企业标准字体设计在企业形象中和标志图形有着一样的重要性，也是品牌设计师需要掌握的最基本设计内容，字体设计除了掌握一些必要的理论知识外，还要多实践，在实践中才能掌握更多的应用技巧。
标准字体是指经过设计的专门用以表现企业名称或品牌的字体。标准字体设计包括企业名称标准字体和品牌标准字体的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，它应用广泛，常与标志联系在一起，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志的作用相同。
标准字体的设计主要有三大类：书法标准字体、装饰标准字体、英文标准字体。
书法标准字体：书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国的一些企业主要用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌标准字体。如中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试以书法作品作为品牌名字，书法作品有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，首先是与商标图案配合的协调性问题，其次是能否便于迅速识别。
装饰标准字体：装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。如海尔、科龙等。
装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和丰富感染力的目的。装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。
英文标准字体：企业名称和品牌字体的设计，一般均采用中英文两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文字体设计一样，也分为书法体和装饰体。书法体的设计虽然有个性、很美观，但识别性差，用于标准字的不常见，常见的情况是用于人名或非常简短的商品名称。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和表现手法，大致分为四类：一是等线体，字形几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字体的特点是活泼自由、彰显个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目、富于感染力的艺术效果；四是光学体，由摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。
当企业、公司的品牌确定后，在着手进行标准字体设计之前，应先对设计方案实施调查，调查要点有：
●是否符合行业、产品的形象；
●是否具备创新的风格、独特的形象；
●是否能为商品购买者喜好；
●是否能表现企业的发展性和值得信任感；
●对字体造型要素加以分析。
1.商业品牌标准字设计原则
●结构均衡，正负统一；
●笔画统一；
●字形饱满；
●上平下齐。
2.“步源轩”品牌标准字设计过程
1）新建尺寸为28cm×28cm、300像素/英寸、RGB颜色模式的文件。
2）打开“步源轩”原图片，拖放在图层1中，选择“视图”→“标尺”命令，显示标尺，指针指向窗口上边“标尺”处，按住左键不放，拖动标尺线到“步源轩”原图片的几个关键的水平位置，鼠标指针指向左边“标尺”，按住左键不放，拖动标尺线到“步源轩”原图片的几个关键的垂直位置，设置参考线，去掉“视图”→“对齐”设置，如图1-83所示。
3）新建图层2，设置前景色为红色，单击“矩形工具”，在“矩形工具”工具属性栏上选择“形状图层”
，对应图层1中的原文字位置和笔画大小，画出各矩形形状，自动生成形状图层（注意，及时设置每一个矩形形状的位置，及相互间的上、下、左、右位置关系，笔画中间部分可以重叠，用键盘上的上下左右箭头微调更准确），如图1-84所示。
图1-83 设置参考线
图1-84 生成文字（1）
4）“步”字斜的两笔，分别通过绘制矩形，选择“编辑”→“变换路径”→“扭曲”命令，用鼠标拖动角上的调整柄，让矩形变形为平行四边形，双击实现变形。至此，步字就“写”好了，如图1-85所示。为了便于管理图层，单击图层面板上的“创建新组”按钮
，新建名为“步字组”的图层组，拖动写“步”字所生成的各图层到组中。
5）下面写“源”字，单击“步字组”的按钮
，折叠它下面的图层，单击图层面板上的“创建新组”按钮
，新建名为“源字组”的图层组，如图1-86所示。
6）同“步”字的生成方法一样，单击工具面板上的“椭圆工具”按钮，对应图层1中的“源”字，画出一点，按<Ctrl+T>快捷键调整位置和大小，调整合适后，按<Ctrl+J>将当前图层复制一份，并移动到第二个点的位置，如图1-87所示。
7）绘制“源”字的其他笔画，用“矩形工具”实现横和竖笔画，用“编辑”→“变换路径”→“扭曲”命令对竖笔画变形实现撇和捺笔画，如图1-88所示。
图1-85 生成文字（2）
图1-86 图层面板（1）(www.xing528.com)
8）下面写“轩”字，单击“源字组”的
，折叠它下面的图层，单击图层面板上的“创建新组”按钮
，新建名为“轩字组”图层组，如图1-89所示。
图1-87 生成文字（3）
图1-88 生成文字（4）
图1-89 图层面板（2）
9）绘制“轩”字，用“矩形工具”实现横笔画和竖笔画，用“编辑”→“变换路径”→“扭曲”命令，对竖笔画变形实现撇笔画，注意位置和对齐，如图1-90、图1-91所示。
图1-90 生成文字（5）
图1-91 最终品牌文字
10）拖两条水平参考线到英文字的上方和下方，单击“横排文字工具”，输入“BUYUANXUAN”，设置字体为“微软雅黑”，字号为12。选中英文所在图层，按<Ctrl+T>快捷键，对文字进行适当变形，保持和原图一致，如图1-92～图1-94所示。
图1-92 字体设置
图1-93 生成文字（6）
3.Logo与标准字组合
1）在Photoshop CS5中，新建36cm×27cm，300像素/英寸，RGB颜色模式的文件。
2）打开“步源轩”原图，拖放在图层1中，按<Ctrl+R>快捷键，显示标尺，拖动标尺线到“步源轩”原图片的几个关键的水平位置和垂直位置，建立水平和垂直的参考线，选中“视图”→“对齐”设置，如图1-95所示。
图1-94 品牌字中英文组合
标准的造型及规范的制作方法直接关系到使用的精确性，固定文字和Logo的相对位置，避免在复制和缩放时产生偏差和变形。
3）打开“步源轩字设计”和“步源轩标志设计”两个文件，对“步源轩字设计”中的三个组进行合并（步、源、轩三个组，合并为“轩字组”），并另存为“步源轩字设计合并”，分别将“步源轩标志设计”文件中的“Logo标准色”图层、“步源轩字设计合并”文件中的“轩字组”图层、“BUYUANXUAN”图层拖动到当前文件中，如图1-96所示。（此步骤说明Logo和品牌字的组合，在位置和距离上有统一规划，确定后，以后在各种场合应用时，必须按照规划的要求来设计）
图1-95 参考线
图1-96 组合（1）
4）分别排列“Logo标准色”、“步源轩”、“BUYUANXUAN”三个图层到指定位置，适当应用<Ctrl+T>快捷键进行变换，使其大小正好在指定参考线内，单击工具箱下方的
按钮，恢复默认前景色为黑色，按住<Ctrl>键的同时单击“轩字组”图层缩览图，得到文字选区，按<Alt+Delete>快捷键填充选区为黑色，同样，填充BUYUANXUAN文字也为黑色，如图1-97所示。
5）新建“标准色组合”图层组，把“轩字组”、“Logo标准色”、“BUYUANXUAN”三个图层拖到“标准色组合”图层组中，如图1-98所示。
6）新建“红色组合”图层组，分别复制“标准色组合”图层组中“Logo标准色”、“轩字组”、“BUYUANXUAN”三个图层到“红色组合”图层组中（也可从打开的“步源轩字合并”和“步源轩标志设计”两个文件中拖动“Logo红色”图层到本组中），设置前景色为红色，并填充三个对象的前景色为红色，如图1-99所示，其他组合设计过程与红色组合类似，详细设计步骤同1）～5）。
图1-97黑色组合（2）
图1-98 图层面板
图1-99 Logo与标准字组合
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