党报论丛第二辑：提升版面，增强读者关注

对话传播理论认为，要想达到良好的传播效果，保持受众关注是重要前提。传者应坚持受众本位，为受众查询信息提供便利快捷的条件。就报纸而言，则需要调整版面，使得信息得以有序的分类，进而为读者阅读提供便利。

扩版之后，《人民日报》文章的数量和质量有了同步提升，在内容上更加贴近读者，彰显了党报的亲和力。关于亲和力，《人民日报》的有关负责人曾说：“汗水永远是写作的墨汁，现代通信手段绝对代替不了亲自采访，感情和现场感是在办公室和书斋里编不出来的。即便身处资讯发达的时代，仍要常怀忧思之心，仍当深入第一现场，贴近实际、贴近生活、贴近群众。”《人民日报》扩版之后，增进了亲近感，具体表现在以下三方面。

第一，增设版面，确保民生新闻如期见报。社会热点、难点，就是老百姓关心的焦点。为保证民生问题能够如期见报，《人民日报》新增了民生周刊、社会新闻版，就老百姓关注的话题进行密切关注和相关解读，及时回馈读者。根据中国传媒大学党报党刊研究中心统计显示：《人民日报》新闻版面中民生新闻稿件数量占总发稿量的17%。有了充足的版面，民生新闻便得以大显身手，而且出现了一系列深受读者青睐的优秀作品，比如《网络监督：蓬勃中呼唤规范》入选读者最喜爱的作品，“新医改十问”版面当选为“读者最喜爱的版面”第一名。(www.xing528.com)

第二，符合受众接受习惯，在交流互动中形成社会共识。《人民日报》民生新闻报道创新风格，真正做到了把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来。例如，《人民日报》的“楼市冷眼看”系列报道曾收到良好的报道效果：2010年5月20日到6月10日，《人民日报》以整版篇幅连续推出四期房地产系列报道，并配发4篇评论。其中《刚性需求会支撑高房价吗？》没有片面迎合读者、批评开发商，而是以理性客观的态度对房地产市场进行分析，明确提出“不受价格影响的纯刚性需求非常少”，对于高房价应理性对待、观其利弊，并提出“实行差别政策，引导合理投资，严厉打击投机”。文章以事实为基础，抽丝剥茧，层层深入，向读者传递了科学理性的观察方法，同时与读者交流互动，产生共鸣，从而收到了良好的传播效果。

第三，最大限度扩大正面信息的影响，抑制杂音噪声的传播。随着新兴媒体的蓬勃发展，杂音噪声的传播也有了便利条件，尤其是当与老百姓切身利益密切相关的时候。2011年3月，日本地震引发核辐射危机，当时有人声称海水被放射性物质污染会影响食盐质量，先是浙江，继而是广东、江苏、山东、河北等，全国居民加入抢盐风潮，一些超市中的食盐被抢购一空，盐价飞涨。《人民日报》及时发布信息，稳定市场，安抚人心，从而使事情得以平息。