人类学视角解析文化商品化

如何对待文化商品化，是人类学家与经济学家在对待旅游开发时争论的核心问题。在人类学家那里，商品化一直被认为是一个贬义词，因为商品化是传统文化被人拿到市场上去买卖、供人去消费这样一种过程，而且商品化有时还特指一些违反人类伦理道德的现象与行为。在旅游开发与经营中，文化商品化也带来一定的负面影响与不良影响，这导致早期旅游人类学家对商品化极为忧虑，并抱有鲜明的反对态度。他们认为，在没有得到当地人同意而把文化作为商品进行包装，并打上价格的标签，交给某些人拿到市场上去出售，是对传统文化的冒犯与蔑视。

任何一个客观的“物”或“事物”要成为一个“商品”，就得具备相应的条件，比如必须对社会有用、经过社会的交换、满足社会的相应要求、符合社会的相应标准等。在旅游过程中，旅游地文化必须有了游客的消费，它才会变成所谓的商品。而旅游的消费过程是与旅游的生产过程同时进行与完成的，而旅游的生产过程就是一个旅游地文化商品化的社会生产过程。旅游地文化所具有的符号功能，也必须经过社会化的商品交换才能实现。(www.xing528.com)

在旅游开发过程中，民族文化的商品化、商业化与产业化已经不可避免，但在经济利益的驱使之下极易走偏方向，市场理性超越了价值理性，文化的内涵意义让位于经济效益。比如，神圣性或宗教性的工艺品或仪式活动很随意地被商品化了，将会亵渎宗教的神圣性，有损于民族的情感与族群的尊严。而有些工艺品不可仿制或仿造，其重要价值正在于它所具有的唯一性与独占性；有些工艺品虽然可以仿制或仿造，但是它要跟正宗的原初或原始作品做严格区分。