整体感觉是数字产品视觉设计要考虑的第一要素，也叫作整体风格。风格定位准确与否很大程度上决定着产品的成败。在视觉设计的最初阶段，视觉设计师要根据产品的定位，决定产品的视觉表现风格。微信和QQ都是著名的社交App，且出自同一家公司，但两者风格迥异。为了比较微信和QQ的视觉差异，遴选了两个核心功能进行比较，分别是通讯和个人动态。其中，通讯就是聊天界面，个人动态在微信中称为朋友圈，在QQ中称为QQ空间。
先看通讯部分，从功能上界定，通讯主要由两部分组成：通讯录和聊天界面。
（1）通讯录
微信的通讯录表现为列表形式，按照姓氏首字母进行排序。聊天群的入口同个人不同，且默认情况下不显示在列表中，只有手工加入通讯录后聊天群才会显示在列表中。通讯录用标签的形式进行分组。
QQ联系人以顶部Tab形式进行分组，在指定的Tab标签下呈现多样的通讯录形式。在聊天群方面，有特定的位置能够展现所有群聊入口。同时，QQ专设手机通讯录好友列表，这一功能微信并不具备。
图35 微信和QQ的通讯录界面
明确信息指向方面，微信的个人通讯录包含缩略图和名字，而QQ仅展示名字，这两种方式在用户实际使用过程中，没有优劣之分，都能达到快速指向的目的。状态信息提示方面，微信和QQ都具备清晰的结构，微信以首字母排列利于用户快速滑动，而QQ的列表结合了首字母和分组两种形式，检索方式相比微信更复杂一些。
（2）聊天界面
聊天界面的构成上，微信与QQ差别很大。在微信中，界面构成由顶部栏、聊天栏和输入栏组成，分别用微1、微2和微3表示；QQ界面构成由顶部栏、聊天栏、输入栏和功能栏组成，分别用Q1、Q2、Q3、Q4表示。
顶部栏中，即微1和Q1位置处，QQ比微信多了通话按钮，说明QQ在通话上更加注重语音沟通，这同QQ的产品整体定位有关。QQ的产品相比微信而言，适合更加年轻化的人群，为了迎合这部分用户的需求，QQ将通话按钮放在了最明显的位置，吸引用户使用。
微信的定位是方便快捷，是一款“用户用完即走”的工具。当用户同好友联络的时候，可以选择发图片、打字、语音，三种沟通方式处于相等的地位，没有孰重孰轻。(www.xing528.com)
微信发送语音的功能位于微3位置处，音频和视频通话则直接放进了“+”号之内，更多的沟通方式，表达了微信期望界面简洁，展现了文字和简单语音沟通的初衷，也照顾了广大用户的体验感受。不同于微信的功能，QQ把传图片、拍照等更多功能置于Q4位置处，这些都是基于产品定位为出发点，为年轻一族提供了更多样的产品服务内容。
图36 微信和QQ的聊天界面构架
在对比了微信和QQ的聊天界面后，再来比较一下个人动态，也就是朋友圈和QQ空间的差异。两者从功能本质上来看是一致的，上传个人生活信息，并向好友公开。这里从界面、可见性、内容差异和个人管理进行对比。
第一，从界面来看，微信的朋友圈界面比QQ空间简洁。从产品定位来看，微信定位在纯粹社交，因此展现信息是视觉设计的基础；而QQ作为年轻人的社交工具，QQ空间还增加了很多附属玩法，例如个性挂件、访客信息，充分体现出QQ社交之外的娱乐元素。
第二，从内容可见性来看。微信是共同好友可见，只有满足共同好友的条件，用户才可以点赞和评论；QQ则不同，空间对所有访客开放。这背后体现了产品策划团队不同的社交逻辑，微信是半封闭式的社交软件，而QQ则是全开放式的社交软件。
第三，从内容差异来看。微信朋友圈可以接受文字、图片和短视频，但很明显微信团队更鼓励图片和短视频，因为纯文字的朋友圈需要长按相机按钮才可以进入，这无疑为用户增添了操作难度。在微信团队的引导下，朋友圈发布的内容以图片和短视频为主，提升了用户碎片时间的阅读体验。QQ空间玩法多样，要发布内容时，会弹出更多的玩法类型供用户选择，其娱乐性更强。
第四，在个人动态信息管理上，QQ空间有独立的App进行信息管理，而朋友圈则只是在微信中的一个功能模块。实际操作中，微信用户要进入个人主页中，才能统一管理个人信息，而QQ在空间中就可以便捷地管理自己的动态信息。
图37 微信和QQ的个人动态差异
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