传统传播理念变革，互联网思维全新传播方式

传统的传播理念是单向传播，灌输引导。

互联网彻底改变了传统传播理念和传播方式，并且超越了双向传播方式，呈现为互动传播。

在互联网时代，职业传播者同时也是受众，也受到传播内容的影响。而受众同时也是传播者，当然是业余传播者、随机传播者。传播者与受众处在互动之中。所以，媒体的融合发展，首先是人的融合发展，即职业传播者与受众的融合发展。也就是说，党报的融合发展，要充分考虑并运用受众传播的作用和能量，真正落实全党办报、群众办报的理念，为受众——业余传播者搭建一个权威的、具有公信力的平台，让受众现场获得的信息能够在这个平台上即时发布，而这个平台不仅能够为受众提供发布通道，而且能够对受众发布的信息进行去伪存真的核实，去粗求精的选择，由表及里的分析，由浅入深的解读，增信释疑，解惑求同，在服务受众中引导舆论，在核实选择中设置议题，在分析解读中寻求共识。

互联网思维的一个重要内容是用户至上。要以用户为中心，在服务用户中引导用户。其实这是新技术条件下的群众路线。我们党的群众路线，就是强调人民至上，从群众中来到群众中去，在服务群众的过程中领导群众。如果说过去囿于现实条件和技术手段的局限，我们在落实党的群众路线、全党办报、群众办报方面有所不足，那么，在今天的技术条件下，我们应该充分运用新条件新技术，全力以赴去落实群众路线的办报理念。在互联网上，许多重大事件的当事者、现场目击者，主要不是职业传播者，而是随机传播者——受众。他们传播的信息非常及时，是真正的第一时间；他们传播的内容非常直接，是真正的第一现场；他们传播的视角非常具体，是真正的第一人称。当然，这种传播也有很大的局限，就是很可能只见树木，不见森林；只见局部，不见整体。这就要求我们职业传播者既充分利用受众的传播信息、内容和视角等，又发挥职业传播者把握全局、了解来龙去脉、实质真相的优势，及时、全面、真实、客观、公正和有深度地进行解读和释疑。

信息技术的进步，带来了许许多多全新的观念。比如，羊毛出在狼身上，使免费成为网络新常态。信息免费已经是既成现实。(www.xing528.com)

过去是有困难，找组织。现在是有困难，找网络。通过网络众筹众包，可以解决许多过去解决不了或者要耗费大量人力物才能解决的难题。

还有一个重要的理念，融合发展的媒体必须寻找合适的赢利模式。赢利不是媒体融合发展的目的，而是媒体融合发展的内生动力。只有找到了合适的赢利模式，融合发展的媒体才有动力行稳致远。输血只能应急，不能长久。

互联网思维改变了很多，但是，却没有改变人类社会的一个基本事实，即思想者仍然是少数，掌握话语权的仍然是少数。据统计，从2009年到2014年4月，微博上的意见领袖只有492名。其中具有全国性持久影响，具有广泛界别的影响力的不到50名。如果以粉丝数量衡量，拥有10万粉丝的有1.9万人，拥有100万粉丝的有3300人，拥有1000万以上粉丝的只有200人。如何把握这“关键的少数”，引导互动的多数，凝聚沉默的大多数，用最大公约数形成共识，积聚具有正能量的广场效应，这是对党报融合发展的真正考验。