党报类型理论的实践指导价值-《党报论丛.第二辑》成果

在上述理论建构的基础上，我们厘清了当下中国党报的类型体系，充分澄清了党报的多样性和异质性。在当下报业市场上，党报有办得成功的，也有办得差强人意的，根本问题在于传播价值观方面的认知模糊，在理论上没有厘清其属性和定位，到底是走组织传播路线，按照组织传播型媒体的要求来改进其传播艺术，还是走大众传播路线，按照大众传播规律来提高其传播艺术水平。因此党报类型理论对于我们推进党报改革和改文风具有重要的理论参考价值。

组织传播的主体是组织，对象是组织人，也就是实践中的党员领导干部，从文化学的角度来说，组织传播媒体承载的是主导文化，它倡导理性主义、精英主义、禁欲主义文化。大众传播的主体是社会化、专业化传播机构，其传播对象是社会大众，它承载的是大众文化，更具感性主义、民粹主义和消费主义的文化趋向。因此，两者间的传播价值观有着理论上十分鲜明的异质性。在这两极之间还存在着调和两种文化的折中可能性，于是衍生出第三种形态的党报。这一点对于我们思考不同类型党报的报道内容、形式以及风格具有重要的解释力，也得以揭示出为什么有些党报办得成功、个性鲜明，有些党报办得不伦不类、乏善可陈。

除了上文所言的理论解释力之外，党报类型理论在下述两个方面也具有重要指导价值。(www.xing528.com)

（1）关于内容改版。三类党报的属性定位决定了其内容的根本风格，不能用同一套标准来要求三类不同属性的党报。也就是说，不能按照大众传播规律和美学要求来评判组织传播型党报，反之亦然。党报经常性地改版、改革实有必要，但是公众没必要错误地预期改版能够使之成为某种风格的报纸，这实际上淆乱了按其根本属性来评价其传播行为的标准。从文化分层理论来看，人民日报改版、央视改版、央广改版，改来改去，还是主导文化（dominant culture），不会是“大众文化”（mass culture）。而地市党报改版，可以走大众传播路线，较多地诉求“大众文化”，可以接受大众传播标准的检讨。因此，党报类型、内容定位与改版策略之间不要出现错位，否则只会是徒劳无功的折腾。

（2）关于党报发行改革。报刊的发行，马克思曾经区分了“公费支持的”报刊（公费订阅）和“公众支持的”报刊（大众付费购买）。从现实来看，报刊发行方式包括公费订阅、私人订阅和报摊零售等。党报的发行改革需要充分考虑自身的属性、定位和特质，三种不同类型党报的发行策略应该有着明显差异，大众传播型党报理当加强零售发行路线，“党报零售”“党报上报摊”的话题是有价值的；但是组织传播型色彩浓郁的党报，如果也拓展零售市场，几乎可以肯定是费力不讨好的，属于浪费发行成本搞荒唐改革。从现实来看，2012年几家不同类型的党报发行情况是：《人民日报》约300万份、《南方日报》约98万份、《解放日报》约45万份、《广州日报》约185万份，其中《人民日报》走组织传播路线，基本上来自公费订阅市场，走大众传播型的《广州日报》的发行量则主要依赖零售市场。