旅游人类学：象征景物解读

以下将要探讨的两个问题是：某些景物能够被选作象征符号来代表与象征整个旅游地的原因；某一景物对于游客所具有的符号性与象征性功能的形成机理。

以天安门（广场）为例：游客到中国首都北京来旅游，肯定要选定一些能够代表首都北京的一系列组合符号，天安门（广场）就是这样一个区域。以天安门广场为中心，它的东侧为国家博物馆，它的南侧为人民英雄纪念碑和正阳门，它的西侧为人民大会堂，它的北侧为天安门和故宫博物院，天安门广场上还有升旗、降旗的仪式等，这些都是首都北京的元素，而每一个元素都是一个象征性的标志或符号。也就是说，每一个单独景点都具有独立标示物的符号意义，而该景点又成为更大的符号系统中的有机组成部分。

将某景物转换为游客心目中理想的象征符号有两种方式：一是将特定区域的某一景物作为其象征，比如天安门不仅是天安门广场的中心，还是首都北京以至全中国的象征；二是因长时期的宣传使得某景物深入人心、声名远播，比如歌曲《我爱北京天安门》于1971年在中央人民广播电台首播，实际上是为天安门做了近半个世纪的免费广告。

某一景物，比如天安门（广场），要成为某一区域，比如首都北京的旅游象征符号，同样要经过“景物-信息-景物”的转换过程，如下所示：

心理形象

景物-【信息-景物】

实际的天安门　象征符号　北京(www.xing528.com)

如果天安门出现在网络上、导游书上或者海报上，它成为中国或北京旅游的象征符号，那么转换过程如下所示：

画面形象

【景物-信息】-景物

实际的天安门　天安门的象征符号　北京

这种“景物-信息-景物”的转换一旦成功，具体而言，一旦某一景物成为某一区域的象征符号，便能够对游客产生持续性的吸引力。其结果就是，只要游客来到北京，就必定会去看天安门以及天安门广场。