大局，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，充分发挥“中流砥柱”的重要作用。同时，一定要守土有责、守土负责、守土尽责，不受噪声杂音干扰，不做“左”“右”之争的决斗场，不挑起不跟进一些无谓争论，充分发挥“定海神针”的重要作用。面对互联网井喷式的快速传播，党报必须正视和尽快解决难以实时有效传播主流声音的难题。党报打造自身报刊集群信息平台势在必行，而运用新媒体渠道和新技术手段实现党报核心资源与新媒体融合发展更刻不容缓。做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。这就要求我们把打造新闻信息集成服务作为重要抓手，摆上党报采编发言首要议程，精心策划精心操作，实时推出重大事件、重大主题、重大典型的系列集成报道，真正做到人无我有、人有我好，在持续创新中抢占全媒体传播的一个个高地。先发声，就是着眼于网络传播快捷、不分时段的特性，党报必须改变新媒体依附传统媒体的习惯做法，绝大多数新闻应允许党报自办或联办的新媒体首发，强势推出核心内容产品的全媒体传播。互联网互联互通也为我国对外传播提供了极其宽广的平台，要让“地球村人”最先听到中国的权威声音。会发声，就是采用新媒体“市场倒逼采编”的生产机制和业务流程，像受众提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等集成服务，提供多版本自选式阅读方式，拓展和深化新闻传播的覆盖面和影响力。巧发声，就是在新闻信息的基础上巧设议题、组织评论、开展互动，提供个性化、对象化的新闻服务，这样就能让新闻从可读到可听、可视，从静态到动态，从一维到多维实现升级，产生更大的新闻价值和传播效应。

第二，在融合发展背景下的党报，还要在主流新闻传播与健康文化服务上实现有机融合。党报在向受众提供新闻的同时，还要向受众提供更为全面、更加到位的综合文化服务。以正确舆论引导人和以高尚情操塑造人，都是新闻宣传工作题中应有之义。掌握网上众多“游戏用户”阅读新闻的习惯偏好，精心探索研发提供可视化、社交化、互动性更强的新闻产品，让党报新闻一改过去基本上是单一的文字传播样式，将极大地增强时政新闻传播的范围和效果。与此紧密相关联的是，以党报为代表的传统媒体经营管理观念和模式也需转型和创新。面对广告总量减少、竞争者增多的严峻现实，党报的经营管理观念要由“内容为王”转为“内容为王”与“服务为王”并行并重。从不少党报的实践经验看，党报经营管理模式的转型和创新，首先应是媒体产品和媒体产业融合，在此基础上，内容传播、媒介终端、组织架构、经营管理等融合才能落到实处。不久前在我国乌镇举行的世界互联网大会上，李克强总理指出，网络在中国不仅培育起一个巨大市场，也催生新技术、新产品、新业态、新模式。中国政府用市场的思维培育网络，努力实现自主进入市场，市场化配置要素。马凯副总理在开幕式致辞中说：“中国政府将遵循积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，更好发挥互联网在经济提质增效升级、实施创新驱动发展、丰富人们文化生活、保障改善民生等方面的重要作用。”就新型主流媒体而言，业内人士的共识是：以人为本的传播规则创新，跨界整合的产业形态创新，系统协同下的盈利模式创新，是正在成长的新型主流媒体持续发展壮大、跻身国际一流水平的关键。

第三，在融合发展背景下的党报，技术变革是不可或缺的强大引擎，同时也是党报提升竞争力的重要途径。随着网络技术的不断升级换代，受众日益分众化和碎片化，网民对不同媒介形式有不同内容偏好，在不同情境下又有不同信息消费需求。“把核心技术掌握在自己手中”，这是习近平总书记的谆谆告诫。凭借高科技崛起的新媒体领域就是一个无形的竞技场，核心技术如果不在自己手里，随时会有不测之虞。党报一定要在发挥自身原有采编优势的基础上，重视和用好大数据、云计算和移动互联技术，优化媒体的内容制作、存储和分发流程，提升数据处理能力，为内容生产提供有力支撑，有针对性地推出形式多样、内涵丰富的内容产品，实现内容跨媒介平台的自由顺畅流动。与此同时，新媒体同样需要技术创新上的自我变革。因为技术不仅是引领互联网发展的核心要素，也是网络经营收入增长的驱动力。应当看到，在社会主义市场条件下，商业网络凭借高科技带来丰厚利润，使他们在经济上没有太多后顾之忧。而以党报为代表的主流媒体目前确实离市场、离用户需求、离技术创造还有不小距离。正是清醒地认识到这种差距，《光明日报》本着把自身的资源秉赋与最新、最适合的信息技术相结合，继推出媒体网站首个新闻客户端“光明云媒”后，又先后推出“云端读报”“媒体云”的实验，正呈现出社会效益和经济效益双赢的势头。

第四，在融合发展背景下的党报，关键在于人的融合，关键在于党报领导和采编人员树立和强化互联网思维，并能自觉运用网络技术和平台。如果没有人的融合，报网将永远是“两张皮”。为此，必须有计划地进行全员系统培训，并注重专业细分和实战锻炼。对党报编辑记者侧重加深对网络新媒体传播特性以及传播规律和发展趋势认知的培训；对网络采编人员则侧重进行马克思主义新闻观的教育。通过系统培训，造就一大批熟练掌握和运用新老媒体采编原理和技能的全媒体“通才”，还应创新机制，激励党报编辑记者在做报纸的同时也做新媒体，并且把两个平台的内容进行互换和融合。一些党报的实践表明，报纸采编人员尽管长期从事纸媒，但只要培训引导激励机制到位，完全能够适应媒体融合发展，关键是建立健全媒体间的紧密协同、内容融合、互动沟通等机制。(www.xing528.com)

总之，时代赋予我们党报的新使命是：每份党报都应加快推进媒体融合发展，尽早建成坚持正确舆论导向、壮大主流舆论阵地的新型主流媒体。在几年中，由各级党报共同建成一个媒体形态丰富、传播手段先进、传播能力强大、具有更强舆论引导力和国际传播力的新型主流媒体集群。这是党和人民的殷切期待，也是信息时代赋予我们传媒人责无旁贷的使命担当。

[张虎生：全国政协原委员、中宣部1106办公室主任、人民日报社原副总编辑、中国传媒大学博士生导师]

【注释】

[1]《中国网络媒体“姑苏问道”融合发展》，《光明日报》2014年11月1日第4版。

[2]《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，2014年7月，第4页。