通州文化旅游融合的路径-北京文化旅游研究

通州文化创意产业必须精准明确自己的定位，高标准的文化创意产业定位才能发展高品位的文化创意产业，从而形成具有广泛影响力、辐射力和可持续发展的强势文化创意产业，并在推动通州旅游经济发展的同时，有力地推动首都的文化建设和发展。同时，未来旅游业的发展要求改变对旅游资源过分依赖的单一发展模式，旅游产业与文化创意产业融合提高了旅游产品的文化附加值，促进了旅游产业要素资源的品位化和运行方式的革新，从而导致旅游产业和文化创意产业的融合共生效应不断增强。

（1）用先进的理念引领旅游产业与文化创意产业的融合。要充分发挥政府在旅游产业规划指导、产业引导、管理机制的转变等方面的组织协调作用和市场指挥监督作用。政府要发挥在领导和协调现有文化旅游资源所属的文化、宗教、各行政部门及企业等主管单位方面的作用，制定共同发展大文化、大旅游、培育大产业的具体可行的规划，加强宏观指导和监管力度等方面的作用。

（2）以市场为导向为旅游产业与文化创意产业的融合发展营造环境。通州旅游产业与文化创意产业的融合发展必须坚持以市场为导向，充分发挥市场配置资源的基础性作用，加强旅游产业的发展环境建设，营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。首先，要创新运营机制，在保证国家所有权不变的情况下，实行政府管理、企业化经营，让他们成为拥有充分自主经营权的市场主体；其次，要加强对旅游市场和文化市场的研究，创新旅游产品的开发手段，选准旅游开发市场定位，将文化资源融入到旅游项目的开发过程中，把优势旅游资源转化为消费者喜爱的优质旅游产品。同时要创新旅游产品营销方式，通过节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、网络促销等传统方式与新型营销方式的结合，加强对文化旅游产品和品牌的宣传促销力度。(www.xing528.com)

（3）以整合为纽带推动旅游产业与文化创意产业的融合发展。文化与旅游资源的有机结合，一方面使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性的传统文化资源得以保护和延续，另一方面也能够吸引游客、开辟商机。在资源的整合开发中，可充分发挥产业的联动作用，拉长产业链，大力发展相关产业，开发相关产品，丰富旅游业。另外要以文化旅游资源为纽带，以文化主题的发掘和提炼为切入点，将主体性较强、地方特色明显的文化旅游资源串联整合起来，构建若干条有文化特色的旅游线路，丰富旅游内涵，提高旅游产品的档次，打造叫得响的旅游品牌。