党报改文风：现实意义与路径

在当下党报发展的新格局和新形势下，再度将“党报改文风”提上议事日程，显示了党中央面对国家社会发展和改革开放实践的新形势和新问题，从加强党风建设的高度，与时俱进地推动传播价值观的革新，着力改进传播艺术和提升传播能力的决心。从其针对的对象来说，应该主要是指向组织传播型媒体，着力点是希望通过改进工作作风和文风，来实现密切联系群众，解决党群关系和干群关系，这更多的是组织传播价值观的一次与时俱进的革新运动。

“走基层、转作风、改文风”作为一种政治价值观和执政导向，实际上要求党员领导干部以及组织传播型媒体要树立起正确的传播价值观，了解基层实际、反映群众意愿、树立良好形象、推动具体工作。鉴于组织传播型党报以及兼有组织传播职能的其他党报的主要受众群是党员干部群众，“改文风”的目的是要在全党形成良性的舆论氛围，重塑执政理念，扶正祛邪，去除官僚主义、形式主义、享乐主义、奢靡之风等破坏干群关系、党群关系的弊病，关心民生疾苦，关注基层发展难题，巩固立党为公、执政为民的执政理念。

面对具有多样性和异质性的党报业态，不同程度地负载组织传播使命的党报必须在“改文风”的实践中积极呼应这一当下的主导传播价值观，根据自身的根本属性和定位，各自发力，按照“唱响主旋律、提倡多样化”的指针，既充分做好组织传播形态的新闻宣传，在党员干部队伍中形成革新思想作风、工作作风和文风的舆论氛围；又顺应大众传播规律，做好专业信息服务，不断地创新大众传播艺术，从而形成相得益彰的多样化党报发展新格局。(www.xing528.com)

此外，上述的理想型理论建构没有充分考虑到党报的网络化、数字化传播问题，实际上所有的党报皆已深度地融入了互联网，数字化党报已经植根于网络，成为传播国家主导文化价值观的支柱性力量。鉴于当下网络传播在社会舆论建构方面的日益强势，互联网又是大众文化和草根文化的便捷传播场域和主流阵地，各类党报的网络化生存能力直接影响到主导价值观在网络领域的传播力和影响力。组织传播型党报尤其需要诉诸数字化渠道，使主导价值观的宣传能够成为网络中的强势声音，形成强势的主导文化，引导舆论，使有关党群关系、干群关系的舆论建构能够在多元舆论场中成为正面的导向性力量，从而使党的执政价值观以及执政作为具备更高的可见度。因此，“改文风”的宣传以及改文风的新闻报道是有效地塑造执政党形象和执政能力的重要方面。