数字媒体视觉设计的创意思维

视觉设计师（Visual Designer），全世界的设计领域都这样称呼。但视觉设计绝不仅仅是画面效果、颜色搭配这么简单，百度和谷歌的搜索引擎中并没有对Visual Designer 的合理定义。如果有一个词能更加生动贴切地反映这一职业的特性，那就是Expressional Designer。

视觉设计师的工作是将一个素材以一种独特的方式展现出来，也许是一个广告文案，也许是一个产品原型，也许是一个功能强大但却长得不讨人喜欢的数字产品。要知道，同样的素材很可能因为遇上两个不同的视觉设计师而命运大相径庭。

没有人会因为娃哈哈纯净水的瓶子漂亮而购买它吧？可购买依云矿泉水的人中，十个有九个是为了它的瓶子，你会把它像一件艺术品一样摆在你的客厅里。至于里面的水，普通人的舌头并不能分辨水质的优劣。这就是视觉设计的力量，它可以让产品在被用户看到的第一眼就喜欢上，这恰恰是一种最本能的、不假思索的判断。

图29　苹果公司的“Think Different”系列广告

“Thingk Different”是出自苹果公司系列广告的一句广告词，显然右面的画面诠释得比左面的要完善很多。右面的画面里除了苹果公司的logo以外，并没有出现任何产品。通过几位世界级大师告诉用户：苹果会带给你不一样的生活！这会让用户有冲到商店抱回一台苹果产品的冲动，谁都希望像大师一样生活。而左面的画面，全方位地展现了苹果公司的设计精良的产品，用户也能被打动。无可否认它是美好的，可多数人在被产品打动的下一秒想到的是：“这玩意儿一定不便宜！”

Microsoft Surface号称改变了人和信息之间交互方式的设计，没人会否认它在信息交互领域所做的贡献。在此基础上，用户还可以发现几个让人感动的细节处理，这是视觉设计师带给用户的感动。(www.xing528.com)

第一，当用户将手指伸向屏幕，碰触它的那一刻，如镜的屏幕像湖水一样泛起涟漪，身处高楼林立中的你是否会因此而泛起一丝感动呢？

图30　Microsoft Surface视觉设计细节

第二，把装满冰镇饮料的玻璃杯放在屏幕上，屏幕上立刻扩散出一圈圈的水印，水珠也会调皮地冒上来，用手一拨还会“忽”地蹦开。“渴了吗？”它这样问你，像守候在用户身旁的乖巧小人儿。

优秀的视觉设计师将产品的固有功能，以一种完全出乎你意料的方式展现在用户面前，当你触及时，突然感觉眼前一亮，同时心灵深处的那根弦也会为之微微地颤动一下。哪怕是一些平淡无奇的素材，也可能因为设计师不一样的诠释而展现给用户为之感动的形象。唐纳德·诺曼在《设计心理学：情感化设计》中提到：我们常常认为，产品关注的是技术和它提供的功能。不是，成功的产品关注的是情感。