当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人民的生产生活，有力推动着社会发展。“网络改变世界”的预言正在变成现实，把“地球村人”带往信息社会，导引人类跨上更高层级的文明。
当我们跨入信息时代的门槛之后，首先强烈感受到凭借高科技崛起的新兴媒体对传统媒体，尤其是对报纸带来的冲击。互联网的异军突起和广泛应用，以及数量庞大的客户端、即时通信工具、自媒体等多元移动平台规模化地进入媒体领域，不仅促使新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯都在发生前所未有的变化；而且持续蚕食和空前挤压着传统媒体，特别是纸质媒体的生存空间。据统计，目前我国网站总数将近400万家，其中具有新闻信息服务资质的200多万家，而竞相介入并且具有媒体属性的网站130多万家[1]。我国网络普及率现在已达46.9%[2]，成为接触人群最多的社会大众传媒，也是年轻一代获取信息的主要渠道。更值得关注的是，传统媒体新闻信息的首发率迄今已不到三成，七成左右成为新兴媒体首发。新兴媒体的裂变式发展，改变着传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂多样，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。
正是在传媒格局发生重大变化的关键时刻，习近平总书记深刻指出：能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。总书记要求我们，要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。(www.xing528.com)
显而易见，媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革，是应对传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。
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