标志是视觉识别设计的核心，是创造企业印象最重要的手段。一个成功的企业标志（Logo），应该具备以下几个特点：设计独特、容易识别、美观大方、力求简洁。
1.企业标志彩色稿及标志创意说明
以北京步源轩为案例说明用Photoshop CS5设计Logo的创意和设计过程，如图1-55所示。
（1）标志创意说明
企业标志是整个企业视觉传达设计的核心，企业标志与单独作为标示记号的指示标识不同，它是传达企业本身特定意义的工具，而且是强烈地表现企业的独特性及优异性的信息载体。
如图1-55所示，标志整体是图形和文字相结合的产物，色调深浅变化，文字部分设计独特，刚正有力，简约而不简单，体现出与众不同的风格，具有独特的内涵及优势。
步源轩企业标志以龙为造型，代表了中国文化的精髓与民族传统文化；又象形于“步”字，体现了“步源轩”的品牌名称，使之能有机地结合起来。标志的色彩以皇城红色向金黄色的渐变，既遵循了皇家色调的古典，又引领了时尚文化的潮流，给人带来强烈的视觉冲击。
从整体上来看，其精致的外形大气雄浑，寓意（穿上步源轩的鞋）平步青云，步步高升。不但体现出企业精益求精的精神，而且给人一种稳重、自信，又亲切的感觉，它所具有的内在气质充分体现了企业的特征。
（2）企业标志彩色稿设计
1）打开Photoshop CS5，新建如图1-56所示的文件。
图1-55 北京步源轩的Logo
图1-56 新建文件对话框
2）导入“步源轩”原Logo图标，如图1-57所示。
3）新建图层1，按住<Ctrl++>快捷键放大图层，单击“钢笔工具”，沿Logo边缘绘制。注意，一条相对直线或半圆弧，钢笔的拐点要放在其两端点处，尽量一笔画成，先画出一个大概的框线，如图1-58、图1-59所示。
图1-57 导入原图
图1-58 用钢笔工具画轮廓（1）
4）用“转换点工具”，单击需用调整的边缘线的拐点，拖动方向线，改变方向，调整弧线，如线型还是不满意，可选中一端方向线，拖动调整，如拐点位置不对，使用“直接选择工具”
，移动位置即可，如图1-60所示。
图1-59 用钢笔工具画轮廓（2）
图1-60 用钢笔工具画轮廓（3）
5）绘制的路径已存放在“路径”面板中，如图1-61、图1-62所示。
6）单击路径面板下方的“创建新路径”按钮
，新建一个名为“路径1”的路径，回到图层面板，调用“钢笔工具”继续绘制Logo的下面部分，如图1-63所示。
7）绘制轮廓粗线条，如图1-64所示。
图1-61 路径面板（1）
图1-62 用钢笔工具画轮廓（4）
图1-63 路径面板（2）
图1-64 用钢笔工具画轮廓（5）
8）用“转换点工具”单击拐点，拖动拐点一端的方向线调整弧线，再单击弧线另一端拐点，拖动弧线一侧的方向线调整弧线，直到满意为止，如图1-65所示。
9）如调整弧线两端的方向线得不到满意的结果，可以用“增加锚点工具”
在弧线上单击，增加锚点，继续调整方向线，得到满意的弧线，如果锚点位置偏差，用“直接选择工具”拖动锚点改变位置，如图1-66所示。
10）绘制好的路径如图1-67所示，单击路径的空白处，绘制的路径上的锚点及方向线隐藏，如图1-68所示。观察路径效果是否满意，如不满意，用“转换点工具”单击路径，锚点及方向线出现，继续调整。
图1-65 编辑路径（1）
图1-66 编辑路径（2）
图1-67 编辑路径（3）
11）新建名为“Logo描边”的图层，按住<Ctrl>键的同时单击“路径”面板上名为“工作路径”的路径缩览图，选中路径，如图1-69所示。
12）单击“编辑”→“描边”，设置如图1-70所示，描边颜色为RGB（223，174，147），在“Logo描边”图层中出现1-71所示的效果。
13）按住<Ctrl>键的同时单击“路径”面板上名为“路径1”的路径缩览图，选中路径。单击“编辑”→“描边”，设置与上面相同，在“Logo描边”图层中出现如图1-72，图1-73所示的效果。
图1-68 编辑路径（4）
(www.xing528.com)
图1-69 选择路径（1）
图1-70 描边对话框
图1-71 描边效果（1）
14）新建名为“Logo标准色”的图层，按住<Ctrl>键的同时单击“Logo描边”的图层缩览图，选中路径，如图1-74所示。
图1-72 选择路径（2）
图1-73 描边效果（2）
15）单击“渐变工具”，在“渐变工具”工具属性栏上打开“渐变编辑器”面板，最终设置好的渐变色标如图1-75所示，各个色标从左向右的设置如下。
第一个色标RGB（131，23，11）；
第二个色标RGB（175，68，16）；
第三个色标RGB（210，106，18）；
第四个色标RGB（217，116，17）；
第五个色标RGB（235，137，19）。
16）设置渐变类型为默认的“径向渐变”，鼠标在“Logo标准色”图层中拖动，直到在选中的图形内填充了满意的渐变色为止，按<Ctrl+D>组合键取消选区，最终效果如图1-76、图1-77所示。
2.标志黑稿设计
因为用黑白稿申请商标，使用的时候可以随意改变颜色。如果指定彩色稿申请，使用的时候就必须和申请时的颜色一致，限制了Logo的不同使用效果，所以申请商标时，常将标志转成单色的。以便于客户在以后特定环境下使用Logo其他颜色。
图1-74 Logo选区
图1-75 最终设置好的渐变色标
在企业标志彩色稿设计的基础上，进行标志黑稿的设计。
图1-76 渐变填充
图1-77 Logo最终效果
1）设置前景色RGB（0，0，0）。
2）按住<Ctrl>键的同时单击“Logo描边”图层缩览图得到Logo选区，新建名为“Logo黑稿”的图层，在“Logo黑稿”图层中，按住<Alt+Delete>，在选区内填充前景色，黑稿效果如图1-78所示。
3.标志反白设计
标志反白效果就是将黑白颠倒，是基本设计系统里的要素。
根据标准标志的黑白效果图，将黑的部分变成白的，白的部分变成黑的。要注意渐变部分也要相反。
1）设置前景色RGB（255，255，255）。
2）新建名为“Logo反白稿”的图层。
3）按住<Ctrl>键的同时单击“Logo描边”图层缩览图，得到Logo选区，在“Logo反白稿”中，选择菜单“编辑”→“描边”，描边设置如图1-79所示。
4）在“Logo反白稿”中，按住<Alt+Delete>，在选区内填充前景色，反白效果如图1-80所示。
图1-78 黑稿效果
图1-79 “描边”对话框
图1-80 Logo反白稿
4.标志特定色彩效果展示
把标志设置成几种颜色，供企业在不同情况下使用。具体颜色搭配请根据企业具体情况，行业内习惯进行选择，设计方法同黑稿。
Logo各种颜色效果及填充颜色设置如图1-81所示，总效果如图1-82所示。
图1-81 Logo效果及颜色设置
图1-82 各种颜色Logo效果展示
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