奥运旅游特征简析-北京文化旅游研究

1.旅游规模大，且主体复杂

回顾现代奥运会的发展历史，可以发现奥运会的规模正在逐步扩大中，尤其是近几十年来，参赛的国家地区、人员都有了显著增加，将奥运会发展成了当今超大型的体育综合赛事。自20世纪80年代以来，奥运会举办城市都将吸引大量旅游者前来消费作为一大目标利益，吸引了成千上万的国内外游客，推动了本国旅游业的全面发展。

旅游者在旅游活动的构成要素中占有主体地位，虽然来自不同的国家，属于不同的民族，生活方式和思想情感各不相同。但是具备一定的社会关系和一定的社会文化背景，在离开常住地到异国他乡的时候，不可避免地会和有旅游目的的人群进行到接触，故而会产生一系列复杂关系。（苏勤，2001，7）奥运旅游的主体类型更多样，来源更复杂，是一种非常独特的国际旅游类型，有为了前往场馆进行适应性训练的运动员、为了参观国际体育比赛或活动的入境旅游者、借助奥运期间开展商务娱乐活动的旅游者和想在奥运举办城市感受异国风情的观光旅游者。

因为主体的不同，所以旅游者在旅游的时候往往也有不同的形态和目的，部分旅游者是因为喜欢体育明星或者随团助威而来，有的是因为对体育活动纯粹的爱好，还有的本身就是运动员或活动组织者，当然还有部分抱着纯粹参观的游客和有着更为复杂的经济、政治目的而来的。因为奥运主体种类众多，所以在法律、道德观点、社会文化、价值体系、宗教信仰等方面都有极大的差异，稍不注意就会在接触过程中产生矛盾引发冲突。所以要求举办地的旅游部门充分揣摩旅游者的目的和形态，提供针对性的服务，避免安全隐患的出现。结合奥运旅游的巨大规模，复杂的主体来源，要求举办地政府加大城市基础公共设施的建设和投入，扩大举办地旅游的供给规模，提高供给能力，提升自我的服务和旅游管理水平，更好满足旅游者的各种需求，避免游客和当地居民之间的矛盾，加强二者之间的沟通和交流。此外，应当对一些抱有特殊目的的游客进行监控，消除安全隐患，给游客和居民提供安全和谐的社会环境，确保观光者和居民的人身财产安全。

2.奥运旅游的文化特征

奥林匹克文化和旅游文化相结合从而产生了奥运旅游文化，在旅游的过程中都会与文化发生接触，有旅游的地方就有文化。开展旅游活动的基础就是丰富的文化。作为旅游业发展的重要资源，文化已经日趋受到旅游业的高度重视。旅游文化是人类在其旅游生活方式中所形成的一种文化形态。简单来说，旅游者作为主体，借助旅游这一介质，在开展旅游活动的过程当中，不但可以享受到精神文化的愉悦满足，同时也可综合形成人类旅游的文化形态。

旅游文化的形式有着突出的特色，文化内涵丰厚，且倡导以人为本为其精神本质。对游客而言，感受异国风情、了解异国文化，是他们旅游的主要动机之一。不同的国家、不同的城市，因为生活方式不同、价值观不同、语言不同，具备的旅游文化不同，所以对旅游者充满吸引力。

奥林匹克文化是体育文化和其他文化相结合之后的产物，一如《奥林匹克宪章》中指出，“奥林匹克主义旨在将体育与文化、教育融合，从而创造出一种在努力中求欢乐，尊重基本道德原则，发挥良好榜样教育的生活方式。”通过体育活动和奖励机制，及一系列其他活动，充分体现了奥林匹克的精神象征和物质依托。因为奥林匹克文化的特殊性，要求每届奥运会举办城市，都需要制定出相关的文化活动计划，旨在促进奥运会参加者和其他社会各界人士之间创造和谐的关系，相互了解，增进友谊。要求在奥运村举办各种普遍性多样性能够反映人类文化的活动，规定文化活动必须贯穿奥运会的整个时期。

通过奥运会的开/闭幕式、奥运会圣火传递、奥林匹克文化艺术节等活动，可以给举办国和参赛国家地区展示该地区优秀的民族文化，为其提供一个崭新的平台。奥运会的举办国还会通过一系列的活动，来彰显本国优秀文化、悠久历史、现有成就等，最大限度地弘扬宣传本民族文化，同时也发扬奥林匹克人文精神和奥林匹克宗旨，诸如奥林匹克旗、奥林匹克标志、奥林匹克格言等独特的符号标志，有极具教育价值的圣火接力、开/闭幕式表演等，这些都是非常有特色的，是人类进步的体现。多民族多国家参加奥运会，体现了这些国家对本民族文化的自豪，也正是因为这些文化的存在，才推动了奥林匹克的可持续发展，扩大了奥林匹克的影响力。(www.xing528.com)

由于奥运会的前期准备、举办和赛后影响，都会持续相当长的一段时间，所以在奥运旅游的目的地，举办城市需依据地方特色，充分利用自身的旅游资源，开展极具特色的节庆活动和文化艺术活动、会展、商务活动等。此外，还应当充分利用奥运会这一文化资源的优势，将传统地域文化和奥林匹克运动的形式进行结合，增强奥运旅游的吸引力，从而吸引更多的旅游者到奥林匹克举办城市进行观光。

3.奥运旅游的时间特征

奥运会是每4年一次，而申请工作在举办前的7年就已经开始。一般来说，举办城市一旦确定，就将成为世界瞩目的焦点所在。随着时间的临近，奥运旅游的效应也将得到日益凸显。但就20世纪80年代的统计看，奥运会对当地旅游行业的影响，一般在5年左右，即会前2年，会中1年，会后1年。这和奥运会4年一届的举办周期有关。新的奥运会将创造新的奥运旅游吸引物，也将产生新的奥运旅游效应。但是因为奥运会举办的时间、地点、规模和主观努力的不同，在具体影响旅游行业的效益上也存在一定差异。

4.北京奥运旅游资源的价值构成

2008年奥运会的成功举办，让北京的旅游产业有了更进一步的发展。国家旅游局将北京作为中心发展旅游行业，围绕奥运策划出了很多精品旅游路线。北京旅游市场的规模本就很大，再加上奥运会的举办，各种体育运动也开始兴盛。奥运遗产的出现，不但让体育文化得到了发展，更展现了现代化的北京对于拉伸优化北京文化结构、补充文化传承有着非常重要的意义，是构成新北京的重要元素之一。从此，北京不但有了长城、故宫、天坛等历史遗迹，还有着现代的鸟巢、水立方等现代气息厚重的奥运文化。

因为奥运文化在经济增长作用中的日趋显现，所以人们对奥运旅游资源的分类和价值也越发关注。随着奥运会的举行北京奥运会旅游资源逐步产生，并且在奥运会结束之后受到人们持续的关注。北京奥运会的副产品是奥运旅游资源的一部分，意义深远，给奥运经济的后续来源提供支持。其中形象资源、环境资源、环境容量资源和游客资源构成了北京奥运会的旅游资源。这些资源中既有有形资源也有无形资源，形成一体，相互促进。

形象资源和游客资源形成了北京奥运环境资源的基础，因为北京本来就是有着美丽风景的旅游胜地，随着基础设施的进一步完善，环境资源也得到进一步的优化。奥运会旅游资源属于“环境商品”或“公共商品”这两种形式。效用性由本身的价值决定，包括环境价值、经济价值和存在价值三部分。使用价值和非使用价值构成了北京奥运旅游资源的内涵和价值构造。

奥运旅游资源由直接使用价值构成其经济价值，根据悉尼旅游资源评估，这类价值占到总价值的量并不是很多，而非经济价值（间接使用价值、存在价值、选择价值和遗产价值四部分）才是奥运旅游资源的主体。