提供读者感兴趣的信息

对话传播理论认为，提供读者感兴趣的信息至关重要，因此要从内容入手，通过主动设置议题，激发读者的阅读兴趣，同时还要深化报道内容注重新闻解读，引导读者进行深入思考。

《人民日报》扩版后的第二个显著变化就是注重优化内容，提供读者感兴趣的信息，从而增强了传播能力。对此，人民日报社政治文化部的相关负责人说：“《人民日报》扩大影响力的落脚点是统筹国内国际两个大局，‘法宝’就是深度报道。目前，新媒体直接影响了纸质型媒体的传播功能，报纸不再以第一时间发布新闻为主导，而是立足于新闻的深度开掘。”

第一，突出“深”字，扩大影响。《人民日报》几乎每天推出一个深度报道，周刊也都力推深度报道，这种规模和实力在国内同行中均是首屈一指。比如“迎难而上保增长”系列报道、“基层之路怎样越走越宽”系列报道得到了读者好评，并且入选“读者最喜爱的新闻作品”。此外，《人民日报》还推出署名评论，不仅为读者释疑解惑，还扩大了《人民日报》在海外的影响。比如，针对西方媒体炮制的“中国责任论”，2010年7月26日，《人民日报》和《人民日报·海外版》同时推出“国纪平”文章《不负责任的“中国经济责任论”》，并且连续推出“回应中国责任论系列专访”，系统驳斥和澄清中国责任论以及相关的汇率责任论、储蓄责任论和碳排放大国责任等论调，这些文章被国内各大网站在醒目位置进行转载和推荐，转发媒体计430多家，同时引起国外媒体的关注，如《华尔街日报》、道琼斯通讯社、《金融时报》等都进行了全文转载和评析。(www.xing528.com)

第二，注重独家报道，做好新闻策划。《人民日报》独家报道的与众不同之处在于独立策划大型活动：在建党90周年之际，《人民日报》独家推出大型主题活动“追寻”，记者和大学生逾百人联合组成9路小分队，分批前往全国25个省市区，重温我党90年来的光辉历程，发送微博2万多条，图片2711张，博文370多篇，被新浪、搜狐、凤凰等网站转载。此外，《人民日报》独家报道的与众不同之处还在于通过澄清事实来还原真相。2011年1月27日，《人民日报》在第四版开辟调查性报道专栏“求证——探寻喧哗背后的真相”，通过深入调查，还原事物本来面貌，深受广大读者好评。

第三，注重新闻解读，为读者释疑解惑。根据人民网统计，有55.9%的读者表示，在《人民日报》最希望看到“政策解读与深度报道”“人民观察”“热点追踪”“政策解读”专栏。《人民日报》的新闻解读，主要体现在两方面：一方面，是热点解读。如2011年10月27日，全国首例特大网络吸贩毒案件告破，人们在欢欣鼓舞的同时也不仅会产生一些疑问：“网络聊天室为何成了吸毒室？”《人民日报》在10月31日第9版以整版篇幅推出解读文章，回答了读者疑问。另一方面，是政策解读。十七届六中全会召开以来，《人民日报》设立专栏对会议精神进行解读，如《文化强国要走中国道路》《社会主义核心价值体系要体现在精神文化产品创作生产传播中》等，深化了读者对会议精神的领悟。